АНАЛИТИКА ФНР: ТЕНДЕНЦИИ И ИЗМЕНЕНИЯ В РЕГИОНАЛЬНОМ РАДИОВЕЩАНИИ В 2012 ГОДУ

Отдельно  Фонд независимого радиовещания благодарит Михаила Попонова, директора филиала «TNS Россия» в Санкт-Петербурге, за разрешение использовать в работе материалы исследований, представленные им на презентации «Аудитория радио в России» для членов делегации ФНР на конференции RadioDays Europe 2013.

Анализ изменений на региональном радиорынке

Состояние регионального медиарынка в 2012 году отмечено определенной стабильностью с некоторой тенденцией к росту.

Так, в ходе опроса медиаэкспертов, проведенного Фондом независимого радиовещания по итогам 2012 года (в опросе в форме анкетирования приняли участие более 50 владельцев и руководителей радиостанций из городов РФ с населением свыше 200 тысяч человек), 58,8% экспертов охарактеризовали состояние своего регионального рынка как стабильное, 35,3% участников опроса признали рост собственных и, в целом, региональных медиаактивов, в то время как спад на локальном рынке отметили лишь 5,9% опрошенных.

Рисунок 1.

Стабильность отмечается, прежде всего, в регионах, где за отчетный период не разрабатывались новые частоты, число вещающих радиостанций оставалось неизменным, и имели место лишь внутренние изменения на рынке.

Одним из существенных факторов, повлиявшим на ситуацию на локальных рынках, стал тот факт, что впервые в 2008 года неизменным в 2012 году осталось количество сетевых станций, осуществляющих ретрансляцию своих радиопрограмм в регионы. Так, по данным TNS Россия, в 2012 году, как и годом раньше, в России было 25 измеряемых в течение всего года сетевых станций (всего сетевое вещание развивают 32 радиостанции).

Рисунок 2.

Внутренние изменения на локальных рынках (часто обуславливаемые сменой владельцев медиаактивов) носили разнонаправленный характер. В целом по стране, выросло число станций с местным программированием, в отдельных регионах, напротив, увеличилось количество станций, ретранслирующих радиопрограммы сетевых партнеров.

Лидерами в этом плане стали Пермь - за последние два года здесь появилось сразу 6 новых сетевых станций, а также Тольятти и Ульяновск.

Рисунок 3.

Сетевое радиовещание. Экспансия в регионы.

Изменения на столичном радиорынке, произошедшие в 2012 году, не изменили тенденции к продолжению активной экспансии московских и санкт-петербургских медиахолдингов в регионы. Региональные вещатели по-прежнему охотно становятся партнерами федеральных сетевых станций, что существенно сокращает их затраты на производство контента и продвижение бренда и увеличивает возможность монетизации. Опрос медиаэкспертов, проведенный Фондом независимого радиовещания по итогам 2012 года, показал, что подавляющее большинство из них (порядка 90%) довольны таким сотрудничеством, и лишь немногие хотели бы сменить сетевого партнера.

Лидером отечественного радиовещания в национальном масштабе остается «Европа Плюс».

Рисунок 4.

Профиль аудитории сетевых радиостанций выглядит следующим образом:

Рисунок 5.

При этом заметно усилило свои позиции в 2012 году «Дорожное Радио».

В 2011 году пятерки лидеров по суточному охвату аудитории в национальном масштабе в разных возрастных группах выглядели следующим образом:

Рисунок 6.

В 2012 году неизменными остались предпочтения лишь возрастной группы 20-29 лет:

Рисунок 7.

В России региональные сети по-прежнему развиваются по двум основным моделям:

• франшиза - поиск региональных партнеров для ретрансляции контента;
•  
• учреждение или приобретение собственных активов в регионах; эта модель в первом случае влечет за собой необходимость самостоятельной регистрации СМИ, разработку частоты, участие в конкурсе (для участия в конкурсе с 2012 г. добавились города с численностью населения от 100 000 человек), оформление лицензии в случае победы и запуск радиостанции; второй, более короткий путь – покупка готовой радиостанции (имеется в виду, покупка компании-лицензиата); в ноябре 2012 года на сайте Mediaaktivy.ru были выставлены на продажу 31 радиостанция в FM и УКВ диапазонах в различных регионах России, помимо  Москвы и Санкт-Петербурга – во Владивостоке, Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Красноярске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Перми, Ростове-на-Дону, Самаре, Челябинске, Иркутске, Тольятти.
• Как правило, столичные медиахолдинги сочетают обе модели развития сетей вещания. Так, «Эхо Москвы» (холдинг «Газпроммедиа») в 2012 году имело лицензии на вещание в трети городов своей региональной сети, ВКПМ сформировала пул из 18 городов, в которых осуществляется вещание Радио Romantika и порядка 10 собственных станций, ретранслирующих «Авторадио», у РМГ – порядка 30 собственных лицензий под «Русское радио». ЕМГ также увеличивает в регионах долю прямых филиалов или филиалов с долевым участием. Однако не все станции готовы работать по франшизе с регионами. Так, например, «Серебряный дождь»  предпочитает самостоятельно участвовать в конкурсах и запускать собственные  станции в регионах.

