«Радио Сибирь»: Диалоги вне эфира. Часть III. Омск

Экспансия столичных радиостанций в регионы – один из главных трендов последнего десятилетия в отечественном радиовещании. Радио в России, как повелось, пошло своим путем. В противовес локальности мирового радио мы явили миру крупнейшие радиосети. Понятия «сетевое вещание», «региональная сеть», «сетевой партнер» устойчиво закрепились в лексиконе столичных медиаменеджеров. Множатся победные релизы – очередной город присоединился к сети радиостанции такой-то. Собственное программирование, местные новости, свое производство, местные кадры – кажется, все это очень затратно, муторно, проигрывает в сравнении со столичными законодателями мод. И все же…

По данным Фонда независимого радиовещания, за минувший год количество радиостанций с собственным программированием увеличилось в России с 430 до 441. Более того, собственные сети сегодня строят не только столичные гранды. Петропавловск-Камчатский, Владивосток, Волгоград в 2012 году стали новыми «точками роста» сетевого вещания. Тем интересней опыт тех, кто давно и прочно застолбил за собой репутацию лидеров регионального вещания. Знакомьтесь - «Радио Сибирь».

В течение трех ближайших дней на связи с читателями Радиопортала - президент и основатель сети «Радио Сибирь» Константин Зарембо, программный продюсер Сергей Градобоев (г.Томск) и программный директор Игорь Заверюха (г.Омск).

Два города. Три взгляда. Одно настроение — сибирское.

ЧАСТЬ III

ОМСК: Разница не только в букве

Томск и Омск при взгляде издалека часто сливаются в одну точку на карте из-за схожего звучания. На самом деле находятся эти города далеко друг от друга - примерно в 900 км, больше, чем от Москвы до Санкт-Петербурга, да и по числу жителей разительно отличаются: Томск – город студенческий, 500 тысяч жителей, Омск – город-«миллионник». Корреспондент Радиопортала, перебравшись из Томска в Омск, продолжает знакомство с одной из крупнейших региональных сетей страны - «Радио Сибирь». Здесь, на «Радио Сибирь — Омск», между прочим, работают сразу два лауреата премии Попова — Игорь Заверюха (номинация «Диджей, музыкальный ведущий») и Алексей Царев (номинация «Мужской голос»).

«Радио Сибирь — Омск» с головной, томской, станцией сети – так это неподдельная гордость за свое дело. Менеджер Оксана Емельянова считает, что «Радио Сибирь» — это оптимизм и целеустремлённость. Журналисты станции уверены: их слушатель — интеллигент 21 века. Бухгалтер Наталья Пантелюк заявляет: «Радио Сибирь» — это настроение и добрая душа!». Продюсер Иван Притуляк резюмирует: «Жить здесь круто, быть сибиряком почётно». Ну, а  программный директор Игорь Заверюха, с которым знакомит вас сегодня Радиопортал, говорит, что всё это вместе взятое - «современный сибирский дух в ритме большого города».

Ведущая «Утреннего шоу» Женя Спасская

— Расскажите, пожалуйста, о самых ярких спецпроектах, которые запомнились и радиослушателям,  и сотрудникам? С какими организациями города тесно взаимодействуете на этой почве?

— Буквально из свежего: по итогам прошлого года выделю два эфирных проекта и два внеэфирных.

В начале зимы была проведена беспрецедентная по масштабу игра «Золото Сибири». Её можно назвать большим городским квестом, вызвавшим такой интерес, что горожане пребывали в азартном напряжении в течение 3-х недель. Всем омичам предлагалось набрать как можно больше баллов – Сибирских Унций, каждый день выполняя задания, спрятанные совершенно в разных местах как реального мира, так и мира технологий. Это мог быть вопрос, зашифрованный в QR-коде одного из магазинов города. Это мог быть код, который появлялся время от времени на автомагнитолах с функцией RDS. Также задания содержались на странице проекта на сайте «Радио Сибирь», в социальных сетях. Часть вопросов озвучивалась в эфире. По итогам 3-х недель игры победитель получил главный приз – коробку с 5-ю коллекционными золотыми монетами, посвящёнными Омску.

