Крупнейший в мире закупщик рекламы смягчил требования к социальным сетям

Когда подобные требования разрабатывались впервые для ключевого клиента, Unilever, в 2014 году, рекомендацией отрасли было засчитать просмотр видеоролика, помещающегося наполовину на экран, воспроизводящегося в течение двух или более секунд со или без звука, включая случаи автовоспроизведения.

GroupM тогда заявила, что пользователь должен нажать на play, включить звук и как минимум просмотреть половину ролика. При этом плеер должен целиком помещаться в экран.

Это были справедливые требования для десктопов и сайтов. За последние три года социальные медиа породили новые виды медиапотребления. В свою очередь, продюсеры видео научились доносить сообщение уже в первых секундах ролика. Теперь GroupM не возражает против автовоспроизведения роликов или проигрывания видео без звука. Агентство по-прежнему рекомендует засчитывать в кампаниях только просмотры половины ролики, но обещает изучить, как продолжительность просмотра влияет на эффективность рекламы.

Для дисплейной рекламы стандарт, напротив, ужесточился. Раньше засчитывался любой просмотр баннера — главное, чтобы он целиком показался на экране. Теперь рекламные объявления должны просматриваться в течение как минимум одной секунды.

Подобные решения важны для площадок — если пользовательский опыт не удовлетворяет рекомендациям закупщика рекламы, тот может перенести бюджет на более сговорчивые или подходящие ресурсы.

Themedia.center