Изменения в структуре собственности столичных медиаактивов и переформатирование ряда столичных радиостанций (приобретение «Европейской Медиа Группы» российским многопрофильным холдингом «Сибирский Деловой Союз»; продажа Александром Лебедевым своих радиоактивов структурам совладельца «Русснефти» Михаила Гуцериева и запуск на этих частотах в Москве осенью 2012 года радиостанций «Восток FM» и «Весна FM») существенного влияния на региональное вещание пока не оказали.

Одним из значительных событий в области сетевого вещания в 2012 году стало развитие проекта ВКПМ по переводу вещания своих радиостанций по раздельное вещание на разные часовые пояса. Вслед за экспериментом с системой поясного вещания «Авторадио-Орбита», запущенным в сентябре 2011 года, с 1 марта 2012 года аналогичным образом стал доставляться сигнал радиостанции «Юмор FM». На всей территории России эфир «Авторадио» и «Юмор FM» привязан к местному времени, и слушатели от Владивостока до Калининграда получают утренние программы утром, а вечерние - вечером, что прежде на радио было невозможным. Исключение составляют только интерактивные программы, идущие в режиме реального времени. Изменения в эфире повлекли за собой изменение в рамках проекта TNS Radio Index - Россия процедуры обработки данных по аудитории этих радиостанций. В данных, полученных TNS Россия за январь-июнь 2012 года, распределение национальной аудитории «Авторадио» и «Юмор FM» в течение суток было рассчитано в соответствии с новой схемой вещания национальных рекламных блоков этих радиостанций, что стало важным событием для всей национальной радиоиндустрии.

Общей тенденцией для многих региональных радиостанций, ретранслирующих программы сетевых партнеров, является сокращение количества и снижение качества познавательно-развлекательного контента и программ новостного характера. Это было отмечено, в частности, экспертами и представителями региональных радиостанций в ходе проведения Фондом независимого радиовещания региональных этапов фестиваля региональных радиопрограмм «Вместе - радио» в федеральных округах. Как следствие сокращения объема производства собственного контента, сократилось число состоящих в штате редакций журналистов и привлечение фрилансеров.

Как, например, отмечают  вещатели  из Владивостока, сразу несколько станций, имеющих федеральных сетевых партнеров, в течение минувшего года полностью отказались от собственного программного контента, оставив только локальную рекламную врезку. Вещатели связывают это с тем, что производство собственного контента для станций достаточно трудоемко и затратно. К тому же, по их мнению, совмещение разнородного по содержанию (например, федеральных и локальных новостей) и качеству звучания программного продукта может негативно восприниматься слушателями. Радиостанции меньше стали производить качественных новостей местной направленности и репортажей о местных событиях. В то же время, наметилась явная тенденция цитирования различного рода местных и федеральных Интернет-коммьюнити.

Эксперты отмечают также даже в условиях сокращения редакционных штатов определенный кадровый голод и проблемы с преемственностью в редакциях. В региональных вузах сокращается количество выпускников с профильным журналистским образованием. Это связано с уменьшением количества студентов на этапе поступления, еще одна причина – часть студентов по различным причинам не заканчивает курс обучения. Кроме того, наблюдается отток выпускников с профильным журналистским образованием сразу по окончании вуза в другие регионы России, прежде всего в столицу.

Локальные радиостанции

Несмотря на заметное преобладание в региональном эфире станций, ретранслирующих с включением элементов собственного контента (местные новости, программы по заявкам, аналитические программы, реклама) московские и санкт-петербургские радиопрограммы, и продолжающуюся экспансию столичных медиахолдингов в регионы, в качестве тренда 2012 года можно отметить тенденцию к росту числа локальных радиостанций, осуществляющих самостоятельное программирование своего эфира.

Количество радиостанций с собственным программированием увеличилось в России с 430 станций в  2011 году до 441 радиостанций в 2012 году.

