Интернет-радио «Столица»: хочется показать тех, кого не можем услышать на центральных каналах

«Когда мы создавали радиостанцию, распределяли роли примерно так: кто что больше любит, кто что лучше делает, тот этим и будет заниматься», - рассказывает Владимир Стольный, генеральный продюсер и пиар-директор.

«Сам я являюсь музыкантом, автором-исполнителем, композитором, пишу стихи, - представляется Владимир. - В большей степени принимаю решения, касающиеся политики станции: с кем работаем, с кем не работаем, что интересно, что неинтересно, коммерческие предложения, общение со СМИ, возможность участия в мероприятиях, организация фестивалей».

Анжелика Рута - программный директор, руководитель отдела культурно-зрелищных мероприятий, певица. Она занимается музыкальной стороной, ротацией, услугами, которые сопряжены с ротацией, общается с артистами, переписывается с исполнителями, слушает музыкальный материал, систематизирует его.

Игорь Супруненко, он же Гоша, - директор по рекламе и маркетингу, кастинг-директор, это человек, занимающийся технической стороной и разработкой дизайна сайта.

«Если мне захочется, чтобы на сайте появилась какая-то информация или надпись, - рассказывает Владимир Стольный, - я должен связаться с Гошей и сказать: «Гоша, напиши», и тогда это появится. Я сам не умею этого делать, я музыкант. Техническая сторона сайта – деятельность Игоря. Он лично программировал сайт».

Ирина Синица – региональный директор. «Она наша давняя знакомая, коллега и подруга, но наш новый сотрудник. Ирина живёт в Саратове, представляет интересы радиостанции в Поволжье, - говорит Владимир. - Ирина тоже является исполнителем, у неё есть свои произведения, она тоже пишет песни. К ней стекаются предложения от людей, живущих в Поволжье. Она частично проводит отбор, так как имеет достаточный музыкальный опыт».

Почему вдруг этим людям пришла в голову идея создания своей радиостанции? Владимир Стольный отвечает на этот вопрос так: «Наверное, каждый музыкант приходит к выводу, что радио – один из вариантов раскрутки. Это в своём роде попытка создать то, чего тебе не хватает. Сталкиваясь с работой разных радиостанций, мы понимаем, что попасть в ротацию со своим музыкальным продуктом достаточно сложно в силу тех или иных причин: формата, финансов и так далее. Создание собственной радиостанции – решение естественное, совершенно понятное. От него никуда не денешься. Что нужно, чтобы выиграть в казино? Купить себе казино. Примерно так. Что нужно, чтобы твои песни звучали на радио? Купить себе радио. Поэтому возникла эта идея».

Владимир Стольный, генеральный продюсер и пиар-директор

Не у любого начинающего музыканта есть возможность получить грамотного продюсера, который будет решать организационные и какие-либо ещё вопросы. Многие артисты сталкиваются с тем, что им самим необходимо заниматься собственным продвижением, административными делами, изданием альбомов, что, без соответствующего опыта и связей, достаточно сложно. Коллектив «Радио Столица» преодолел первоначальные трудности, узнал изнанку шоу-бизнеса, всю его подноготную.

Изучив музыкальный рынок изнутри и имея необходимый опыт, Владимир Стольный и Анжелика Рута вместе со своим продюсером решили создать собственную радиостанцию: «Во-первых, чаяния, желания артиста можно в полной мере понять только, когда сам являешься им. Во-вторых, став владельцем радиостанции, переслушиваешь большое количество музыки. А так как являешься сам музыкантом, имеешь право оценивать её. Очень часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда на радиостанциях музыкальными редакторами бывают люди, имеющие далёкое отношение к музыке. Например, тебе такой редактор начинает говорить, как записано или как должно звучать, и при этом он даже не знает нот, - выглядят такие замечания немножко смешно. Очень хочется слышать мнения профессионалов. Слова «формат» или «неформат» должны быть чем-то подкреплены, то есть должны быть правила игры. Любому артисту это важно. То, что мы пытаемся сделать на нашем радио, - это понятные правила игры».

