В течение многих лет Николай Яременко работал на общественно-политических станциях и к спортивной журналистике не имел никакого отношения. Когда-то он был политическим обозревателем «Маяка», потом - директором службы информации, а с 2006-го года – главным редактором на радиостанции «Говорит Москва». «На радиостанции «Говорит Москва» удалось сделать достаточно хороший рывок с точки зрения рейтинга за первый год моей работы там. Но это было не сложно: когда находишься на дне ямы, можно двигаться в любом направлении, и чем больше двигаешься, тем выше поднимаешься», - рассказывает Николай Яременко.
На тот момент станция «Говорит Москва» входила в радийный холдинг – ОАО «Концерн „Радио-Центр“», где были и другие радиостанции, в том числе и «Радио Спорт». В какой-то момент руководство холдинга решило, что эта радиостанция, находившаяся тогда в кризисе, сменившая трёх редакторов за первый год существования и всерьёз испытывавшая организационные проблемы, также нуждается в помощи.
«И меня попросили, не оставляя станцию «Говорит Москва», наладить жизнь и на «Радио Спорт». Так я стал главным редактором спортивной радиостанции. С 2007-го года я работал внутри большой объединённой редакции, где были и общественно-политические, и музыкальные, и нишевая спортивная станции», - вспоминает главный редактор Интернет-радиостанции «Команда».
Николай Яременко в течение нескольких лет руководил сразу несколькими проектами. «Когда в 2011-м году тогдашний владелец всего этого холдинга [ОАО «Концерн „Радио-Центр“»] продал свои активы разным покупателям, - радиостанция «Говорит Москва» ушла одному покупателю, «Радио Спорт» ушло другому – мне с каждой стороны поступили предложения остаться в качестве главного редактора. Но, естественно, быть слугой нескольких господ невозможно. Передо мной встал выбор. А так как и спортивные темы для меня довольно интересны, и работа главным редактором на «Радио Спорт» мне была интересна, я сделал выбор в пользу «Радио Спорт»», - рассказывает Николай Яременко.
Николай Яременко
С новыми владельцами радиостанции он проработал два года. Из-за разных взглядов на эфирную политику главный редактор и руководство радиостанции вынуждены были прекратить сотрудничество. Это произошло в начале сентября 2013-го года. «У нас было расставание по соглашению сторон. Меня никто не увольнял, и я не увольнялся, - рассказывает Николай Яременко. - И радиостанция до сих пор позицию главного редактора за эти полтора года никем не заполнила. Там есть директор программ, есть продюсеры, есть исполнительный директор, но главного редактора так и не стали назначать. У меня имеются свои соображения, правильно это или нет, но это личное дело того коллектива, к которому я отношения больше не имею. Сегодня нет того «Радио Спорт», которое было в те семь лет, что я там работал. Они сразу переименовались. Теперь радиостанция называется «Спорт FM».
Николай Яременко рассматривал самые разные варианты своего дальнейшего трудоустройства: «Предложения были, но мне хотелось не прыгнуть в какой-нибудь ещё спортивный поезд или другой какой-то радийный поезд, а продолжать работу с тем же коллективом, который мне приятен. И продолжать эту работу на каком-то новом проекте. И тут поступило предложение, которое поначалу казалось немного фантасмагоричным: а давай ты всё бросишь и будешь делать то же самое, но на Интернет-радиостанции».
Николай Яременко встретился с представителями инвесторов, предлагавших эту идею, поговорил с ними, обсудил детали, и довольно быстро они запустили новый проект – Интернет-радиостанцию «Команда»: «Я расстался в начале сентября 2013-го года с «Радио Спорт» неожиданно для многих, хотя для меня внутреннее решение давным-давно созрело. И уже 28-го сентября того же 2013-го года был первый день вещания на Интернет-радиостанции «Команда». Никто, наверное, никогда в жизни не успевал так быстро не просто собрать коллектив и желающих вслед за мной перейти на новый проект, но и найти помещение, организовать это помещение с определёнными технико-эксплуатационными требованиями к современному оборудованию, закупить это оборудование… Всю большую работу мы сделали менее, чем за месяц».