Достаточно показательна ситуация в таких крупных городах как Новосибирск, Владивосток, Волгоград. Так, в Новосибирске в ноябре 2012 года на частоте, прежде ретранслировавшей радио «Шансон», начала вещание уже третья станция с собственным программированием - Радио «Мир» (в дополнение к ранее представленным в эфире радиостанциям «Юнитон» и «Городская Волна»). Во Владивостоке под слоганом «Радио нашего города» появилась в эфире радиостанция «Владивосток FM». В Волгограде заметным явлением стало появление станции с местным программированием «Белый Лебедь», которая осуществляет FM-вещание на 25 городов Волгоградской области, в самом же областном центре пока представлена как онлайн-радиостанция, однако планирует в 2013 году начать  вещание и в FM-диапазоне.

Изменения затронули и малые города: в Урюпинске с населением в 40 000 человек, 2 из 5 работающих в эфире радиостанций имеют собственное программирование. В конце 2012 года локальная станция - «Радио Эталон» - начала вещание в городе Лукоянове Нижегородской области с населением порядка 15 000 человек.

Данные по числу радиостанций с собственным программированием по федеральным округам в сравнении с предыдущим годом представлены на следующей диаграмме.

Рисунок 8.

При этом радиостанции с полностью собственным программированием могут как входить в состав местных радио- и многопрофильных медиахолдингов, так быть и единственным медиаактивом, принадлежащим владельцу. Четкой тенденции установить невозможно.

Примерами могут служить:

• «Радио СВ» в Петропавловске-Камчатском - единственный бизнес владельца в сфере радиовещания;

• тюменские «Красная Армия» и «La Femme» в Тюмени, входящие в состав единого радиохолдинга; примечательно,  что в Тюмени, с населением в 600 тысяч человек, 25 станций, из них 6 станций с собственным программированием;

• радиостанция «Макс FM» в Сочи - часть медиахолдинга «Макс Медиа Групп», владеющего несколькими теле- и радиочастотами, городским порталом, рекламным агентством и продакшн-студией; на условиях сетевого партнерства холдинг осуществляет также вещание «Дорожного радио» и московских телеканалов СТС и ТНТ.

Безусловно, крупные федеральные вещатели доминируют на подавляющем большинстве локальных рынков России. И, тем не менее, открытие станций с собственным программированием значится в планах у еще целого ряда региональных вещателей. Как правило, эти проекты коммерчески оправданы. Привязка к местным событиям (погода, местные новости, местные ведущие, которые живут в этом городе, интерактивность) традиционно – и это общемировая тенденция - делает их особенно привлекательным для слушателя, вызывает доверие. В то же время региональные вещатели отмечают, что главным существенным недостатком собственного вещания является то, что производство местного контента требует значительных затрат, квалифицированных кадров, и нередко имеются определенные проблемы с обеспечением его качества.

Еще одной тенденцией для локальных станций стало все более заметное в последние годы сближение подходов к собственному программированию. Как отмечалось на встрече региональных вещателей в июне 2012 года, в Москве в рамках  проводимого Фондом независимого радиовещания фестиваля региональных радиопрограмм «Вместе - радио», в последние годы многие станции с собственным программированием стали очень похожи друг на друга.

Большинство таких радиостанций выбирает музыкальный формат АС или АС HOT; программируют музыку в соотношении 40% зарубежной и 60% русской музыки; многие из них даже выбирают для себя один и тот же слоган – «Радио нашего города» (варианты - «Радио своего города», «Музыка нашего города»). Очевидно, что данный слоган прямо и недвусмысленно подчеркивает в глазах слушателей конкурентное преимущество радиостанции, ориентированной на новости и события локального сообщества, местную аудиторию. На сегодняшний день список станций с таким или очень близким слоганом включает уже порядка десятка радиостанций - Радио «Мария» (Киров), «Владивосток FM» (Владивосток), Радио 105.5 (Южно-Сахалинск), Радио «Юнитон» (Новосибирск),  Радио СВ (Камчатка),  Радио «Нижний Новгород» и другие.

С одной стороны, это следствие приверженности к существующим стереотипам рынка, недостаток креативности и оригинальности решений. С другой – можно утверждать, что в условиях острейшей рыночной конкуренции с многочисленными федеральными сетевыми радиопрограммами местные вещатели в различных регионах независимо друг от друга приходят к единообразному подходу к программированию, позволяющему успешно противостоять экспансии столичных сетей на местных рынках.

