Обзор московских радиостанций от "Радиопортала

Радиостанции "Моя семья" (94,8 FM) и Радио 95,2 FM

Алексей Журавлев, исполнительный директор радиостанций "Моя Семья" и Радио 95.2 FM

Радиостанция "Моя семья":

О концепции, названии и реальной жизни:

Раньше радиостанция называлась "Семейное радио". Формат радиостанции корректировался. Летом 2008 года, когда обновленная сетка вещания была полностью готова, мы приступили к разработке нового стиля радиостанции и пришли к выводу, что новому звучанию радиостанции необходимо новое название. Мы решили использовать давно известный и хорошо зарекомендовавший себя бренд "Моя Семья". Само название "Моя семья" звучит более ярко, емко и лучше запоминается. От прежнего, "Семейного радио", которое было исключительно музыкальным, концепция "Моей Семьи" отличается кардинально. При ее разработке мы исходили из того, что у каждого человека есть семья, маленькая или большая, и поэтому все темы, так или иначе связанные с ней, будут близки и понятны очень и очень многим.

Сейчас у слушателей среднего возраста альтернатива при выборе радиостанции невелика. Первый вариант - слушать эфир музыкальных станций, где звучат либо молодежные композиции, либо "музыка для ностальгии". Другой вариант предлагают различного рода разговорные и информационные радиостанции, которые в основном обсуждают темы политики, экономики, которые опять-таки близки и понятны далеко не всем. В отличие от "Радио России", "Эхо Москвы", "Серебряного Дождя", "Business FM" мы не говорим о политике, экономике, светской жизни... Наша главная задача - помочь человеку в его повседневной жизни, сделать ее более спокойной, стабильной и яркой. Мы говорим каждый день о том, чем живут обычные люди в реальной жизни: об отношениях в семье и на работе, о том, как правильно оформить наследство в Москве и области, как правильно защитить себя в разных жизненных ситуациях, о том, как сохранить здоровье и растить детей. Словом, обо всем, с чем каждый из нас, независимо от своего социального статуса и возраста, сталкивается каждый день. Мы уверены в том, что, разобравшись в себе, наладив отношения в семье, достигнув определенных успехов в карьере, человек решит свои экономические проблемы и к политике, социальным проблемам общества станет относиться совсем иначе.

До появления "Моей Семьи" подобной радиостанции в эфире не было. Да, в эфире некоторых музыкальных радиостанций встречались отдельные шоу и программы, но такого, чтобы человек мог регулярно, в удобное для него время, поделиться своими мыслями, чувствами, рассказать о своих житейских горестях и радостях, сегодня в эфире Москвы и городов страны нет.

Сегодня радио "Моя Семья" - это, прежде всего, разговорное радио с большим количеством авторских, тематических программ и ток-шоу. Это радио для простых людей, таких, как мы с Вами, живущих обычной жизнью, каждый день решающих различного рода бытовые, житейские вопросы. Наша главная задача - сделать радио для реальных людей и оказывать им реальную помощь. Кроме того, в нашем эфире звучит актуальная русскоязычная музыка, которую будет интересно слушать всем членам семьи.

О программах и ведущих:

У нас есть целый пул полезных программ. К примеру, в эфире радио "Моя семья" можно ежедневно с 18:00 до 19:00 получить юридическую консультацию. Ведет программу известный адвокат Анастасия Брайчева. Анастасия дает рекомендации, которые могут помочь человеку решить проблемы, не терпящие отлагательства. В этой программе обсуждаются все сферы гражданского законодательства.

Есть передачи, в которых квалифицированные специалисты могут оказать психологическую помощь - это "Семейный психолог" и "Психологическая консультация". Ведут их Татьяна Огородникова и Елена Новосёлова.

