Павел Житнюк: "Старые формы PR умерли

"Аудиторией PR-специалиста перестают быть СМИ, ею становятся клиенты, которые могут прийти напрямую в компанию", - заявил директор по развитию iTREND Павел Житнюк на конференции "PR в Интернете".

Таким образом, по мнению специалиста, старые форматы PR отмирают. То есть, если раньше показателем успешности функционирования PR–службы являлось количество публикаций и упоминаний в СМИ, теперь важен отзыв аудитории.

"Соответственно кардинально изменился и способ подачи информации, - замечает Житнюк. – От многостраничных пресс-релизов PR-специалисты перешли к 140 символам в Twitter. Клиентам более важен "человеческий" язык без воды: четко и по делу".

Однако Павел Житнюк отмечает, что это вовсе не отменяет сотрудничество PR-компаний со СМИ. Просто пресс-релизы уже преподносятся в виде инфографики, специалисты компаний ведут свои экспертные колонки в СМИ без рекламы, PR-компании составляют отраслевые рейтинги, которые, по мнению Житнюка, являются идеальным способом упоминания компаний в СМИ. "Старые формы PR умерли".

Lenizdat.ru