«Вместе-Радио» - Приволжье. Беседа с участниками: Михаил Лебедев, Радио «Мария FM»

- Как живётся в условиях перенасыщенного медиарынка?

- Бюджет рекламный и бюджет, который выделяют на СМИ предприятия Кирова и Кировской области, растёт медленнее, чем количество средств массовой информации. В последнее время появилось несколько радиостанций, которые, безусловно, имеют свой кусок от рекламного бюджета. Мы же позиционируем себя как местная радиостанция и предлагаем более качественные услуги нашим партнёрам, находим больше точек соприкосновения с ними: предлагаем не только рекламу непосредственно в эфире, но и проведение внеэфирных акций, какие-то другие кампании, то есть разрабатываем планы мероприятий конкретно под задачи заказчиков.

- Собираетесь ли расширять штат или же наоборот стремитесь сократить количество сотрудников? Необходимо ли оптимизировать расходы? Если да, то каким образом?

- У нас нет планов по увольнению или принятию на работу сотрудников. Нет такого, что вот пришли тяжёлые времена, давайте будем всех сокращать. Мы прекрасно понимаем, что на радиостанции самое важное – это люди, которые на ней работают, наверное, как и в любой другой организации. Поэтому мы пытаемся оптимизировать наши затраты, оптимизировать процессы, но увольнять из-за того, что пришли какие-то такие времена, мы не собираемся, по крайней мере в данный момент. Зарплаты сотрудников уменьшать, конечно, не хотелось бы, но вполне вероятно, что некоторые функции будут пересмотрены в пользу тех,  которые приносят непосредственно доход. От функций, от которых мы можем отказаться, будем отказываться. Под словом функции я имею в виду не человека, а именно функции, которые он выполняет. Скорее всего, будем делать ставку на оплату того функционала, который приносит деньги.

- Новые статьи доходов для станции, какие они?

- Нам особо нечем похвастаться, мы для себя избрали давно такую политику: предлагаем внеэфирные акции – некоторые только-только к этому обратились, а мы это уже практикуем лет пять-шесть, если не больше. Пытаемся также развивать, усиливать Интернет-активность, но, к сожалению, это приносит не те средства которые нам бы хотелось иметь.

- Сегодня большинство радиостанций находится как в FM-диапазоне, так и в Интернете. Как вы обустраиваетесь в Сети? Как ваша станция себя чувствует в Интернете? Какие результаты этой работы?

- Конечно, мы есть в Интернете. У нас есть сайт свой, у нас есть мобильное приложение. Мы представлены во всех крупных социальных сетях, которые существуют на территории России. Более того, мы эти соцсети пытаемся немножко продавать. Некоторое время назад все ударились в социальные сети, потому что это хороший инструмент и хорошая точка соприкосновения с нашими непосредственными слушателями. Но выяснилось еще, что наши пользователи в Интернете и наши слушатели – это не одно и то же, это две разные аудитории. Мы делали вложения, и ресурсные, и денежные, в плане накопления людей в наших социальных группах, то есть для их привлечения. Мне кажется, мы достигли хороших результатов, тем более для региональной радиостанции: порядка сорока тысяч человек у нас сейчас в группе «ВКонтакте», более десяти тысяч в «Моём мире», сейчас мы активно ещё развиваем Инстаграм – там, по-моему, порядка пяти тысяч подписчиков. Как мы это продаём? Во-первых, во время накопления мы это использовали для пиара радиостанции, чтобы ближе познакомить с работой радиостанции, с нашими ведущими, диджеями, с нашими акциями. Теперь мы социальные сети используем и в качестве новых инструментов продажи: делаем пакетное предложение – продаем не только эфир, не только эфирные акции, но и анонсирование в социальных сетях. Более того, мы даже предлагаем нашим рекламодателям размещаться лишь в социальных сетях – это гораздо меньшие суммы, то есть если рекламодатель не может потянуть полноценную рекламную акцию на радиостанции, мы предлагаем ему обратить внимание на социальные сети и на нашу аудиторию социальных сетей.

- Какие достижения и успехи, свои личные или радиостанции в целом, можете отметить? Что является предметом гордости?

- Само существование не есть повод для гордости, как говорят в умных книжках. Но всё-таки мы единственная местная радиостанция в Кирове, которая существует девятнадцать лет без дотаций со стороны госструктур, то есть мы сами себя полностью окупаем. Мне кажется, это достойно упоминания. Мы до сих пор остаёмся одними из лидеров радиовещания в Кирове: на нас ориентируются как по проектам, так и по финансовым показателям. Мы постоянные участники конкурсов Фонда независимого радиовещания. По-моему, в прошлом году мы взяли номинацию «Радио на совесть» как лучший проект среди тех, кто участвовал в конкурсе «РадиоИмидж». Радиостанция "Мария FM" – это не только для Кирова радио, это ещё и активный участник социальной жизни города. Может быть, я чуть-чуть преувеличу, но мне кажется, что Радиостанция "Мария FM" – один из брендов, одна из отличительных черт Кирова. Мы построили единственную в городе бесплатную детскую площадку под названием «Корабль мечты», мы подарили городу достопримечательность – дерево желаний, которое в масштабах России прозвучало, мы подарили городу Котельнич скульптуру «Аист, принесший младенца» - символ для тех, кто хочет, чтобы у них появились детки.

- Как проходит подготовка к Фестивалю? Что ожидаете от него? Какие ощущения?

- Мы всегда от Фестиваля «Вместе – радио» ожидаем больше практичных вещей. Было время, когда мы приезжали и действительно слушали, открыв рот, каких-то медийных личностей, которые очень хорошо умели говорить, - мы от них заряжались. Но наступает такой момент, когда просто такой энергетической  зарядки становится мало. Хочется прикладных вещей. Это касается и программного отдела, это касается и рекламного отдела. Если будет больше практических вещей, способов, методов, то было бы очень хорошо.

К Фестивалю мы специально не готовимся, мы делаем свою работу, ориентируемся на знания, опыт, которые получили как раз на обучении на мастер-классах. Некоторые наши ребята прошли специальные курсы, которые были организованы вне конкурсов. Огромное спасибо говорим вашей организации за то, что нас регулярно приглашают. Мы сотрудников отправляем, они обучаются и используют эти знания в повседневной работе. 

Беседовала Елена Дюкова

Radioportal.ru