У нас есть прекрасная программа для детей. Называется она "Детское время". Ведущая программы, известный детский психолог Ирина Соковня, каждые выходные читает книжки и играет с детьми в прямом эфире. При этом в студии сидят самые настоящие дети. Кроме того, есть и такие программы, как "Медицинская консультация", "Искусство быть стервой" с Аллой Волгиной, "Ваша дача" с Октябриной Ганичкиной, "Мамина школа", "За покупками". Особенной гордостью радиостанции является программа "Утреннее POZITIVE шоу" с Машей Дашевской и Димой Романовым. Программ очень много, и каждая из них интересна по-своему.

На нашей радиостанции слушатели получают практические советы, да все передачи гораздо интереснее, чем любое реалити-шоу, потому что в эфире звучат непридуманные истории и рассказывают их не актеры, а реальные люди. По сути программной концепции получилось вот такое радио-сосед, в старом смысле этого слова, когда раньше, во дворах, люди могли пойти друг к другу за солью, попить вместе чай, посоветоваться, попросить помощи, вместе отметить важные события своей жизни и праздники. Мы сейчас - примерно такие добрые соседи для наших слушателей.

О пользе кризиса и своем рекламодателе:

Кризис, конечно же, не обошел нас стороной! Куда же без него? Он отразился на нашей работе, но могу сказать, слава Богу, гораздо менее серьезно, чем можно было ожидать.

По сути, все передачи слегка видоизменились. Произошли такие перемены осенью 2008 года, когда мы посмотрели, насколько эффективно на нашей радиостанции используются ресурсы. Однако, как мы сейчас пониманием, все вынужденные перемены пошли нам на пользу. Эфир улучшился, стал более стройным, команда более сплотилась. В этом отношении кризис нам даже помог!

В целом же, мы не видим никаких проблем в преодолении кризиса. Как я уже сказал, расходы были оптимизированы минувшей осенью. Рекламодатели "Моей Семьи" - не исключительно крупные компании или известные западные бренды. Мы интересны в том числе малому и среднему бизнесу. Особенно мы рассчитываем на отечественного производителя. К примеру, мы рекламируем не элитные клиники, не дорогостоящие косметологические услуги, а самые простые и доступные виды медицинского обслуживания, которыми перестанут пользоваться в последнюю очередь. Если говорить образно, кризис, скорее, ударил по крупным супермаркетам, а не по магазинам, торгующим товарами для обычных людей. Да, у них небольшие бюджеты, и нашей коммерческой службе приходится очень нелегко. Но при этом доходы станции за кризисные полгода остались на прежнем уровне. И несмотря ни на что в январе в нашем эфире было столько же рекламы, сколько в ноябре и декабре. В силу специфики эфира у нас огромное количество вариантов работы с рекламодателем. Это необязательно прямая реклама, это могут быть и контекстные рекламные вставки в эфир. В этом мы выгодно отличаемся от многих других радиостанций, которые часто не имеют возможности, то есть реального эфирного пространства, для размещения нестандартных рекламных кампаний.

Говоря, что освоим любой бюджет, мы подразумеваем, что найдем вариант даже для самого малого бюджета и постараемся самым достойным образом представить в эфире товар. Ведь эффективность рекламы - это не прямая зависимость от ее дороговизны.

"95,2 FM". "Рок на радио"

О концепции и русском роке:

Концепция радиостанции "95,2 FM" полностью отражена в ее слогане "Рок на радио". Это станция, которая играет рок-музыку, от классической до современной. Наши слушатели могут услышать 100% рок-н-ролла круглосуточно. Это невероятный драйв и полное отсутствие "попсы"!

Ди-джеев на "95,2 FM" нет, да я думаю, они там и не нужны. Если же мы и примем решение о появление на "95,2 FM" передач, то вести их будут если не музыкальные критики, то высококлассные специалисты в области музыки, и это будет не простая болтовня, а разговор с "посвященными".

Так называемого "русского рока" на радиостанции тоже нет. На вопросы, когда появится в эфире русская рок-музыка, мы отвечаем так: когда появится сам "русский рок", тогда мы и будем думать, ставить русские композиции в эфир или нет.

Насколько я знаю, в России готовится несколько музыкальных проектов, в которых исполнители все равно будут петь на английском языке. Саунд очень достойный, и они будут неплохо смотреться рядом с иноязычными исполнителями. То, что это будет "русский рок", никто в эфире и не заметит.

