РПЛ решает, кому достанутся ее медийные права

По данным “Ъ”, «Матч ТВ» готов предложить за все медийные права лиги до 6 млрд руб. в год, что почти в четыре раза больше, чем он платит сейчас. Однако в этот раз впервые за медиаправа лиги может развернуться полноценная борьба. На них помимо «Матч ТВ» претендуют вещательные платформы Okko, Start и «Яндекс». У них достаточно финансовых ресурсов, чтобы перебить предложение «Матч ТВ». Но нельзя исключать, что до тендера дело так и не дойдет, хотя на его проведении, по информации “Ъ”, и настаивают топовые клубы.

В ближайшие дни Российская премьер-лига, объединяющая 16 клубов высшего отечественного футбольного дивизиона, должна рассмотреть поступившую 31 августа от «Газпром-медиа холдинга», в состав которого входит телеканал «Матч ТВ», заявку на приобретение медийных прав лиги на 2022–2026 годы. Обсуждение предложения «Матч ТВ» 8 сентября на прошлой неделе анонсировал президент РПЛ Сергей Прядкин. Как сообщал «РБ Спорт», премьер-лиге предложено соглашение на 3,5 млрд руб. в год. По сведениям Eurostavka, речь идет уже о 4,5 млрд руб. за сезон. 

Эта цифра почти совпадает с оценкой Nielsen — компания считает, что медиаправа РПЛ стоят 6,15 млрд руб. По нынешнему четырехлетнему контракту с «Матч ТВ», истекающему летом 2022 года, РПЛ получает 1,7 млрд руб. в год. Правда, текущее соглашение предусматривает передачу только прав на телетрансляции. Реализацией коммерческих прав, в частности выбором спонсоров, лига занимается сама, что дает ей еще около 800 млн руб. в год.

Главный редактор «Матч ТВ» Александр Тащин, комментируя переговоры, написал в своем Telegram-канале, что, как и раньше, телеканал не раскрывает коммерческую сторону вопроса. «Однако могу сказать, что это предложение полностью соответствует рынку»,— заявил он. Господин Тащин заметил также, что на «Матч ТВ» «убеждены, что российский футбол — это не только про бизнес, но и про социальную ответственность». «Сейчас много говорят о неких коллаборациях наших коллег, когда центральные матчи останутся в федеральном эфире, а все остальные уйдут на платные интернет-платформы. Будет ли доволен пожилой болельщик условных "Нижнего Новгорода" или "Уфы", когда не увидит ни одного матча любимой команды в федеральном эфире? Сомневаюсь. А, будем честны, на данном этапе эти матчи не представляют рейтингового интереса для центральных каналов. Смогут ли родители юного болельщика выделить из семейного бюджета деньги на ежемесячную подписку? И таких личных историй по стране — великое множество, сотни тысяч»,— сказал он.

Предложение он должен был подать не позднее 1 сентября, что и сделал. По словам господина Прядкина, предложение его не удивило, поскольку «оно соответствует рынку и исследованиям и ожиданиям». При этом он назвал его «достойным внимания клубов», отметив, что оно «во много раз больше текущего». В случае если РПЛ не устроит поступившее предложение, она сможет или объявить тендер, или перейти к индивидуальным переговорам с претендентами, которых в этот раз набирается рекордно много. Причем за каждым стоит структура с серьезными финансовыми возможностями.

Помимо «Газпром-медиа холдинга» в качестве структур, заинтересованных в приобретении медийных прав РПЛ, упоминались онлайн-сервисы Okko (принадлежит «Сберу»), Start (подконтролен «МегаФону») и «Яндекс». Сергей Прядкин уточнял, что ни от одной из этих компаний официальных предложений не поступало, что неудивительно, если помнить о приоритетном праве «Матч ТВ». Однако предполагаемые параметры предложений претендентов могут оказаться как минимум не хуже варианта «Матч ТВ». В частности, Okko, по данным различных источников, предлагает гарантированные 6 млрд руб., а также готов отдать часть матчей на один из федеральных каналов (но не на «Матч ТВ»). Последнее обстоятельство представляется важным, так как Сергей Прядкин подчеркивал, что уход чемпионата России с федеральных телеканалов полностью на платные платформы исключен. У Okko уже есть успешный опыт конкуренции с «Матч ТВ» — в 2019 году сервис подписал трехлетний контракт (на €7 млн в год) на показ матчей Английской премьер-лиги (АПЛ). Летом этого года «Матч ТВ» их вернул, заплатив, по неофициальной информации, значительно больше. После того как стало известно, что АПЛ возвращается со следующего сезона на «Матч ТВ», в Okko пообещали «большой анонс» в ближайшее время.

