Радиореклама в октябре 2012: рост по всем направлениям

Москва + сеть

Если доля 3-го квартала в годовом обороте компаний в последнее время постепенно снижается, то 4-й квартал, наоборот, считается пиком активности рекламодателей. И начался он с традиционного роста: в сегменте Москва + сеть в октябре 2012 было продано на 11% рекламного времени больше, чем месяц назад, а брутто обороты увеличились на 30%. Рост бюджета по отношению к октябрю 2011 составил 20% и был связан, в первую очередь, с медиаинфляцией, так как рекламного времени купили на 6% меньше, чем год назад.

Если говорить о структуре клиентского портфеля, октябрь считается месяцем высокой сезонной активности фармацевтических и автомобильных компаний. Первые рекламируют противовирусные препараты и лекарственные средства от сезонных заболеваний, вторые – автомобильный сервис. Поэтому в октябре 2012 больше половины всех рекламных бюджетов пришлось на продвижение лекарственных препаратов и товаров, связанных с автомобилями. Это видно по топу рекламодателей с максимальным бюджетом на радио.

Повышенная активность авто сектора в этом году привела к тому, что в топ появились сразу 4 клиента из этой категории, которых в прошлом году в числе основных рекламодателей не было:

*Оценка «Зефир Медиа» на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence в 2011-2012 году. Только ролики, без бартера и промо, наценок и налогов.

При этом глобально срез клиентов по сравнению с прошлым годом не изменился: в топе по обороту на радио все те же «Авто», «Медицина», «Недвижимость», «Ритейл» и «Банки».

*Оценка «Зефир Медиа» на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence в 2011-2012 году. Только ролики, без бартера и промо, наценок и налогов.

РЕГИОНЫ

По сравнению с Москвой и сетью рынок региональной рекламы в октябре 2012 рос быстрее: рекламного времени купили на 16,6% больше, чем месяц назад, а бюджет увеличился на 15%.

Сравнение ситуации в регионах в октябре 2012 с прошлым годом тоже будет позитивным. Если московский и федеральный рынок показал рост по отношению к октябрю 2011 в основном за счет медиаинфляции, то на радио в регионах мы видим реальное увеличение спроса со стороны клиентов: так рекламодатели в регионах купили на 13,1% рекламы больше в сравнении с прошлым годом и потратили на нее на 16% больше.

Динамика прироста проданного рекламного времени в городах (в минутах)*

*Оценка «Зефир Медиа» на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence в 2011-2012 году.

Динамика прироста бюджетов в городах *

*Оценка «Зефир Медиа» на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence в 2011-2012 году. Только ролики, без бартера и промо, наценок и налогов.

Региональный клиентский портфель в октябре 2012 по составу не изменился. Но теперь лидирующую позицию занимает автомобильный сектор, поменявшись местами с «Ритейлом». Также заметно скинула в весе категория «Банки» после того, как в этом месяце сократили бюджеты ИНГОССТРАХ, ПРОМСВЯЗЬБАНК, УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ, ТАТФОНДБАНК и не размещался клиент ZURICH – топовые рекламодатели банковского сектора в 2011 году.

*Оценка «Зефир Медиа» на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence в 2011-2012 году. Только ролики, без бартера и промо, наценок и налогов.

*Оценка «Зефир Медиа» на базе мониторинга рекламы TNS Media Intelligence в 2011-2012 году. Только ролики, без бартера и промо, наценок и налогов.

Sostav.ru