Монетизация СМИ: как интернет-проекты живут за счет читателей

Почувствуй себя особенным

Идея предоставления полной, скажем так, «режиссерской» версии издания тем, кто заплатил за это, не нова. Вероятно, это было первое, о чем подумали владельцы классических газет, переведя их в Интернет. Те же, кто не заплатил за членство в клубе «избранных», смотрят ограниченную версию.

В настоящее время такая модель успешно опробована и прижилась, к примеру, на портале Slon.ru. И без того довольно насыщенный сайт можно сделать еще информативнее, если подписаться на внутренний проект Slon Premium.

Цена подписки составляет 390 рублей в месяц. За год на «Слоне» просят 2900 рублей. Подписка позволяет читать все материалы авторов портала и качать каждую неделю аналитический журнал Slon Magazine в магазине App Store.

Еще один вариант реализации представлен на сайте проекта Dirty, который СМИ в прямом смысле не является, но собирает внушительную аудиторию. Здесь пользователям предлагают купить «Золотой аккаунт», который дает возможность отключить всю рекламу на сайте и установить себе текстовый титул. Три месяца — 300 рублей, полгода — 500 рублей, год — 900 рублей. Ну и для самых верных поклонников ресурса — пять лет за 3000 рублей.

Trial или посмотри и заплати

Вводить полностью платную подписку – дело рискованное, ведь таким образом сложно знакомить потенциального подписчика со своим продуктом. Куда проще дать ему возможность некоторое время пользоваться ресурсом бесплатно, к примеру, не больше пяти статей в месяц. Так поступил «Спутник и Погром».

Платная подписка дает читателям возможность читать все материалы ресурса без ограничений. Создатели обещают более 140 саркастических новостных комментариев, иллюстраций, видео, переводов иностранных статей, исторических документов в месяц.

Цена удовольствия – 4,99$ в месяц (на момент написания статьи – около 319 рублей). Эта сумма минимальна, если читатель хочет, он может заплатить и больше. Годовая подписка будет стоить $49,99 (около 3200 рублей).

Платные комментарии

На желании читателей высказаться, как оказалось, можно тоже заработать. Многие замечали, как сложно бывает удержаться от того, чтобы ответить на комментарий к тому или иному событию, который кажется вам неправильным. Сделать это без покупки платного аккаунта на сайтах проектов TJournal и «Сноб»не получится.

Cтать членом клуба читателей TJournal можно за 33 рубля в месяц. При этом даже факт того, что вы заплатили за членство в клубе, не гарантирует, что вы в нем останетесь. «Мы заботимся о качестве нашей аудитории, изгоняя из клуба людей с узким мышлением и плохим чувством юмора», – заверяет администрация ресурса.

Вероятно, самый дорогостоящий для подписчиков проект — «Сноб». Годовое участие в проекте будет стоить вам 25 000 рублей. За эти деньги вы станете членом «Сообщества» проекта, получите возможность комментировать все материалы на сайте и посещать различные события, организуемые редакцией.

Частный клуб

Если все предыдущие варианты подразумевали, что худо-бедно пользоваться возможностями ресурса можно бесплатно, то данная модель таких поблажек не подразумевает. Хочешь читать и комментировать – плати. Да и деньги не всегда являются единственным условием. К примеру, чтобы зайти на сайт проекта «Лепрозорий»придется сначала найти друга, уже являющегося его участником, и попросить «инвайт» (приглашение).

После этого придется оплатить годовую подписку в размере 750 рублей, иначе система не даст даже логин и пароль ввести. Как пояснял в своем интервью TJournal один из основателей Dirty и «Лепрозория» Йован Савович, это единственный способ сохранить «Лепру» такой, какая она есть.

«Мы не хотели растить и увеличивать «Лепру», потому что она хороша как маленькое закрытое сообщество. Но она не может так существовать иначе, как если все платят по 750 рублей», — пояснил он. Кстати, в том же интервью называется количество активных пользователей, которые платят за участие в проекте — 20 тыс. человек.

Важно отметить, что практически на всех рассмотренных интернет-площадках отсутствует реклама или, как минимум, ее можно отключить, заплатив определенную сумму. Это значит, что СМИ в Интернете, похоже, удается делать то, что не получается делать в реальном мире: существовать на одной лишь подписке, без правительственной финансовой поддержки и надоедливой рекламы.

Павел Захаров

Вслух.ru