Сетевое развитие локальных региональных станций

Региональные станции с собственным программированием нередко развивают собственное cетевое вещание - параллельно с развитием региональных сетей московскими вещателями. Принципы программирования в таких сетях в точности повторяют принципы программирования столичных сетевых проектов. Радиостанции, входящие в такие сети, как полностью ретранслируют контент, произведенный в рамках «головной» станции сети, продавая на локальном рынке только рекламные площади, так и включают в сетевой продукт элементы собственного программирования (новости, программы). Единственное отличие – как правило, реже встречается модель франшизы, преобладает приобретение владельцами «головной» станции сети медиаактивов в других городах и регионах.

Один из старейших и крупнейших  радиохолдингов - «ЕКОР» Николая Грахова - включает 30 радиостанций в 15 городах, как с местным программированием, так и с ретрансляцией различных  сетевых  продуктов.

Проект RadioRadio, известный до 2009 года как «Поместное  радио», осуществляет собственное вещание, имея в сети 28 городов - Иркутск, Ханты-Мансийск, Сургут, города и населенные пункты в Иркутской области, Белгородской  области, ХМАО, Тюменской, Воронежской  области, Ямало-Ненецком автономном округе.

«Радио Сибирь» вещает в городах Томск, Омск, Чита, Улан-Удэ, Горно-Алтайск, Новокузнецк, имея в каждом из этих городов свою редакцию и свой собственный эфир. Ретрансляция идет только в г. Братск.

В 2012 году к построению сетей вещания предприняли и другие региональные станции, в частности:

• «Радио СВ» из Петропавловска-Камчатского в апреле 2012 года начала сетевое вещание в 6 населенных пунктах  Камчатского края;
• «Владивосток FM» и «Радио AVN», вещающие во Владивостоке, также начали сетевое вещание в ряде населенных пунктов Приморского края;
• радиостанция «Белый лебедь» имеет в Волгограде только онлайн-вещание, при этом ретранслирует собственную программу в 25 районах (соответственно, в 25 городах) Волгоградской  области; в 2013 году станция планирует далее развивать сеть, охватив 30 районов из 33, а так же выйти в FM-диапазон в самом Волгограде.

Таким образом, прослеживается стойкая тенденция строительства сетей вещания не только столичными радиостанциями, но и региональными вещателями.

Деятельность ФКК в 2012 году

С ноября 2011 года по май 2012 конкурс на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот не проводился. Это связано с принятыми в 2011 году поправками к Закону «О средствах массовой информации», которые вступили в силу 10 ноября 2011 года.

Весной 2012 года Постановлениями Правительства РФ от 04.05.2012 № 438 и № 440 некоторые полномочия Минкомсвязи России переданы Роскомнадзору. Деятельность Федеральной конкурсной комиссии также была передана в ведение Роскомнадзора.  Было  принято новое положение о ФКК, и утвержден новый состав комиссии, в которой государство заметно увеличило свое присутствие. Первое заседание комиссии в новом составе прошло 30 мая 2012 г.

Выдача лицензий на радиочастоты с 2012 года проходит на конкурсной основе и для городов с численностью населения свыше 100 000 человек.

Таблица 1. Результаты конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот в 2012 году.

Всего на конкурсы на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот в 2012 году выставлялись 62 частоты в различных регионах России, а также в одном случае пул из 37 частот. В 42 конкурсах победитель определен, в том числе в 4 случаях победителем признан соискать, чья заявка оказалась единственной поданной, однако после продления решением Федеральной конкурсной комиссии срока приема заявок новых заявок не поступило.

Таблица 2. Итоги конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот в 2012 году

Победителями конкурсов получено право осуществлять вещание в 28 городах Российской Федерации. В каждом из городов право на осуществление вещания получено не более, чем на двух новых частотах.

Таблица 3. Распределение по городам частот, право на осуществление наземного эфирного вещания на которых было в 2012 году получено победителями конкурсов.

В 2012 году члены Федеральной конкурсной комиссии более одного раза объявляли победителями конкурсов 6 соискателей.

Таблица 4. Соискатели, более одного раза становившиеся в 2012 году победителями конкурсов на получение права осуществлять наземное эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот

Измерения аудитории локальных радиостанций

В регионах практически не представлены социологические компании, которые могли бы проводить масштабные малобюджетные и принимаемые рынком исследования аудитории радио, а исследования московских компаний слишком дороги для малых и даже средних рынков. Таким образом, в лучшем случае, региональные сетевые станции ориентируются на исследования городов-«миллионников», которые проводит компания-измеритель TNS Россия. При этом достаточно распространено недовольство региональных вещателей данными этих опросов.