Интернет-радиостанция вскоре превратилась в некий «музыкальный портал». «Я считаю, что stolitsa.fm – это не только интернет-радиостанция, это еще и музыкальный портал, который помогает начинающим артистам, всем тем, кто проходит первые шаги становления. Всё начиналось с создания именно радио. А в дальнейшем к нему стали присоединяться дополнительные функции: продюсерский центр, Интернет-магазин, площадка для продажи собственных песен и другие аналогичные услуги. В итоге это всё превратилось в музыкальный портал», - рассказывает Владимир Стольный.

Необходимость создания дополнительного сервиса генеральный продюсер объясняет так: «Радиостанция существует на наши, собственные деньги, за свой счёт она и создавалась. Но это бизнес-проект. И, как любой бизнес-проект, радиостанция должна приносить прибыль. Если прибыли нет, то это не бизнес, это блажь. Радио само по себе денег не даёт, оно расходов требует. Даже Интернет-радиостанция не самая дешёвая игрушка, так как это и сервер, и хранение информации, и так далее. И это дорого. Радиостанция - затратная вещь. Продюсерский центр позволяет свести концы с концами, сделать так, чтобы не было убытков».

Анжелика Рута, программный директор

Чем занимается продюсерский центр, кроме выпуска дисков? Сюда входят и организация концертов, и проведение фестивалей, и выпуск альбомов-сборников, и съёмка видеоклипов. «У нас есть студия звукозаписи, где мы можем записать молодых исполнителей. К нам можно обратиться, и мы предоставим услуги современной прекрасно оснащенной студии с профессиональными аранжировщиками, музыкантами, которые помогут записать альбом. Мы подберём музыкальный материал в случае необходимости. Есть большое количество партнёров. Это фото- и видеостудии, продюсерские центры. Существует несколько совместных проектов: съёмки клипов, пиар-мероприятия, помощь артисту в раскрутке, - рассказывает Стольный. – Есть также Интернет-магазин, в нём исполнители могут продать, а слушатели могут приобрести диски, книги, автографы. Мы предоставляем для этого свою площадку. Встать на прилавок музыкального магазина неизвестному артисту не очень просто. А та электронная витрина, которую предлагаем мы, – своего рода двигатель для него, лестница, по которой артист сможет сделать еще один свой шаг к славе. В этом плане продюсерский центр – большая поддержка. Не секрет, просто издавать пластинки не является проблемой. И это не самоцель. Необходимо, чтобы они были представлены в продаже, дошли до слушателя. Наши сборники продаются, и это очень важно. Мои многие личные наработки, как артиста, нашли применение, реализовались в деятельности радиостанции и продюсерского центра».

Какую музыку можно услышать на «Радио Столица»? Первое и главное правило - песни на русском языке. А по жанрам это может быть эстрадная музыка, может быть городской романс, может быть шансон, может быть и попса. «Нет больших ограничений, нет чётких границ. Мы не крутим западную музыку. В основном у нас песни новые, незаезженные в эфирах центральных каналов и радиостанций. И артисты незаезженные. Неинтересно ставить в эфире тех людей, которых мы еженедельно видим, например, на «Субботнем вечере», одних и тех же. Нам неинтересна их музыка. Их и так крутят. Мне хочется показать тех, кого нельзя услышать на центральных каналах, кто не попадает на них по каким-то причинам. Эти артисты поют новые песни, хорошие песни, они могли бы стать популярными, известными, попав в серьёзную ротацию. У нас есть возможность показать их людям», - озвучивает концепцию станции генеральный продюсер.

Владимир Стольный считает, что сегодня, когда у каждого человека есть быстрый доступ в Интернет, методы работы со слушателями должны измениться: «Человек зачастую не хочет влиять на эфир, он хочет, чтобы эфир ему подходил. Если эфир не подходит, он найдёт себе другую станцию. Он вряд ли будет писать нам письма: «Поставьте песню». Человек слушает радиостанцию до тех пор, пока её контент его не раздражает».

