Превращение своего имени в бренд для журналистов – важный способ рассказать потенциальным работодателям о своих возможностях, поэтому Международный центр для журналистов проводит интерактивный курс под названием "Брендинг для работников СМИ", разработанный Стивом Баттри – тренером по цифровым СМИ и приглашенным научным сотрудником Школы массовых коммуникаций Manship в Университете Луизианы.
По словам Баттри, "брендинг – это общее название для всех усилий, направленных на то, чтобы связать образ журналиста с его работой и помочь выделиться среди коллег, работающих в этой области". В курсе рассказывается об удачных примерах самобрендинга, включая Марка С. Лаки,Грега Линча, Мэнди Дженкинс, Джеффа Эдельштейна и других.
IJNet поговорил с Баттри о брендинге, инструментах и советах.
IJNet: Какие пять советов вы даете журналистам, заинтересованным в самобрендинге?
Баттри:
IJNet: Каковы распространенные ошибки, которые журналисты совершают, создавая свой бренд?
Баттри: Некоторые думают, что заниматься брендингом – значит рассказывать о самом себе, и это правда – иногда важно говорить о себе. Но не думайте, что брендинг заключается только в разговорах о себе. В разных ситуациях (на рабочем месте, вечеринке, конференции и т. д.) люди не очень любят, когда кто-то все время говорит о себе. То же самое происходит и в социальных медиа. Делитесь ссылками на интересные материалы, которые вы прочитали. Делайте ретвиты интересных твитов. Отвечайте людям и включайтесь в интересные разговоры. Если после этого вы опубликуете ссылку на свой контент, люди будут более заинтересованы в том, чтобы прочитать или увидеть вашу работу.
IJNet: Какие цифровые инструменты для брендинга вы могли бы порекомендовать?
Баттри: Выбор инструментов зависит от того, чем вы занимаетесь: если вы работаете в области видеожурналистики, то для вас важны такие инструменты, как YouTube, Vimeo, Tout, Instagram и Vin. Если вы занимаетесь курированием, то для вас важнее Storify, Spundge и RebelMous.
IJNet: Можете ли вы привести пример журналистов, которые создают действительно хорошие бренды?
Баттри: Энди Карви – хороший пример такой работы. Во время событий арабской весны, когда он работал на Национальном общественном радио США (NPR), все читали его аккаунт в Twitter. Он стал одним из самых сильных брендов в социальных медиа, если не во всей журналистике. Такой, созданный в Twitter, бренд дал ему возможность написать книгу "Сторонний наблюдатель", что способствовало еще большему укреплению бренда. И когда он опубликовал твит о том, что NPR предложило ему выкупить контракт, он сразу же начал получать предложения работы. Мои бывшие коллеги по Digital First Media в Thunderdome тоже могут служить хорошим примером брендинга. Они создали сильные бренды – как индивидуальные, так и коллективный бренд, поэтому, несмотря на то, что компания весной прошлого года закрыла Thunderdome и мы оказались в условиях жесткой конкуренции на рынке труда, сотрудники нашли себе прекрасные работы.