Эфирное гнездо «Золотой совы»

«Существует правильность имен, присущая каждой вещи от природы» - это рассуждение из «Диалогов» Платона уместно и поныне. Название радиостанции маркетологи считают одной из главных составляющих бренда. Однако, несомненно, каждое имя содержит еще и метафизический смысл.

Самые распространённые названия — топонимические: чаще по территориальному покрытию сети, но иногда на логотипе оказываются и улицы, и города, и даже реки (например, «Арбат Радио», «Питер FM», «Фонтанка», «Голос Ангары» и многие другие). Нередки — жанровые («Этно-радио», «Rock FM», «Радио Шансон», «Радио Классика»). Есть даже флористическое — «Радио Кукуруза». Список многочисленных аббревиатурных названий (скажем, как белорусское «ОНТ» и российское «DFM») или эмоционально окрашенных («Настроение», «Романтика», «Айсберг») бесконечен. Самое известное радио с метеорологическим названием — «Серебряный дождь». В Анадыре же более актуально слушать «Радио Пурга»…

А во Владимирской области нашлось радио с орнитологическим названием: в городе Киржаче, который находится всего в 90 км от Москвы, пытается удержаться на крыле в эфирном пространстве радиостанция «Золотая сова», созданная в апреле прошлого года. Корреспондента «Радиопортала» заинтересовало не столько название, а тот факт, что даже в областном центре — Владимире — звучат только сетевые вещатели, а маленький районный городок с населением около 30 тысяч вдруг заговорил собственным голосом.

О своём эфирном птенце рассказывает Андрей Назаров, главный редактор радио «Золотая сова», «гнездо» которого состоит  из  эфирной и двух звукозаписывающих студий:

— Как мы получили свою частоту 107,1? Конкурсы для городов с таким небольшим населением не предусмотрены. Мы подали официальную заявку в радиочастотный центр с запросом на свободную частоту в городе Киржаче. Этим занимались совместно с партнёром Вячеславом Юрьевичем Рыбаковым. Странно, что у него, человека успешно занимающегося совершенно другим бизнесом, возникла идея создания радио, к которой я поначалу отнёсся довольно скептически. А вот потом подумал: «Почему бы действительно не попробовать?» Вот так и появилась наша «Золотая Сова». Название как-то сразу пришло, ведь эта птица является символом нашего города и изображена на его гербе. Но были варианты. «Сова» — слишком просто, «Серебряная Сова» — есть уже «Серебряный дождь». Так и остановились на «Золотой Сове».

Действительно, и на гербе, и на флаге этого старинного города —Киржач  впервые упоминается в грамоте ХIV как слобода при Благовещенском монастыре — можно увидеть эту птицу. Говорят, здесь раньше водилось очень много белых сов. Сейчас их нет, но жители про них не забывают. По словам директора краеведческого музея Людмилы Гуряковой, в планах даже создание музея совы по аналогии музея мишек в Ярославле и музея Мыши в городе Мышкине.

Но вернёмся к первому городскому радио Киржача.

— Не люблю использовать часто умные слова, но наш формат можно определить как Adult Contemporary — AC, — охотно продолжает разговор главный редактор. — Целевая аудитория — люди от 25 и до 65 лет, примерно. Adult Contemporary — это формат вещания, сформировавшийся в 60-х годах прошлого века. Я бы назвал данный формат классикой популярной музыки. Говорить просто «поп-музыка» не хочется, потому что такое определение в нашей стране отдаёт самодеятельностью, поэтому  говорю «популярная», ведь песни Леонида Утёсова тоже можно отнести к данному направлению, только это талантливо и неповторимо. Раньше было много талантливых музыкантов как советских, так и иностранных. Куда таланты делись в нашей стране – непонятно, или наоборот – понятно!

В какой-то степени мы шли на риск, выбрав формат АC, часто слушатели ждут чего-то другого: пресловутый «шансон» или незатейливые песенки, к которым «приучил» российский шоу-бизнес. Выходить с другим, «качественным» репертуаром в Киржаче — повторюсь — было рискованно. Нераскрученные или неизвестные российские музыканты и певцы, нестандартный набор иностранных исполнителей, таких как Стиви Уандер, группа «Чикаго», Куинси Джонс и многие-многие другие. Но мы подумали, почему жители нашего города не должны слушать хорошую музыку, которую слушают во всем мире? И опасения оказались напрасными. Здесь живут люди, которые тонко почувствовали это. Мы получаем много писем от слушателей, в которых они пишут, что наконец-то зазвучала музыка, которую на самом деле они любят и ждут.