Большинство топовых клубов выступают за то, чтобы не спешить и рассмотреть все варианты, а также обсудить возможность разбить права на пакеты. Команды второго эшелона готовы принять предложение «Матч ТВ». «Ведущие клубы выступают за тендер, а сами медиаправа могут быть разделены на пакеты. Какие-то важные игры берут центральные каналы, остальные уходят на платные интернет-платформы, аудитория которых стабильно растет»,— заявил “Ъ” источник в одном из клубов. Собеседник “Ъ” уверен также, что без проведения тендера медиаправа продавать нельзя, «тендер нужен, чтобы понять, сколько права стоят реально. Тем более учитывая предложенную Российским футбольным союзом реформу лиги, которая меняет структуру чемпионата и сильно влияет на ценность матчей».

Речь о разработанном по заказу РФС голландской компанией Hypercube варианте реформы «Юпитер-16». Он предусматривает отказ от гладкого календаря и переход к швейцарской системе с последующим разделением участников на две группы: в одной в двухкруговом турнире будут разыграны призы, во второй команды поборются за сохранение мест в РПЛ и попадание в «младшие» еврокубки. По мнению главы Hypercube Питера Ньювенхейса, внедрение нового формата приведет к росту стоимости медийных прав РПЛ до 10 млрд руб. При этом предполагается, что выплаты клубам второго и третьего эшелонов будут увеличены за счет уменьшения доли лидеров.

Тут можно вспомнить, как в 2007 году «НТВ плюс» подписал четырехлетний контракт на $92 млн на показ матчей национального первенства, что было шагом вперед (в 1995 году компания IMG заплатила за пятилетний контракт $15 млн). Но договор предусматривал фактический отказ от трансляции игр на общедоступных каналах. После того как президент РФ Владимир Путин заявил, что «"НТВ плюс" вместе с футбольным союзом (им на тот момент руководил Виталий Мутко.— “Ъ”) чего-то намутили в очередной раз и хотят у нас, у рядовых болельщиков, отнять возможность бесплатного просмотра футбольных матчей», сделка была переформатирована. Центральные каналы получили право показа ключевых матчей. «Но сейчас пришли серьезные игроки вроде "Сбера", у которого есть готовая платформа для качественного показа матчей, готовая модель»,— сказал собеседник “Ъ”. Он считает также, что «позиция РПЛ в том, чтобы не проводить никаких тендеров, а продавить предложение "Матч ТВ", может быть, вынудив предварительно поднять цену, но все говорит о том, что есть и предложения гораздо лучше с экономической точки зрения».

В Okko и «Яндексе» отказались от комментариев ситуации с медиаправами РПЛ. Бывший руководитель «Okko Спорт» Михаил Гершкович рассказал “Ъ”, что у платформы, на его взгляд, не будет «никаких проблем с производством картинки, если решение будет принято не за два дня до начала турнира». По его словам, в Okko уже производили ее самостоятельно —- например, неделю назад там была трансляция товарищеского матча ЦСКА—«Локомотив»: «У "Okko Спорт" есть для этого все — технические и творческие ресурсы, огромный опыт по трансляции матчей АПЛ. Платформа может сделать это не хуже, чем "Матч", со всеми подводками. Стадионы необязательно оснащать: есть оборудование, которое приезжает, снимает и уезжает». «В случае, если у интернет-компании нет оборудования, можно привлечь поставщиков, которые сделают картинку,— добавил господин Гершкович.— "Яндекс" пользовался аутсорсным решением, когда показывал чемпионат НХЛ».

Афсати Джусоев, Алексей Доспехов, Анна Афанасьева

Kommersant.ru