«Борт – 103.9». Около 10-ти её победителей мы отправили в воздушное путешествие «туда-обратно» в различные города: Новосибирск, Баку, Москву, Тюмень и другие. Успешность проекта подтверждается обращением партнёра игры с целью запуска её второго сезона. Всю суть игры рассказывать не буду, но отмечу, что её механика основана на виртуальном путешествии по просторам Сибири. Поразительно, что слушателя игра захватывает, даже если он не является непосредственным игроком, дозвонившимся в эфир. Не один десяток положительных отзывов получил этот проект.

Теперь, как и обещал, о внеэфирных мероприятиях. Хаммер-шествие в День Города-2012 было посвящено Дню Рождения Омска. В рамках часового парада по центру города передвигался огромный музыкальный хаммер-лимузин, брендированный «Радио Сибирь». Всю дорогу его сопровождали танцующие сотрудники и слушатели, которые дарили зрителям шарики, флажки и сувенирную продукцию радиостанции. Без лишней скромности скажу, что из всего несколькокилометрового парада наша команда выглядела одной из самых праздничных и ярких.

«Дело пяти минут» — тоже внеэфирный проект. Благотворительный фестиваль, основанный на идее, что добро можно сделать и за 5 минут, стоит только захотеть. Радиостанцией был организован благотворительный концерт рок-команд, на котором ведущие продавали специально выпущенные значки фестиваля и иные лоты (например, час эфира с диджеями, эксклюзивное поздравление). Вырученные от аукциона и от продажи билетов средства были потрачены на новогодние подарки и организацию праздника для воспитанников детского дома. Фестиваль «Дело 5 минут» планируется проводить каждые полгода.

— Кто является генератором идей? Или всё придумывается коллективным сознанием?

— «Радио Сибирь» — это продукт мыслительной деятельности нескольких городов. Часть проектов создаётся сотрудниками радиостанции в Томске. Другая часть — командой Омска. С прошлого года в нашем городе запущен большой эксперимент: доля местного программного продукта, а также внеэфирных акций, сгенерированных именно радийщиками Омска, увеличена в разы. Это касается даже и музыкального плей-листа – среди всей сети вещания «Радио Сибирь» у Омска он совершенно уникальный. Новый подход оправдывает себя – поступательное движение в сторону улучшения наглядно видно по многим показателям. Я бы не стал выделять персоналии в процессе появления свежих проектов. Всё же это командная работа, по итогам которой можно сказать слова благодарности всем, кто подпитывает творческую жилу «Радио Сибирь»: это программный директор и продюсер, промо-менеджер и звукорежиссёр, ведущие и журналисты. Даже директора наши ни на день не оставляют радиостанцию без действительно креативных идей – за что им отдельное спасибо.

Ведущий Алексей Царев

— Две премии Попова из трёх, которые получило «Радио Сибирь» в 2012 году, принадлежат Омску: расскажите поподробнее,  как было принято решение участвовать, по каким критериям отбирали кандидатов конкретно от омской команды, о подготовке, об атмосфере на вручении.

— Ранее мы участвовали регулярно в этой, пожалуй, одной из самых престижных премий в сфере радио. Но Омску никогда не удавалось выиграть. Решение как таковое не принималось – все прекрасно знали, что и на этот раз «Радио Сибирь» вновь будет бороться за статуэтку «Бог Эфира» (даже и не предполагали, что выиграем сразу две!). На этапе подготовки, во-первых, организовали общее собрание всех эфирных сотрудников, каждый из которых предложил кого-либо из коллег на ту или иную номинацию. В итоге ответственность за принятие окончательного решения кого выставлять, я взял на себя и не прогадал. Две номинации «выстрелили»! Ну, и приятно осознавать, что теперь лучший ведущий и лучший мужской голос работают в Омске, причём на «Радио Сибирь». Это был настоящий праздник для радиостанции, который надеемся в этом году, как минимум, повторить.

