Радиореклама наращивает обороты: майские данные

Рынок рекламы на радио в Москве вырос в мае почти на 25% в сравнении с прошлогодними показателями. По данным медиамониторинговой группы AdMonitor, считающей объемы рекламы на радио в минутах, за первые пять месяцев 2010 года объемы размещений выросли на 42%, до 216 тыс. мин.

Ситуация на рынке радио стабилизируется после кризиса, делает вывод аналитик AdMonitor Елена Горланова. По ее мнению, рост общего объема закупки рекламы у крупных холдингов, немного неуверенно начавшийся в январе, стал довольно стабильным трендом. Холдинги «Русская медиагруппа» (РМГ) и вещательная корпорация «Профмедиа» (ВКПМ), объединившие свои рекламные продажи в рамках «Радио Альянса», заметно выросли в сравнении с прошлым годом.

В сетевом вещании в феврале ВКПМ увеличила объем рекламы на 42%, РМГ — на 29%; в марте ВКПМ прибавила в сравнении с прошлым годом 76%, РМГ — только 33%; в апреле соответствующие показатели составляли 30 и 6%; в мае — 46% у ВКПМ и только 21% — у «Русской медиагруппы».

«Европейская медиа группа» (ЕМГ) была единственным из лидирующих холдингов, кто начиная с конца первого квартала 2010 года планомерно терял рекламу в сетевом размещении, а в мае не смог приблизиться даже к прошлогоднему показателю. В AdMonitor этот негативный тренд объясняют тем, что участники «Радио Альянса», возможно, смогли оттянуть на себя долю рекламного рынка, принадлежавшую ЕМГ. Напомним, что с 1 июля совмест­ный проект ВКПМ и РМГ «Радио Альянс» по решению партнеров прекратит свое существование.

РБК daily