Как написать классный фичер

В англосаксонской журналистике фичер (feature story) — один из базовых форматов. Есть новости — и есть фичеры. Вот в принципе и все. Да, жанрово фичером может быть и интервью, и эссе, и репортаж, и профиль, и многое другое. Собственно, поэтому в русский язык и русскую журналистику до недавнего времени слово не особо рвалось — его переводили соответственно жанру и называли то очерком, то заметкой, то еще как-то. Или просто называли «большой газетной статьей».

Но фичер — это не только жанровая принадлежность или количество символов в тексте. Этот формат строится по особым принципам, обладает жесткой структурой и использует несколько приемов, которые позволяют разжечь в читателе интерес практически к любой теме. 

1. ЧЕМ ФИЧЕР ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ НОВОСТИ, ЗАМЕТКИ ИЛИ РЕПОРТАЖА 

Во-первых, он рассказывает об актуальных, но не обязательно последних событиях. Конечно, фичер, как и новости, могут писать по горячим следам, но хороший текст в этом формате требует серьезной исследовательской, а иногда и расследовательской работы. Так что перерыв между событием, ставшим отправной точкой для написания фичера, и самим фичером может достигать нескольких месяцев, а то и лет (американские издания до сих пор продолжают писать фичеры о терактах 11 сентября 2001 года).

Во-вторых, он насыщен эмпатией и деталями. Фичер оживляет тему для читателя. Он выносит серьезные проблемы, которые живут в виде названий научных работ или макроэкономических трендов, на человеческий уровень. Он рассказывает о геополитических процессах через судьбы конкретных людей и дает возможность читателям оказаться в самой гуще исторических событий. Вы переживаете опыт других людей, их проблемы, провалы и достижения благодаря большому количеству деталей и художественному описанию. В голове появляется картинка, вы как будто смотрите фильм на заданную тему, а в душе пробуждается интерес, сочувствие или мотивация.

В-третьих, фичер комбинирует литературные приемы и журналистику. Он всегда посвящен нашей реальности и не допускает выдумки или домыслов. Как журналистский текст он посвящен актуальной теме или решению проблемы. А от литературы у фичера есть сюжет, набор героев, диалоги. 

2. СТРУКТУРА ФИЧЕРА 

В отличие от типичной новостной «перевернутой пирамиды» фичер использует структуру под названием «песочные часы» с асимметричными колбами. Небольшая верхняя колба — это лид, перемычка — это абзац-тема (nut graph), более крупная нижняя колба — тело статьи и в основании часов — заключение. Как песок не вытекает из часов, так и тема не должна покидать ни одну структурную составляющую фичера. Все элементы этих «песочных часов» подчинены главной теме и работают на нее. 

3. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ФИЧЕРА

Работу над фичером можно разделить на четыре этапа:

А) ВЫБОР ТЕМЫ. Желательно обозначить ее как можно более конкретно и сфокусированно, не общими словами. Идеальная тема формулируется как заголовок, на который хочется кликнуть. Например, «Что происходило на борту президентского борта № 1 в день терактов 9 / 11». Бывает и так, что конкретная тема приходит во время работы над более крупной идеей. Надо отслеживать эту эволюцию и менять планы по ходу работы.

Б) СБОР ИНФОРМАЦИИ, то есть работа с источниками — от живых людей до статистики и архивных документов. При работе над сложными темами журналистам часто приходится искусственно ограничивать круг рассматриваемых источников. Главное, чтобы те из них, что все-таки попадут в выборку, были репрезентативными.

Определить необходимые для раскрытия темы источники помогут несколько вопросов самому себе: «Что я хочу, чтобы читатель узнал? Кто мне об этом расскажет? Полна ли эта информация?»

В) СТРУКТУРИРОВАНИЕ. При работе над фичером структурирование похоже на работу продюсера или шоураннера в сериалах. Вам надо так выстроить свою историю, чтобы она захватила читателя и он «проглотил» ее в один присест. «Песочные часы» — это только начало, базовый «скелет», который поможет не налажать. Фичер по определению не может быть коротким материалом, и чтобы читатель добрался до его конца, вам нужно будет манипулировать его вниманием, подбрасывая новые интересные факты или заставляя «болеть» за определенного героя вашего повествования. Также на этапе структурирования часто становится понятно, какой информации не хватает для раскрытия темы.

Г) НАПИСАНИЕ. После всей предыдущей работы только и остается, что написать текст. 

4. ЛИД — С НЕГО НАЧИНАЕТСЯ ФИЧЕР

Лид в российской журналистике используют для трех задач:

1) Коротко развить «наживку» из заголовка, дать еще один повод продолжать читать текст;

2) Дать краткое изложение всего текста;

3) Поставить интересный вопрос, на который далее в тексте будет дан ответ.

Из всех этих функций лид в фичере больше всего близок к первой, но он выполняет ее по-другому. В классической структуре фичера тема никогда не заявляется сразу — чтобы не отпугнуть тех, кто, узнав ее, подумает: «Нет, это не для меня».

Для фичера лид является крючком, наживкой для аудитории. И подается он не как одно предложение или пара необычных фактов, а как кинематографичная завязка лихого сюжета. Это захватывающий тизер, который приведет читателя сначала к описанию темы (теме-абзацу, о нем ниже), а потом и к заключению.