Анна Мусихина возглавит международные интернет-проекты L’Oréal

Анна Мусихина, международный директор по интернет-проектам марки L’Oréal Paris:

Мне посчастливилось присоединиться к L’Oreal в то время, когда digital трансформация только начиналась. В 2013 году, откровенно, не было четкого понимания роли и места интернета как канала продвижения, коммуникации, дистрибьюции, сервиса, источника данных. За это время компания сильно шагнула вперед и объективно лидирует в области digital трансформации среди компаний бьюти индустрии (а, возможно, и всего рынка FMCG). В России нам удалось выстроить невероятно сильную команду digital экспертов, которые плотно интегрированы в бизнес и не только ведут проекты или кампании или управляют интернет-магазинами, но и обучают всю организацию, евангелизируют digital. За последние несколько лет мы скакнули в области e-commerce и сейчас вы можете найти продукты группы L’Oreal на всех ведущих e-commerce площадках России. В области digital media мы добились отличной эффективности закупки при помощи инструментов DoubleClick. Благодаря тому, что digital заинтересовал все команды и функции, а не только непосредственно digital команды, вы видите множество кейсов классных кампаний в интернет от всех брендов L’Oreal, множество интересных коллабораций с блогерами, мы первыми выходим в новых форматах на ведущих площадках, как российских, так и глобальных.

Анна Мусихина, международный директор по интернет-проектам марки L’Oréal Paris:

Мой преемник будет продолжать двигаться курсом, обозначенным глобальной стратегией, с приоритетами на екоммерс, дату и новый маркетинг. Исследований и экспериментов в области эффективности digital media никогда не бывает мало, в этой области новые полезные проекты всегда найдутся. Дата — персональная и деперсонализированная — аналитика, применение инструментов AI и Machine learning, которые разрабатываются в группе — это суперинтересное новое направление. И, конечно, интеграция Modiface!

Анна Мусихина, международный директор по интернет-проектам марки L’Oréal Paris:

На новой должности я буду отвечать за digital в бьюти бренде номер 1 в мире — L’Oreal Paris. Это бренд с историей, который переживает сейчас очень увлекательную трансформацию в плане имиджа и позиционирования. Задача моей команды — формулировать глобальную диджитал стратегию бренда, а также создавать новые сервисы и контент для рынков, которые они смогут эффективно и просто использовать.