Как отправить конкурента в нокаут всего пятью ударами

Опыт американского общественного радио

Мелодичный, спокойный голос и мягкий «тормозной» юмор национального общественного радио - NPR - стали для меня совсем родными, как и для многих других людей. Я помню это замечательное ощущение, когда ведешь машину и слушаешь “All Things Considered” («Учитывая все обстоятельства»).

Думаю, то же самое чувствовали парни в пятидесятые, когда их любимые радиоперсонажи украшали своим присутствием эфир.

На NPR знают, как рассказать историю и как рассказать ее хорошо, поэтому неудивительно, что они используют свою смекалку в распределении информации для постижения онлайн-медиа, и таким образом поднимаются на вершину. Они единственные среди новостных организаций имеют опыт солидного роста за последние 10 лет по сравнению с их конкурентами, которые испытывают спад.

Они не боятся цифровых медиа, и поэтому  ведут в игре. А вот и 5 магистральных путей, по которым NPR идет к успеху:

1)    Facebook - NPR открыли страницу на Facebook и получили сразу 400000 фанатов. Они также создали NPR-приложение подкаст-проигрывателя для  Facebook, так что вы можете слушать ваши любимые истории прямо на вашем профайле так же, как пересылать по e-mail самые замечательные из них вашим друзьям.

2)    Twitter – Следуйте за новостными обновлениями NPR через Twitter. Вы можете выбрать NPR News, которые имеют уже 80000 приверженцев, и/или NPR Politics, у которых 700000 последователей.

3)    iTunes – Вы можете спокойно скачивать их подкасты на iTunes. NPR обновляют их три раза в неделю, и у них происходит в целом около 1 миллиона скачиваний в месяц. Они также постоянно появляются в списке «Лучшая 10 iTunes».

4)    Блог – Они создали серию различных независимых блогов, выделенных специально для таких тем, как деньги, разговор и новости. Эти блоги обновляются три раза в неделю.

5)    Открытая платформа – Как на большинстве новостных сайтов, вы можете получать по часам обновления тех рубрик, которые вам интересны: будь то музыка, новости, книги или научные сведения. Они создали открытую платформу, что делает возможным для их читателей  создавать их собственные персональные подкасты и дурачиться с NPR-контентом.

При всей славе NPR radio, находящемся на гребне волны, существует много других медиакомпаний, которые смогли научиться на его примере.

Аэлет Нофф
Socialmedia
Перевод Ирины Клепацкой
Radioportal.ru