«Газпром-Медиа» запустит конкурента «Русскому радио»

«Русские песни»

Холдинг «Газпром-Медиа» запустит новую радиостанцию, которая должна в перспективе составить конкуренцию «Русскому радио», рассказал РБК Юрий Костин, гендиректор вещательной корпорации «ПрофМедиа» (ВКПМ). После покупки в 2014 году холдингом «Газпром-Медиа» основных активов «ПрофМедиа» именно ВКПМ управляет всеми радиостанциями «Газпром-Медиа». Новая станция будет называться «Русские песни» и заработает в Красноярске, уточнил Костин: «Начнем с регионов. Будут частоты в Москве — будем вещать и в Москве». Точная дата запуска не известна.

Радиоканал «Русские песни» получил свидетельство о регистрации СМИ еще в октябре 2014 года, следует из материалов Роскомнадзора. А в октябре 2015-го было зарегистрировано СМИ «Русские песни — Красноярск». Учредителем обоих СМИ указано ООО «Романтика» — структура ВКПМ, которая сейчас управляет радиосетью Romantika.

Кроме того, сейчас на сайте 101.ru (принадлежит ВКПМ) одной из онлайн-станций уже является «Русские песни. 101». «Красивая музыка, приятные голоса, великолепные строчки о любви, об этом прекрасном чувстве, наполняют собой эфир радиостанции «Русские песни. 101», — написано на сайте. В числе исполнителей можно услышать группы «Високосный год» и «Лесоповал», а также певцов Михаила Шуфутинского, Сергея Никитина и Олега Ломового.

В Красноярске станция «Русские песни» будет вещать на частоте 95 FM, свидетельствуют материалы Роскомнадзора. Эту частоту ООО «Романтика» выиграло в марте этого года на одном из конкурсов, на которых Федеральная конкурсная комиссия при Роскомнадзоре распределяет свободный радиочастотный ресурс.

До сих пор в портфеле ВКПМ было девять собственных форматов — «Авторадио», «Юмор FM», Energy, Romantika, «Эхо Москвы», Like FM, Relax FM, Comedy Radio и «Детское радио». По количеству собственных станций «Газпром-Медиа» сегодня — лидер столичного радиоэфира. В Красноярске ретранслируется большинство форматов ВКПМ, следует из информации на сайте vcfm.ru.

Самым популярным форматом в Красноярске, по данным TNS Russia, является принадлежащее Михаилу Гуцериеву «Радио Дача». Ежедневная аудитория этой радиостанции за июль 2014 — июнь 2015 года превышала 150 тыс. человек старше 12 лет. На втором месте — «Европа Плюс» со 146,5 тыс. слушателей, на третьем — «Авторадио» со 139 тыс.

Форматный бой

«Не удивлюсь, если катализатором запуска («Русских песен». — РБК) стало вещание в регионах «Радио для друзей», на концепцию которого похож нынешний проект ВКПМ», — заявила РБК гендиректор Европейской медиагруппы Екатерина Тихомирова. В Европейскую медиагруппу входят радиосети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Спорт FM» и др. Это — главный конкурент ВКПМ. В 2014 году Европейская медиагруппа отказалась от развития своей небольшой сети «Кекс FM», запустив вместо этого в Белгороде, Мурманске, Рязани, Ставрополе и Тольятти «Радио для друзей».

«Радио для друзей» также специализируется исключительно на русскоязычной музыке. Среди исполнителей — Олег Газманов, Александр Иванов, «Любэ», Олег Митяев. «Это радиостанция о корнях, о доброте и широте русской души, объединяющая людей вокруг родной музыки, понятного стиля жизни, <...> общих воспоминаний и восприятия окружающей действительности», — сказано о «Радио для друзей» на сайте Европейской медиагруппы.

В «Газпром-Медиа» не согласны с тем, что «Русские песни» копируют «Радио для друзей». «Сейчас мы, по сути, восстанавливаем формат, который нам хорошо знаком», — утверждает Костин, напоминая, что радио «Русские песни» в начале 2000-х годов вещало в Воронеже, а в 2005–2007 годах одноименная станция звучала в Москве на 98,8 FM. Концепция «Русских песен» могла быть скорректирована «после не очень удачного запуска» в 2000-х, допускает Тихомирова.

По мнению и.о. гендиректора Русской медиагруппы Романа Саркисова, появление станций — дублеров «Русского радио» «не продиктовано ни потребностью рекламного рынка, ни запросом со стороны слушателей». Зато такие форматы позволяют менеджменту радиохолдингов выстраивать отношения с артистами, передал через пресс-службу Саркисов.

Запуск «Русских песен» Костин объясняет потребностью иметь станцию «для поддержки молодых и уже состоявшихся исполнителей»​. Но, настаивает он, это никак не связано с конфликтом акционеров Русской медиагруппы, управляющей «Русским радио» (см. вынос).

Rbc.ru