Большая удача для нас заключается в том, что программным директором станции является Филипп Галкин. Рок-музыкой он занимается много лет. В свое время он делал и "Maximum", и "Наше радио", и радио "Ultra".

Программная концепция радиостанции за время ее существования почти не претерпела изменений. Мы существенным образом "почистили" плей-лист летом 2008 года, и сейчас очень строго выдерживаем чистоту жанра. После корректировки эфира у радиостанции просто взлетели показатели времени прослушивания!

В городах формат "95,2 FM" был давно востребован. Уверены, что в городах именно "Рок на радио" будет востребован еще больше!

Мария Никитина, директор по региональному развитию радиостанций "Моя семья" и "95,2 FM":

О планах по развитию региональной сети, взаимоуважении и лояльности:

Решение о развитии региональной сети вещания двух станций было принято осенью 2008 года. В минувшем декабре в редакции появилась и служба регионального развития. Излишнее кокетство с партнерами, которое стало сейчас очень распространенным среди крупных сетевых станций, нам не свойственно. Основа нашей региональной политики - взаимоуважение. Не секрет, что часто сетевые станции давят на своих партнеров в городах, навязывают свою точку зрения. Мы такого поведения тщательно избегаем.

При выходе на региональный рынок для нас принципиально важно понимание того, в какой регион мы идем, с какими местными компаниями будем общаться, какой будет наша потенциальная аудитория и рекламодатель. Кроме того, мы понимаем, что сегодня универсального рецепта успеха радиостанции во всех регионах не существует, поэтому готовы продумывать особенности программной политики в соответствие с особенностями каждого города.

Мы не фиксируем жесткое соотношение часов московского и местного вещания, поскольку адекватно оцениваем ситуацию в городах и знаем, что одна из главных проблем на рынке национального радиовещания заключается в том, что в нашей стране очень мало местных радиостанций, тем более разговорного формата. Для решения этой проблемы максимально приспособлен формат "Моей семьи". В рамках разговорного радио местное вещание сделать легче и выглядеть оно будет более уместным.

Сейчас для городов оптимально сочетание музыкального и информационно-разговорного форматов. В рамках эфира радиостанции "Моя семья" легко найти часы, которые можно отдать своим региональным партнерам для того, чтобы они сделали собственное ток-шоу, публицистическую или развлекательную программу. У нас не будет рамок типа "не больше трех минут в час, не больше двух часов в сутки". Жесткого ограничения по новостям у нас также нет. Хотелось бы развивать нестандартные региональные проекты, которые жестко не привязаны к концепции. Сейчас мы не можем сказать, что нет программ, которые мы никогда не отдадим коллегам в городах. Единственное, что принципиально для нас, - это профессионализм. Думаем, что успех радиостанции любого формата в каждом городе заключается в том, чтобы выступать на равных со своими партнерами и адекватно воспринимать их советы.

Мы уверены в успехе наших форматов на российском рынке, так как аналогов им нет. Из общения с нашими коллегами в городах мы знаем, что существует ниша как для разговорного радио, так и для радио классического рока. Сделать подобные радиостанции своими силами пока, к сожалению, в регионах невозможно; по крайней мере, в сегодняшних экономических условиях. Поэтому мы будем предлагать своим будущим партнерам оптимальное для каждого города соотношения ретранслируемого и локального эфира.

Формат обеих радиостанций как будто специально создавался для последующей работы в городах. Тематика программ в эфире "Моей Семьи" не имеет никакой привязки к Москве. Согласитесь, это редкость в наши дни. Все сетевые станции создавались изначально как исключительно московские. По мере развития сети вещания далеко не все смогли скорректировать сетку таким образом, чтобы она каждые полчаса не напоминала о жизни и проблемах московского региона. Кроме того, очень важным является и то, что в эфире "Моей семьи" каждый день дают профессиональные консультации ведущие специалисты в вопросах психологии, юриспруденции, семейных отношений, воспитании и здоровье детей и т.д. Если учесть, что попасть на прием к таким специалистам будет не по карману многим москвичам, то что уж говорить о жителях других городов! Для них это и дорого, и сложно - ведь нужно еще как-то добраться до Москвы. А в эфире "Моей семьи" люди, живущие за пределами Москвы, могут каждый день и совершенно бесплатно получить консультации специалистов по волнующим их вопросам.