Действительно, при сегодняшнем разнообразии аудиторию легко потерять, не угодив ей или обманув ожидания. «Есть ли у нас в эфире джаз? Ну да, есть что-то. Не то чтобы «совсем джаз», скорее «немножко джаз». А рок? «Немножко рок». Почему? Экстремальные жанры являются раздражающим фактором для слушателя, он убегает от этого, - рассуждает Владимир Стольный. - Тяжёлый рок для тех, кто хочет услышать городской романс, - раздражающий фактор. Для нашей радиостанции это так. Мы имеем аудиторию, которая хочет слушать эстраду, ретро, шансон, русскую песню, попсу в разумных пределах. Необходимо постараться избежать раздражающих факторов в эфире. Тогда слушатель не уйдёт».

Анжелика Рута и Владимир Стольный

Несмотря на то, что сейчас Интернет-радиостанции преимущественно слушают подростки, юные, совсем молодые ребята, которым нравится иная музыка, отличная от звучащей на stolitsa.fm, «Радио Столица» нашла свою постоянную аудиторию на просторах Сети, заверяет генеральный продюсер: «Да, большинство пользователей Интернета - молодёжь. Считается, что аудитория русской песни – люди после тридцати лет. Но, мне кажется, что тут нет четкой привязки к возрасту. Думаю, к нам заходят все те, кому интересна эстрадная русскоязычная песня. Более того, наш сайт посещают те, кто интересуется не просто песней такого жанра, а именно новой, неизбитой, не раскрученной. То есть это определённая категория людей, это настоящие поклонники настоящей русской песни».

Владимир Стольный не переживает из-за не очень большой аудитории. Он считает, что важным её качеством является преданность: «Мы нажимаем на телевизоре или радиоприемнике какую-то кнопку и понимаем, что звучит артист или группа, которая нам не нравится. Что мы делаем? Мы либо переключаем канал, либо идём на кухню и наливаем кофе. Показываться на телеэкране, звучать в эфире радиостанций – это ещё не значит, что на вас будут смотреть, и вас будут слушать. Звучать на радио и быть услышанным - это не одно и то же. Допустим, я вижу, что утром нас слушают всего 700 человек, но это наши 700 человек. Они будут продолжать нас слушать. Они не случайно нажали на нашу кнопку. Люди зашли специально на страницу радио, они его слушают».

«Прошло полгода после того, как мы открыли радиостанцию. Достижением за этот период является хотя бы то, что на пятом месяце работы у нас рухнул сервер от количества одновременных посетителей, - радостно вспоминает Владимир Стольный недавние события из жизни молодой радиостанции. - Нам пришлось переходить на более дорогостоящий хостинг. Это хороший результат. Сейчас наша Интернет-радиостанция имеет число слушателей, сопоставимое с числом слушателей пусть не самой популярной, но эфирной радиостанции».

Сегодня вещание «Радио Столица» почти полностью состоит из музыки, которая лишь на короткое время может прерваться: ставятся записанные интервью или отчёты с праздников. Но это не прямая трансляция. «Мы с вами посидели, записали интервью, к примеру. Потом его поставили у себя в оговоренные часы. Для этого существует расписание эфира. Мы не новостное радио», - характеризует ситуацию Стольный.