— Рождественский полумарафон — как давно существует эта традиция? А сотрудники радио не принимают в нём участие?

— В Омске очень сильны спортивные традиции. В этом году состоялся уже 22 Рождественский полумарафон — это такой зимний вариант Международного Сибирского Марафона, который проходит каждое лето. Учитывая, что «Радио Сибирь» приняло решение в полной мере стать именно городской радиостанцией, поддерживающей важные события Омска, в этом году мы выступили партнёрами марафона. В подобных мероприятиях сотрудники радиостанции регулярно принимают участие – в частности, в Рождественском полумарафоне этого года бежал наш спортивный корреспондент, несмотря на 30-градусный мороз. Мы вообще всегда стараемся быть спортивными: в планах 2013 не одно подобное мероприятие.

«Фанатский сектор» и «Городской детектив». Первую создают от начала до конца двое наших коллег Павел Забивалкин и Артём Хомутских. Каждую неделю ребята в течение часа подробнейшим образом рассказывают слушателям о спортивной жизни города, в первую очередь об «омских ястребах» – хоккейной команде «Авангард». Регулярное приглашений гостей из профессионального мира спорта, а также детальное раскрытие каждого вопроса делают программу «Фанатский Сектор» популярной уже не первый год.

Программой «Городской детектив» занимается наш новый журналист Анна Жолнерчук. Этот проект создан с целью досконального погружения слушателя в подробности происходящих в Омске событий. Один выпуск – одна тема, которая представляется с разных сторон, зачастую диаметрально противоположных.  Кстати, «Городской детектив» спустя всего пару месяцев после запуска в эфире выиграл региональный конкурс авторских тематических программ, с чем ещё раз поздравляю наших девушек из службы новостей.

Если говорить о программе «Зелёный Свет» — не осмелюсь назвать её абсолютно авторской. Это скорее мозаичный продукт, сочетающий разные элементы. Журналист Ольга Жукова, которая занимается созданием выпусков передачи, умудряется искусно рассказать о волнующих многих автоновостях, раскрыть автомобильные темы, а также выдать дорожную сводку и предложить автовладельцам попавшим в пробки альтернативные свободные пути движения.

— Омск находится на самой границе с Казахстаном. Бывают ли совместные проекты с казахстанскими радийщиками? И что расскажете про общие проекты с другими городами сети?

— Несмотря на близость Казахстана, в рамках радио совместные проекты не практикуются. Одной из отличительных черт «Радио Сибирь» является локальность, посему в приоритете проекты, созданные омичами и для омичей. Но с удовольствием отмечу, что буквально в ближайшие пару месяцев готовится глобальный проект в сотрудничестве с соседними сибирскими регионами, который ляжет в основу новой концепции рекламной кампании «Радио Сибирь». Идея кампании шикарна, и медиасообщество о ней в скором времени узнает.

на стене в социальной сети красовался пост: «На радио две беды: наушники и стулья». Хорошо бы, чтобы этим всё и ограничивалось. Корпоративная этика при свободе слова — тоже немаловажный факт. Но спасибо и на этом.

Юлия Белоус

Биографическая справка:

Заверюха Игорь Валерьевич, программный директор «Радио Сибирь — Омск».

Родился 11 мая 1983 года в г. Кургане. В 2000 году окончил среднюю школу с золотой медалью. В 2005 году закончил Курганский Государственный Университет по
специальности "Юриспруденция". В 2007 году поступил в Омский Государственный Технический Университет по специальности "Связи с общественность".

Работает с сфере радиовещания с 2001 года:
2001-2005 - ведущий радиостанции Европа Плюс (г.. Курган)
2005-2008 - программный директор радиостанций Европа Плюс, Русское
Радио, телеканалов MTV и ТНТ (г. Курган)
2008-2009 - программный директор радиостанции DFM (г. Омск)
2010-2012 - генеральный продюсер ХИТ-FM (г. Курган)
2011 - по наст. время - программный директор Радио Сибирь (г. Омск)
В 2012 году признан лучшим музыкальным ведущим по версии Премии Попова.

Radioportal.ru