В наши планы не входит завоевание всех возможных населенных пунктов в стране, но, не скрою, нам хотелось бы вещать в максимально большем количестве городов, и особенно в тех из них, где радиовещание развито слабо. Жаль людей, у которых нет выбора и нет возможности послушать радиостанции хотя бы через Интернет. Нашей коммерческой службе, конечно же, хотелось бы, чтобы в первую очередь мы начали вещание в городах-миллионниках и городах Гэллапа, но там проблема либо с частотами, либо с их получением, либо и с тем и с другим сразу. Тем не менее, мы не собираемся ограничивать свою территорию вещания из-за наличия этих всем известных препятствий.

В общем, можно сказать, что наш план - стать общероссийской станцией в самом буквальном и хорошем смысле.

Радиостанция КЕКС FM (Европейская медиа группа)

Справка: Радиостанция КЕКС FM запущена в в Санкт-Петербурге 10 декабря 2007 (91,1 FM), в Москве - 17 декабря 2007 года (89,9 FM)

Алена Масуренкова, программный директор радиостанции КЕКС FM:

О концепции:

Мы появились на рынке совсем недавно, но свою концепцию, отличную от других, уже успели выработать. На "КЕКС FM" звучит все лучшее из того, что звучит на радио сегодня, звучало вчера и что вообще никогда не ставили, хотя стоило бы. У нас - огромная музыкальная база популярной музыки последних 40 лет и минимум повторов песен в эфире. "Найдите на другой станции меньше повторов песен, чем у нас - и мы вернем вам разницу" - так звучит одна из фирменных шуток КЕКС FM, и она на самом деле недалека от действительности.

О программах и ведущих:

Нельзя сказать, чтобы мы считали своим самым удачным проектом какую-то одну программу. В нашем понимании удачный проект - это формат сам по себе, а также редкий музыкальный материал, который удалось собрать на этой радиостанции. Фирменный юмор КЕКС FM, шутки, которые наши слушатели коллекционируют. Нестандартная подача афиши в программе "Кекс в большом городе", ежедневная часовая программа "Музычка под…" - музыка не для танцев, а для вечерних посиделок в дружеской компании…Все это составляет "лицо" радиостанции.

Что касается новых проектов, они, безусловно, планируются. Скоро мы о них расскажем.

Недавно на КЕКС FM начали выходить "Московские новости" - помимо обзора городских событий, в программе собрана информация о передвижении по Москве, причем не только на автомобиле.

О кризисе:

Наши антикризисные меры - это музыка, которая вызывает приятные воспоминания, и юмор, который помогает в любой тяжелой ситуации, не только экономической.

О региональной политике:

Сейчас КЕКС FM существует в Москве и Санкт-Петербурге. Конечно, мы намерены расширяться. Интересуют нас все регионы.

Петербургский КЕКС FM - это абсолютно самостоятельная радиостанция с собственной музыкальной базой и проектами. Она даже начала вещание на неделю раньше московской.

Что касается возможного сотрудничества с нашими региональными партнерами, мы хотели бы давать им как можно больше самостоятельности в рамках формата. Каждый КЕКС FM должен быть уникальным и готовиться по рецепту своей аудитории.