Екатерина Бычкова в гостях у радио «Команда»
Сегодня коллектив Интернет-радиостанции довольно большой. Те люди, которые работали с Николаем Яременко на «Радио Спорт», чуть ли не все перешли на новый проект. «И у нас также есть финансовые возможности привлекать к эфиру тех людей, которых мы не могли звать на «Радио Спорт», так как теперь мы не тратим те гигантские деньги, которые тратят эфирные радиостанции на партнёров в регионах, на стоимость распространения сигнала, - рассказывает главный редактор. - У нас распространение сигнала через Интернет. Это вещь куда более дешёвая, чем у эфирных радиостанций. А раз так, у нас фонд оплаты труда стал выше. Поэтому я смог привлечь довольно дорогих ведущих: Алексея Андронова, Кирилла Дементьева, Отара Кушанашвили, Сергея Микулика, Сергея Данилевича, Евгения Ловчева, пресс-атташе российской сборной по футболу Илью Казакова и многих-многих других – они все либо появлялись время от времени на «Радио Спорт», либо были гостями, но они не работали там в постоянном режиме. На Интернет-радиостанции «Команда» все они работают. По большей части, наш коллектив – это, конечно, костяк того «Радио Спорт», которое было привычно, а также очень удачные точечные дополнения. У нас также есть и начинающие ребята, выпускники школы спортивного комментатора. Может быть, кто-то из наших начинающих журналистов выстрелит. Может быть, мы не знаем ещё этих имён, они ещё не выстрелили, а выстрелят через два-три года. Это один из пунктов реализации будущих планов – растить начинающих звёзд. Меня тоже никто не знал, когда я двадцать один год назад садился к микрофону, а сейчас я десять последних лет главный редактор уже четвёртой радиостанции и автор восемнадцати книг, которые большими-большими тиражами печатаются. Можно сказать так: костяк нашей радиостанции остался прежним, но наша Интернет-радиостанция – это не прежнее «Радио Спорт» с точки зрения кадров».
В техническом плане при создании проекта и на начальных этапах его развития коллектив не столкнулся с какими-либо трудностями. Но иного рода сложности всё-таки возникали: «На первых неделях работы было определённое недоверие моих коллег, тех, на кого я рассчитывал, и которые собирались со мной работать. Они сомневались, насколько жизнеспособным и долгосрочным окажется этот проект. Люди, естественно, готовы были прийти на хорошую зарплату, но им казалось, что через три-шесть месяцев всё закончится, поэтому они рассуждали, а не остаться ли с меньшей зарплатой, но в стабильном месте. Теперь эта проблема решена. Нам сегодня уже два года».
За полтора года работы накопленное число уникальных IP-пользователей Интернет-радиостанции «Команда» составляет один миллион и девятьсот тысяч человек. «Это, наверное, немножечко лукавая цифра, - рассуждает Николай Яременко, - потому что я подозреваю, что можно ехать на трамвае с каким-нибудь гаджетом в руке и по дороге поймать пять разных wi-fi, и человека посчитают пять раз. Но точно также могут зайти в кафе, например, тридцать человек за полгода и там послушать Интернет-радиостанцию, а их всех посчитают как одного пользователя. Вероятно, одно на другое бьётся, перекладывается. Но мы не можем сравниваться с эфирными радиостанциями, потому что они замеряются по телефонным опросам. Это телевизионные продукты меряются пиплметрами: сколько конкретных людей этот конкретный телеканал сейчас включило, тех людей, у кого соответствующий приборчик стоит, триста в Москве и триста ещё по регионам, по-моему, таких пиплметров. На радио такого нет, всё ограничивается телефонными опросами. Это очень условно: если спросить человека, какие станции он слушал последние семь дней, скорее всего, он назовёт не все: какие-то просто пролистал, на каких-то притормозил и послушал немного, какую-то назвал, потому что помнит название, но не уверен, что слушал именно её, и так далее. С Интернет-радиостанциями всё намного проще. Но сравнивать эфирные радиостанции и Интернет-радиостанции пока можно очень приблизительно».
Аудитория, которая слушает Интернет-радиостанцию «Команда» одномоментно, достигает шестидесяти тысяч человек. Это происходит в период утреннего эфира. Станцию слушает русскоязычная аудитория из шестидесяти трёх стран, замечает главный редактор.