В планах, конечно же, и живое вещание. Весной планируется запустить ежедневную вечернюю тематическую передачу. «Но такая программа – это не самоцель, - делится планами генеральный директор. - Она должна быть интересна какой-то части слушателей, должна привлекать новых. Например, по вторникам у нас будет час ретро музыки, будем вспоминать исполнителей тридцатых, сороковых, пятидесятых годов. Может быть, добавится рассказ о забытых именах. Ведущий найдёт интересные, неизвестные факты и поделится ими со слушателями. Или сделаем передачу о начинающих ребятах, новых именах. «Давайте познакомимся» - что-то в этом роде. Или час музыки, которая не находит места в основном эфире в силу своей нестандартности, необычности. Час «неформата». Много разных вариантов. Любят люди казачью песню, к примеру. Раз в месяц можно делать час казачьей песни, вести разговор о ней. Такие передачи привлекут своих слушателей, особых. Необходимо, чтобы это было увлекательным. Задача такая: в этот час живого эфира слушателей должно быть больше, чем в остальное время. Если этого не будет происходить, значит такая программа не нужна. А если мы увидим, что люди специально пришли к нам на сайт послушать передачу, её надо будет продолжать выпускать. Кардинальных изменений в эфире не планируется: коллектив «Радио Столицы» не хочет потерять своих верных поклонников. Если изменения и будут происходить, то постепенно. Песня в эфире тем и хороша, что коротка. Какая-то может не нравиться, но она длится всего три минуты, затем звучит следующая. С передачей все сложнее. Есть опасность потерять часть слушателей на время, когда будет идти передача. Хотя конечно можно приобрести новых слушателей. Так что надо пробовать».

Владимир Стольный и Анжелика Рута

Чем «Радио Столица» отличается от других радиостанций? Первое – отсутствие в эфире рекламы, на портале размещаются только анонсы мероприятий. Второе – новые лица и песни. Третье – представление исполнителей. «Недостаток многих эфирных радиостанций заключается в том, что они часто не называют имя артиста, - отмечает Владимир Стольный. - Певцам, которые примелькались, голос которых узнаваем, это и не нужно. Таких не надо объявлять, их и так все знают. А когда поёт неизвестный артист? Ну, послушал, хорошая песня. Да вот только я не знаю, кто это, имя его мне не назвали. А значит, популярнее от самого факта ротации, артист этот не стал. На нашей Интернет-радиостанции бегущая строка представляет артиста. Поэтому слушатель может при желании в Интернете или в музыкальных магазинах найти и другие его песни. Мы представляем каждого музыканта. На stolitsa.fm также есть вкладка «Наши артисты», там около 40 человек с биографиями, фотографиями, мини-резюме, можно сказать. Это артисты, чьи песни часто звучат на нашей радиостанции».

И всё же коллектив «Радио Столица», несмотря на некоторые преимущества Интернет-вещания, хочет перейти на FM-волны. Генеральный продюсер поясняет своё желание так: «Это другой статус, по крайней мере, в головах многих людей это так. Наша задача не просто перепрыгнуть в FM-частоты, а перепрыгнуть таким образом со своим уникальным форматом, чтобы попасть в десятку. Хочется именно этого. Что даёт Интернет-радиостанция? Она позволяет обкатать процесс наполнения трек-листа, отбора контента, потренироваться. «Тренируйся на кошках» - фраза из всеми любимой комедии. Мы сейчас, получается, «тренируемся на кошках». Ко времени, когда наша тысяча слушателей превратится в десять тысяч, необходимо настолько отработать эфир, чтобы перед аудиторией не было стыдно».

Владимир Стольный уверен, что сложностей с переходом в FM-диапазон не возникнет, и удача, как и при регистрации Интернет-радиостанции будет сопутствовать: «Я всегда говорю: глаза боятся, а руки делают. Это и есть секрет. Тут сложностей никаких. Дорогу осилит идущий».

Коллектив «Радио Столица» очень любит своё имя и планирует сохранить его при переходе на FM-вещание. «Я рад, что мы нашли хорошее название, - говорит генеральный продюсер. - Оно, с одной стороны, звучное, с другой стороны, не избитое. Своим названием мы не загоняем себя в рамки. И вообще «столица» - слово серьёзное, слово хорошее, слово ёмкое. Оно особенно значительно для людей, живущих в других городах. Слово «столица» для человека из глубинки обладает некой магией. Оно вызывает доверие и интерес, не вызывает негативных эмоций. Хорошее слово из лексикона шестидесятых годов, и оно объединяет поколения: для каждого несёт своё значение».