Радиостанция "Свежее радио" (Москва, "Европейская медиа группа", 98,4 FM, начало вещания - 14 ноября 2008 года)

Ольга Цепкова, программный директор "Свежего радио" (Москва, "Европейская мЕдиа группа", 98,4 FM, начало вещания - 14 ноября 2008 года)

О концепции:

Сегодня на медиарынке не так уж много радиостанций, которые ориентированы на молодую аудиторию, гораздо больше возрастных форматов. Мы делаем станцию для аудитории до 30 лет. В этом возрасте люди как никогда активны, любознательны, открыты для общения, позитивны, а ритм их жизни - стремительный. Представляете, какую нужно дать динамику и эмоции, чтобы держать их в тонусе? Основной акцент мы делаем на музыкальную составляющую эфира. Наш девиз: сто процентов свежей музыки и никакой лишней болтовни! Важны только полезная информация и открытое естественное общение.

На "Свежем радио" - модные русскоязычные композиции, молодые исполнители, новинки и, конечно, лучшие хиты; слушатель может встретить разнообразные музыкальные направления - от танцевального до R'N'B. Мы очень внимательно подходим к созданию качественного плейлиста с динамичным и ярким наполнением.

О программах и ведущих:

Сейчас на рынке информации наиболее актуальны программы, из которых можно узнать что-то новое. Для фанатов шоу-биза по будням выходит программа "Музыкальный экспресс" со свежими новостями, премьерами песен и интервью "звезд".У нас есть и ежедневная программа "Вокруг света за 60 минут": в течение слушатель узнает о самых интересных событиях в мире.

Для своего эфира мы специально не приглашали известных радиоведущих - у них сформированный образ, своя манера - всё это хорошо, но предсказуемо. Я считаю, что надо растить своих радийных "звезд". Наша команда хоть и молодая, но я уверена, очень перспективная.

В дальнейшем мы планируем активно развивать интерактив в эфире, делать сезонные проекты. Обязательно доберемся и до утреннего шоу.

На сегодняшний день у нас в эфире много треков, которые вы можете услышать только на "Свежем радио". В 2009 году мы будем продолжать искать новое. Это касается и музыки, и персонажей, и новых форм общения. Наша задача - найти что-то интересное, уникальное, открыть это и сделать действительно популярным.

О кризисе:

У нас все в порядке. Главное - психологически не поддаваться ситуации, которая сложилась сейчас. Всегда есть выход, есть решение. Впереди предстоит много работы, которую возможно выполнить только при наличии оптимизма и уверенности в своих силах.

О региональной политике:

Продукт "Свежее радио" очень яркий по звучанию. Интерес к нему со стороны регионов есть. Тем не менее, пока мы решили сконцентрировать внимание на Москве. Сейчас мы вещаем на Москву и Московскую область на частоте 98.4 FM, для жителей других регионов мы доступны в Интернете по адресу www.svejeeradio.ru.

Обзор радиостанции "Добрые песни" (Москва, "Русская Медиагруппа", 66, 86 УКВ)

Дмитрий Широков, программный директор радиостанции "Добрые песни":

О концепции:

Концепция радиостанции очень простая. Она рассчитана на взрослую умную аудиторию и обращена к понятным человеческим ценностям. Название полностью отображает концепцию радиостанции. Отличаемся мы ото всех остальных станций тем, что практически не ставим современной "попсы" и совсем не ставим "тюремной лирики". Этим мы отличаемся, к примеру, от "Радио Шансон". К тому же, у нас звучит иностранный контент. Вообще, мы очень внимательно следим за музыкальным наполнением эфира. Даже если на волнах "Добрых песен" встречаются артисты, творчество которых относится к так называемому "блатному" жанру (Михаил Круг, Иван Кучин), то их песни ни в коем случае не грубы, а полностью подходят под определение "добрых".

О программах и ведущих:

Пока собственных проектов у радиостанции немного. В планах активная поддержка мероприятий, посвященных 20-ой годовщине вывода советских войск из Афганистана. Для этого была запущена специальная программа, которая называется "Погонный мэтр". Выходит она по средам, в этой передаче звучат песни на военную тематику. Она посвящена "людям в погонах": сотрудникам МЧС, милиции, ФСБ. Программу ведет военный корреспондент одного из центральных телевизионных каналов Александр Викторов, совсем недавно награжденный медалью за работу в Осетии, которую вручал президент Дмитрий Медведев. В 2008 году он также получил государственные награды. Он сам является певцом и пишет песни о подводниках.