Аудитория Интернет-радиостанции «Команда» растёт постоянно, рассказывает Николай Яременко: «Не бывает такого, что вот мы достигли аудитории в миллион и девятьсот тысяч и всё, это наша аудитория. Кто-то уходит, кто-то новый появляется. В прошлом месяце мы начали активный обмен баннерами со спортивными изданиями. Работа с «Советским спортом» - наш баннер размещён на sovsport.ru - сразу обеспечила большую прибавку аудитории. Кнопку прямого вещания мы повесили на сайте Московской Федерации футбола, у фан-клубов различных команд: у фан-клуба «Локо», у фан-клуба воронежского «Факела» и других. Это тоже даёт постоянный прирост. Скачкообразный прирост аудитории был в октябре-ноябре-декабре 2013-го года, когда мы только появились, когда про нас узнавали. Люди писали: «Ой, я думал, что вашу замечательную шоу-программу «Теория заговора» (программу ведут Николай Яременко и Сергей Данилевич, прим.автора) уже негде слушать, я уже переживал, что мне нечего слушать по утрам. Вот вы, оказывается, где нашлись. Теперь я буду снова вместе с вами». К январю 2014-го года ситуация немного устаканилась. Потом был февраль 2014-го года, Олимпиада, скандалы, отказ Плющенко выступать. Обсуждение всех олимпийских событий тоже дало большой прирост. Мы отправили десять наших сотрудников в Сочи. Мы в это вложились, и это дало очень серьёзный прирост аудитории».
Сергей Данилевич
Чемпионат мира по футболу, проходивший в июне-июле 2014-го года, также повлиял на рейтинги радиостанции, замечает главный редактор: «В Бразилию поехали несколько наших корреспондентов. Не сами эфирные выходы из Бразилии давали увеличение аудитории – это, скорее, просто красота эфира. Наличие корреспондента в Бразилии работало на имидж станции, но реальной прибавки слушателей не давало. Реальную прибавку нам дала возможность круглосуточного эфира. Например, многие станции ставили матч Россия-Алжир с нуля до двух часов в сетке вещания, а в два часа уходили на повтор, ночное вещание, другие программы и так далее - у кого что. Во время того матча, Россия-Алжир, нас слушали семнадцать тысяч человек. И сразу же аудитория доросла до шестидесяти тысяч с двух до четырёх часов утра, когда мы обсуждали поражение российской сборной – наши сыграли вничью, но это было равнозначно поражению и вылету из турнира. В эти два часа все хотели куда-то выплеснуть свои эмоции, все хотели нам позвонить, все хотели обсудить, все хотели послушать хоть где-то это живое обсуждение. Ни телевидение, ни эфирные радиостанции не дали такой возможности, не учли почему-то, неправильно спрограммировали эфир, может быть, ждали великой победы или ещё чего-то. А людям хотелось поделиться эмоциями. У нас тогда очень сильно вырос рейтинг. Переживающий и плачущий из-за проигрыша нашей сборной Отар Кушанашвили тогда был в эфире, люди, звонившие из Израиля, из Америки…».
Сейчас прирост слушателей постоянно происходит: «Нет такого, что мы набрали определённую аудиторию и остановились, - рассказывает Николай Яременко. - Примерно две-три тысячи человек появляются каждый день, это именно новая аудитория, которая никогда нас раньше не слушала. Нет другого количественного критерия оценки качества твоей работы, чем рейтинг. Я, конечно, и близко не рассчитывал, что у «Команды» будет миллион и девятьсот тысяч слушателей. Безусловно, я на это не мог рассчитывать».
Идея Интернет-проекта появилась не как нечто новое или радикальное: «Для нас это был просто переход из одного качества в другое, - уточняет главный редактор. - Да, он неожиданный, появились многие вещи, к которым мы не привыкли. Но мне, как человеку, который каждый год выигрывал премию «Радиомания» в номинации «Спортивная передача», ясно, как стать номером один, а остальное, то есть то, как донести информацию, с помощью каких инструментов, – посредством ли FM-вещания, посредством ли Интернет-вещания – это уже детали».
Сравнивать традиционное FM-радиовещание с Интернет-радиовещанием, пока не стоит, считает Николай Яременко: «Конечно, тяжелее Интернет-радиостанцию раскрутить. Я могу повесить по всей Москве щиты с названием станции и FM-частотой – и всё, этого достаточно для рекламы. Все едут в машинах, видят эти щиты и включают свои автомагнитолы именно на этой частоте. С Интернет-радиостанцией так не получится. Тут другие способы продвижения, где-то они оказываются затруднительными, где-то медленными, а где-то приходится, может быть, и свою инерционную линию переламывать. Многие из потенциальных ведущих сначала говорили: «Я привык, что как только выхожу в эфир, сажусь к микрофону, мне сразу звонят слушатели». С Интернет-радиостанцией дела обстоят по-другому. Люди, которые её слушают, находятся, например, не за рулём, а дома или на работе, втихаря от начальника окно станции открывают и в наушниках слушают. Поэтому им проще в социальных сетях написать или на сайте интерактивные формы связи использовать. Слушатели по скайпу звонят в эфир. Всё это не то, чтобы радикально и революционно совсем иное. Просто тут есть некоторые вещи, которые поначалу традиционно были непривычны...».
