Мелисса Белл из Vox: количество кликов на страницу – не самый важный показатель

"Мы научились распространять наши истории в Интернете. Теперь важно – и я вижу, что становится все более важным – изменение психологии создания "приманки для получения кликов", – сказала одна из основателей новостного сайта Vox.com Мелисса Белл на медиасаммите Google, который прошел на прошлой неделе в Вашингтоне.

Кроме Белл, в мероприятии участвовали Рами Хатер – руководитель онлайн-программы The Stream компании Al Jazeera; Билл Торнтон – директор по управлению продуктом медиакомпании Gannett Digital и модератор Даниэль Сиберг, руководитель отдела по работе с медиа компании Google. Они обсудили, как редакции могут использовать технологии для привлечения аудитории.

Участники дискуссии говорили о количестве просмотров страниц – метрике, долгое время бывшей основным показателем успеха онлайн-журналистов, и о том, как обсуждать изменение подхода к метрикам в новостных редакциях – будь то редакции, изначально существовавшие в цифровом пространстве, такие как The Stream и Vox.com, или традиционные, такие как Gannett, медиа, расширяющие свою работу в Интернете.

По мере того как журналисты открывают для себя новые и эффективные способы взаимодействия с аудиторией, идея подсчета кликов на страницу отходит на второй план.

"Я думаю, нам нужны были эти несколько лет для поиска разных методов, и теперь мы достигли такой ситуации, когда можем сосредоточиться на создании отличных, качественных инструментов и качественной журналистики", – сказала Белл.

Хатер сказал, что журналисты не должны использовать социальные медиа только для того, чтобы набрать побольше кликов. Им необходимо рассматривать эти платформы как возможность для привлечения аудитории и взаимодействия с ней.

@Ramisms discusses how to engage in an effective way (social media). Not just about pushing content. #G4MDC

— J. E. Mazyck, M.A. (@jmbeyond7) 15 мая 2014