Совсем скоро в эфире появится программа, которая будет посвящена авторской песне. Она будет подана с неожиданной стороны - в ироническом ключе. Вести передачу будет один из исполнителей авторской песни - Леонид Сергеев. Мы совершенно не вмешиваемся в содержание его программы, поскольку та концепция "веселого разговора об авторской песне", которую предложил Леонид, пришлась нам очень по душе.

По пятницам выходит программа, которая называется "Широкий вечер". Ведет ее Дмитрий Широков. Ничему конкретному этот проект не посвящен, просто в эфире появляются достаточно редкие для нашей радиостанции, да и для всего музыкального вещания, композиции. Здесь можно услышать самые разные направления русской и зарубежной музыки. Стараемся сделать эфир "Широкого вечера" таким, чтобы он полностью соответствовал "пятничному" настроению слушателей, немножко расслабленных, едущих домой или уже приехавших и готовых отдыхать. Несмотря на все разнообразие вариантов, в программе приветствуется российская тематика.

Выпуски новостей и спортивные программы, которые идут в эфире "Добрых песен", мы строим на информации программ радиостанции "Русская Служба Новостей". Они позволяют нашим слушателям хорошо ориентироваться в происходящем в России и за рубежом.

Что касается внеэфирных мероприятий, своих фестивалей мы еще не проводим, но уже подумываем о них. Как и большинство радиостанций, поддерживаем альбомы артистов.

"Звезды эфира" - это, в первую очередь, те исполнители, песни которых мы ставим. Знаковым для нашей радиостанции является творчество Владимира Семеновича Высоцкого, песни мы ставим в эфир каждый час. У нас есть специально посвященная этому рубрика "Весь Высоцкий". Кстати, в этом тоже состоит серьезное отличие от других радиостанций: обычно СМИ вспоминают об артисте, когда наступает либо 25 января, либо 25 июля - соответственно дата рождения и дата смерти. Мы же крутим его композиции круглый год.

Из других "звезд эфира" присутствуют Сергей Трофимов, Олег Митяев, Михаил Круг, Александр Розенбаум, Григорий Лепс и многие другие.

Что касается ди-джеев, то все они обыкновенные профессионалы. Мы делаем радио для нормальных людей, поэтому у нас нет чрезмерно колоритных личностей, которые ведут себя в эфире, мягко скажем, неординарно.

Как обычно это бывает, наибольшее количество слушателей собирают программы по заявкам. Честно говоря, я вообще не уверен, нужно ли нашей радиостанции в своих стенах растить знаковых радийных фигур.

О региональной политике:

За довольно непродолжительный срок (радиостанция существует с 19 мая 2008 года), мы имеем уже довольно широкую сеть вещания, в которую входят такие города, как Абакан, Астрахань, Воронеж, Казань, Калининград, Краснодар, Курган, Курск, Майкоп, Махачкала, Москва (66,86 FM), Новосибирск, Пенза, Светлогорск, Сургут, Сыктывкар. Тольятти. Обширна сеть вещания и в Подмосковье.

Регионам отдается достаточно серьезный процент вещания, многие из них многие делают и собственные тематические программы, и программы по заявкам. "Любимчиков" среди городов у нас нет. Могу сказать, что время собственного вещания достаточно велико в каждом из них.

Мы очень внимательно следим за соблюдением формата и общего настроения радиостанции. Не секрет, что в региональном вещании бывают отклонения от концепции головной станции. Не всегда наши местные коллеги верно чувствуют формат, и им кажется, что в эфир "Добрых песен" можно поставить то, что, к примеру, подходит для "D FM" или "Русского радио". Разумеется, всё совсем не так; мы тщательно работаем над этим вопросом. В разных городах станция работает по-разному: где-то на условиях сетевого партнерства, где-то самостоятельно.

Конечно, планируем развивать сеть вещания и дальше, и в этом смысле нам интересные абсолютно все города.

Материал подготовила Ольга Фокина