Евгений Ловчев
Николай Яременко считает, что у очень многих людей до сих пор сохранилась консервативность мышления в отношении Интернет-вещания: «Все понимают, что такое FM-радио, как с ним работать и как его слушать. В Америке люди покупают приставки за пять долларов в машину и из пятнадцати тысяч Интернет-радиостанций уже в машине выбирают, что им слушать. У нас мало кто так поступает. Наверное, в нашей стране есть некая инерционность восприятия и нет большого выбора Интернет-продуктов, к сожалению. Или такой пример. Есть национальная премия «Радиомания», но до сих пор нет отдельной номинации «Лучшая Интернет-радиостанция». Явление есть, а награды нет. Есть некоторое количество аналогичных примеров. Я думаю, что с развитием цифровой эпохи, цифровых технологий, конечно, в недалёком будущем можно будет сказать, что Интернет-радиостанции вытеснят традиционные FM-радиостанции. Но пока нам многие годы обеспечено некое вторичное существование с точки зрения какой-то части аудитории. Вроде как радио, а вроде как и не совсем радио, опять же, с точки зрения части аудитории».
Некоторым рекламодателям, которые сотрудничают с Интернет-радиостанцией «Команда», довольно трудно понимать, с кем же они работают, замечает главный редактор: «Им очень сложно объяснять, кто мы такие, потому что таких, как мы, нет. Мы не такие, как все, мы не традиционные средства массовой информации. Людям не ясно, как с нами работать, как понимать эффективность работы с нами. Поэтому очень многие с нами осторожны. Я не хочу жаловаться на рекламодателей, у нас есть уже коммерческие партнёры, но пока многим всё-таки необходимо инерционность восприятия преодолевать».
Любой проект состоит из чисто творческой и финансовой составляющих, без которых он не сможет жить на достойном и качественном уровне. Никакой радиостанции не удастся поддерживать своё существование, если она не будет экономически выгодной её владельцам: «Удачные эфиры, интересные гости – такие рутинные вещи и есть твои ежедневные победы. Да, у нас нет цензуры, нет придуманных запретов, есть технологии здравого смысла. Это всё хорошо. Но у нас есть и инвестор, он не будет всю жизнь давать деньги, не глядя. Мы смогли вначале убедить инвестора, что наш проект будет коммерчески привлекательным. И мы смогли наш проект сделать коммерчески привлекательным, - рассказывает Николай Яременко. - У нас есть, реклама, у нас есть дополнительные способы заработка: на сайте существует раздел «Живые эмоции», где слушатель может купить, например, видео-поздравление от Отара Кушанашвили к своему какому-то событию, приобрести подарки. Мы сейчас начинаем работать с краудфандингом: запустим в ближайшем будущем отдельные проекты с «Команда ТВ» в Интернете. Есть школа спортивного комментатора, которую мы организовали, и при поддержке нашей радиостанции она существует. Это коммерческое обучение. Это всё заработок. Проект не может существовать только потому, что кому-то хочется рассказывать правду. Проект будет существовать тогда, когда он приносит прибыль. Это главная цель, которую нам удалось реализовать».
В сегодняшних условиях тяжёлой финансово-экономической ситуации основные планы на ближайшее будущее у Интернет-радиостанции «Команда» строятся вокруг поддержания достигнутых результатов, говорит главный редактор: «Мы ещё не в кризисе, - я имею в виду не радио, а страну - мы только приближаемся к будущему коллапсу, который в ближайшие два-три-четыре года всех нас ждёт. Поэтому, наверное, выживаемость проекта, экономическая окупаемость этого проекта, сохранение достигнутых показателей – это для нас главное…».
Елена Дюкова
© 2001–2021 Фонд Независимого Радиовещания
Адрес редакции:115035, Москва, Раушская набережная, 4/5, строение 1
Телефон редакции:+7-499-551-57-00
Факс редакции:+7-499-551-57-00
Разработка сайта: edenhost.ru