До последнего времени Интернет-радиостанция гордилась своим именем, потому что такого же или похожего не было. Но совсем недавно радиостанция «Финам FM» в связи с ребрендингом сменила название на «Столица FM». Стольный комментирует ситуацию так: «Наш формат и формат «Финам» совершенно разные: «Финам» - деловая волна, имеющая определённых слушателей. Мы – радио музыкальное. У нас разный контент. Пока они нам не мешают».

Владимир Стольный, генеральный продюсер и пиар-директор

Мир русской песни достаточно тесен. Владимир Стольный уверяет: «Все друг друга знают. Когда мы создали радиостанцию, первым делом звонили друзьям, товарищам, говорили о возможностях. Таким образом, связывались с теми, с чьим творчеством мы знакомы, чьё творчество уважаем, считаем интересным. Первые музыкальные листы состояли по большей части из композиций хорошо знакомых людей, из тех песен, которые мы любим сами. То есть плейлист составлялся «как для себя», чтобы, например, послушать в машине. За эти песни не стыдно. Позже, когда радиостанция начала раскручиваться, многие артисты стали задумываться: «Коллеги в эфире есть, а меня нет почему-то. Но я тоже хочу тут звучать». Таким образом, эфир заполнялся новыми песнями».

Для пиара, считает генеральный продюсер, все средства хороши, естественно в разумных пределах. Например, каждый новый артист, появившийся в эфире, является своего рода инструментом для продвижения нашего проекта. «Исполнитель шлет ссылку на станцию своим поклонникам, друзьям, родственникам. Таким образом, он расширят круг наших слушателей. Портал имеет актуальное новостное и информационное наполнение. Афиши концертов, например. Что необходимо, чтобы артист мог разместить свою афишу у нас на портале? Достаточно на афишу поставить наш логотип, тогда мы возьмём её себе и подготовим материал о данном концерте. С одной стороны, мы делаем свой логотип узнаваемым. С другой стороны, артист имеет рекламу своего концертного выступления. Ссылка на материал автоматически появляется в социальных сетях. Земля слухами полнится, так говорят. Цитируемость повышается».

Казалось бы, зачем всё-таки творческому человеку преодолевать препятствия, усложнять себе жизнь и заниматься радио, приносит ли оно что-то, кроме пиара и, в лучшем случае, некоторой суммы денег? Владимир Стольный даёт ясный ответ на этот вопрос: «Я, например, кроме музыки и радио, занимаюсь общественной деятельностью: возглавляю зарегистрированный в Министерстве юстиции РФ Национальный фонд поддержки культуры и спорта «Святая Русь». Я президент фонда. Спрашивают меня иногда: «Зачем тебе фонд?». Я в шутку отвечаю: «Кому нужен просто Вова Стольный? Никому. А вот Вова Стольный, президент фонда «Святая Русь» нужен всем». Когда владеешь радиостанцией, имеешь некий рычаг, которым можешь и должен пользоваться. Это сфера влияния, статус. Каждый артист хочет известности, хочет заработать себе имя, которое потом будет работать на артиста. Это же шоу-бизнес. Не верьте фразам «это моё хобби», «это от безделья», это не так. Владение радиостанцией, даже сетевой, облегчает взаимоотношения со всем музыкальным рынком, с шоу-бизнесом в целом. Да, и себя любимого можно покрутить. Владение радиостанцией есть рычаг, который можно использовать для продвижения, в том числе и себя».

«Для меня радио – это один из способов донести свои идеи. Песня – также способ делиться мыслями и чувствами. Формируя трек-лист, я предлагаю слушателю свой формат любимой музыки. Таким образом, я показываю аудитории, что считаю хорошей песней. Это способ достучаться до слушателя», - говорит Владимир Стольный.

Связаться с коллективом «Радио Столица» слушатель может по электронной почте, представленной на сайте, и через социальные сети: Вконтакте, Мой мир, Одноклассники и Facebook - там есть группы «Радио Столица».

Елена Дюкова

Radioportal.ru