Некоторые крупные региональные медиахолдинги создали собственные социологические службы для оценки аудитории на локальных рынках. Крупные региональные станции (как правило, с собственным программированием) нередко заказывают собственные исследования местным исследовательским компаниям, или проводят своими силами малобюджетные опросы.

Типичный пример такого исследования – анкетирование из практики радиостанции «MFM» (г.Чебоксары), стоимость которого руководители станции оценили в 5 тысяч рублей: «Составляется анкета с вопросами, ответы на которые вам нужны: какое радио вы слушаете, ваша любимая программа и прочее. Максимум пять — восемь вопросов <…>. Берутся студенты-практиканты, им выдается анкета, они выпускаются в поле и опрашивают по торговым центрам, улицам, местам скопления людей. Студент <…> возвращает обратно анкету с диктофоном, который можно просто включить и послушать голоса отвечающих на вопросы. Опрашивается примерно тысяча человек — те, кто слушает радио…»

В отсутствие устоявшейся системы количественных и качественных исследований радиослушания в регионах распределение рекламных бюджетов здесь по-прежнему в не столь значительной степени, как в столицах, зависит от рейтингов радиостанций, и по-прежнему существенно зависит от «качества» налаженных взаимоотношений сотрудников служб продаж с местными рекламодателями.

Специфика регионального рекламного рынка

2012 год, по данным АКАР, стал самым успешным для рынка радиорекламы за последние несколько лет. Радио превысило показатели докризисного 2007 года, достигнув отметки в 14.6 млрд. руб. без учета НДС. Как отмечают эксперты АКАР, в 2012 году на состоянии радиорекламы благоприятно сказался переход на вещание по орбитам рекламных блоков ведущих национальных радиостанций. С переходом на новую модель вещания рекламодателям стало удобнее планировать рекламные кампании в федеральном эфире, что положительно отразилось на рекламных доходах станций. Плюс к этому, начал давать плоды запуск национального мониторинга рекламы, который сейчас есть уже у всех крупных радиохолдингов. С ним рынок радио стал прозрачнее и привлекательнее.

При этом, по данным TNS Россия, структура клиентского портфеля при се­­­­­тевых и локальных размещениях существенно различается.

Крупнейшими рекламодателями при сетевых размещениях стали компании, рекламирующие лекарственные препараты и БАДы, товары и услуги в сфере транспорта (включая автомобильных дилеров – по оценке экспертов АКАР, 2012 год ознаменовался восстановлением позиций автомобильной промышленности, пострадавшей годом раньше вследствие стихийных бедствий в Японии, и рекламодатели из категории «Авто» стали одними из ключевых на радио в 2012 году), а также СМИ.

В то же время, лидерами локальных размещений стали рекламодатели из сфер торговли, массовых мероприятий и недвижимости.

Рисунок 9.

Что касается конкретных брендов, то лидерами по объемам сетевых размещений в 2012 году, по данным TNS Россия, стали:

Рисунок 10.

Разработка приложений для мобильных телефонов и планшетов

2012 год показал растущее понимание необходимости  разработки новых технологических платформ для вещания. Существенными факторами, влияющими на данный процесс, являются:

• стремительный рост числа пользователей интернета и мобильного интернета в регионах России;
• широкое распространение планшетных устройств и смартфонов;
• вовлеченность в технологические изменения молодежи, составляющей значительную часть аудитории радиостанций.

В настоящий момент онлайн-магазины iOS и Android предлагают более 30-ти приложений, агрегирующих вещание эфирных радиостанций из разных регионов РФ.

В то же время за прошедший год отмечается увеличение числа радиостанций, создающих собственные приложения для своих станций.  При этом собственные приложения стали обыденностью не только для радиостанций с собственным программированием крупных городов (например, Радио «Юнитон» из Новосибирска или «Первое радио Кубани» из Краснодара), но и локальных станций в небольших городах – в частности, «Луки FM».

Основным ограничением в создании приложений являются:

1. Высокая стоимость создания приложений
2. Низкий уровень технологической грамотности лиц, принимающих решения на радиостанциях.

Наибольшее число приложений на данный момент разработано для операционной системы iOS – для iPhone и iPad, параллельно растет количество приложений для радиостанций, разработанных под операционную систему Android. Для разработки приложений, как правило, привлекаются внешние разработчики.

Традиционно главная функция  приложений - возможность  онлайн-прослушивания и получения актуальных новостей от станции и информации о ее проектах. Передовые станции используют в приложениях экспресс-сервис для слушателей – запись треков, продажу билетов и другие не имеющие прямого отношения к эфиру сервисы.

Интересен в этом плане опыт Радио «Рекорд». По данным на конец 2012 года приложение  Радио «Рекорд» скачали порядка 80.000 пользователей для операционной системы iOS и порядка 110.000 пользователей для операционной системы Android. При этом свидетельством высокого качества разработанного приложения и системной его доработки, по отзывам слушателей, является то, что пользователями приложения остаются до 90% скачавших его в онлайн-магазине. Основными ресурсами для информирования пользователей о возможности установить приложение являются сайт Радио «Рекорд» и группа радиостанции в социальной сети «ВКонтакте».

Учитывая отсутствие территориальных ограничений при распространении программы вещающей посредством мобильных приложений радиостанции (единственным требованием является наличие качественного Интернет-канала и соответствующего мобильного устройства у слушателя), можно утверждать, что практика разработки региональными радиостанциями собственных мобильных приложений приведет, в конечном итоге, к отказу от привычной парадигмы разделения радиостанций на федеральные и локальные, столичные и региональные. В течение 2012 года многими локальными радиостанциями сделаны шаги в этом направлении, наметилась тенденция, и в ближайшие годы можно ожидать, что процесс примет лавинообразный характер.

Влияние новых медиа на программный продукт и продвижение радиостанций

Бурное развитие новых медиа в последние годы во многом меняет привычную практику работы всех видов традиционных медиа, в том числе региональных радиостанций. Влияние новых медиа проявляется как в развитии новых технологических платформ, так и, заметнее всего, во взаимопроникновении, интеграции с традиционными медиа в плане создания и распространения программного продукта, а также инициирования активности слушателей с целью увеличения лояльности аудитории и продвижения бренда.

Региональные радиостанции, как и столичные, все чаще используют в своей повседневной практике:

• создание активности на сайте станции и/или в социальных сетях для обсуждения  слушателями программ и эфирных персоналий, проводимых радиостанцией эфирных и внеэфирных акций и мероприятий;
• использование персональных блогов и страниц в социальных сетях как инструмента продвижения эфирных персоналий;
• видеотрансляции в Интернете происходящего в студии;
• распространение в Интернете аудиоподкастов программ;
• использование так называемых «вирусных» роликов в Интернете для продвижения.

Наибольшее распространение получили наиболее простые и почти не требующие затрат в реализации коммуникационные активности в социальных сетях. Наиболее популярной площадкой для работы с аудиторией является «ВКонтакте» - как социальная сеть, ориентированная преимущественно на активную молодежную аудиторию. В то же время набирает популярность у радиостанций в регионах в качестве инструмента взаимодействия со слушателями и социальная сеть Facebook. Потенциал социальных сетей для работы с аудиторией радиостанций очень велик. Например, число участников одной из наиболее популярных групп «ВКонтакте» в сегменте радиостанций - группы Радио «Рекорд» - насчитывала к концу 2012 года более 1 350 000 участников.

По мнению сетевых экспертов, распространенными ошибками радиостанций при этом является создание закрытых групп в сети «ВКонтакте», а также групп, а не страниц радиостанции в сети Facebook. Подобная форма организации сетевого общения аудитории не позволяет оценить активность групп и замедляет рост числа их участников, что, в конечном итоге, негативно сказывается и на трафике из социальных сетей на сайты радиостанций.

Влияние новых медиа становится все более заметным и в журналистской работе, в программном продукте радиостанций в целом. В частности, наблюдается устойчивая тенденция все более широкого использования региональными станциями социальных сетей, блогов, иных местных и федеральных Интернет-коммьюнити, собственного сайта радиостанции как источников информации и мнений при создании собственного эфирного продукта – новостей и программ. Трансформация журналистских материалов под влиянием новых медиа проявляется во введении новых эфирных элементов, включающих подкасты, цитировании в эфире постов блогеров и комментариев в социальных сетях и на сайте станции,  прямом увязывании обсуждаемых тем в эфире с выкладываемыми по теме материалами на сайте радиостанции.

В то же время, в отличие от столичных радиостанций, целенаправленно привлекающих в качестве авторов на свои сайты и непосредственно в эфир блогеров и колумнистов, как это делают, например, «Эхо Москвы», «КоммерсантЪ FM» и «Вести FM», региональные станции отмечают нехватку такого рода ярких и самобытных авторов в своих городах.

Фонд независимого радиовещания