Формирование плейлиста – история непростая. Признаюсь, этот процесс протекает несколько субъективно, так как тут я ориентируюсь только на свой вкус в рамках нашего формата. Всё-таки у меня музыкальное образование и, прошу прощение за не скромность, огромный музыкальный багаж, поэтому полагаюсь на свою интуицию (Андрей Назаров по образованию музыкант, окончил Российскую академию музыки им. Гнесиных по специальности «Хоровое дирижирование» — прим. Ю.Белоус). Музыкальные тесты не проводим. А зачем? AC проверен десятилетиями.

Но в эфире «Золотой совы» присутствует и разговорная составляющая:

— Лучше расскажу о передачах, — рад смене темы собеседник. — Есть информационные, есть о новостях шоу-бизнеса — коротенькие, на минуту-две. Масса других информационных и развлекательных передач. Ежедневно по будням у нас выходят шесть новых горячих хитов иностранных и российских исполнителей в программе «TopHit». Подписаны договоры с компаниями, которые занимаются раскруткой новых исполнителей, а если у известного артиста появляется новая песня — мы тоже всегда в курсе. Вечерами по субботам в эфире передача «TopHitChart» — лучшее за прошедшую неделю. Её с удовольствием слушает как молодёжь, так и люди в возрасте.

С 9 утра до 12 утренний эфир заполнен новостями, прогнозом погоды, заметками из «Народного календаря», поздравлениями с днём рождения. К сожалению, пока люди очень стесняются звонить в прямой эфир, просят ведущего передать их поздравления, а сами говорить отказываются. Охотнее пишут в соцсетях. Стеснительный народ в городе, но мы надеемся, что это временное явление. И, конечно же, многое зависит и от нас.

Каждую среду днём в студии «Золотой Совы» московский ведущий, поэт, музыкант и известный байкер Антоха Че еженедельно погружает слушателей в сугубо мужской мир. Передача так и называется — «Мужская среда». В планах отдать ему в полное распоряжение вторую половину дня. Такие вот брутальные среды у нас в планах (смеётся).

По воскресеньям выходит программа «Живое слово». Идея православного ликбеза трансформировалась в диалог представителя Церкви отца Павла и меня, мирянина. Мы не занимаемся исследованием, и уж тем более не пытаемся докопаться до истины,  просто напоминаем людям о вещах, о которых часто забывают в повседневной жизни: вере, любви к ближнему и так далее…

А как формируются новости для эфира, расскажет наш журналист.

Журналист Лариса Винокурова и главный редактор Андрей Назаров в эфирной студии

Лариса Винокурова, журналист-новостник «Золотой совы» поделилась своей историей сотрудничества с радиостанцией и рассказала о специфике событийных материалов, подаваемых в эфир:

— До «Золотой совы» я работала в нашей местной газете «Красное знамя». Потом мне предложили создать свою газету, где я стала редактором. Потом учредители приостановили выпуск, а хотелось продолжать работать в этой сфере, потому что и опыт позволял, и желание не пропало. Именно тогда с «Золотой совой» возникла взаимная заинтересованность, стали сотрудничать.

Всё-таки формат радионовостей нельзя сравнивать с газетным: у нас  иногда новости в газете выходили через неделю, а то через две или три. На радио же важна оперативность подачи информации, лаконичность — нужно выдавать слушателю главное, не вдаваясь в подробности, чтобы человек воспринял конкретную новость и не устал при этом. Поэтому пришлось перестраиваться профессионально в несколько иное русло. Я очень благодарна Андрею Борисовичу и коллективу, потому что они меня очень поддержали, учили даже — век живи, век учись. Вот так совместно пришли к нынешнему формату новостей: раньше был блок из пяти сообщений, а теперь у нас «Пара новостей». Название говорит само за себя: в день выходит 4-5 блоков с двумя новостями, которые каждый раз меняются. Поэтому они практически не повторяются. Острые новости, касающиеся района, даются в прямом эфире. Наш основной тезис: слушатели заслуживают уважения, то есть качественной работы и качественной подачи информации.

Источники самые разнообразные. У меня остались наработанные журналистские каналы, а радио, начав вещание, прошло официальную аккредитацию в городском и районном советах. У нас в Киржаче такого практически не было. А мы прошли весь законный путь оформления. Как представитель радиостанции я бываю на всех мероприятиях администрации и других городских властей, а потом рассказываю о них в новостях. Опять же, от местных органов власти приходят пресс-релизы. Иногда бывает так, что информация в этих пресс-релизах искажена, как это было с закрытием завода. В таких случаях я созваниваюсь с главами района, города, если нужно — области, и обговариваю нюансы, потому что мы должны давать людям правдивые факты. А так как работаем честно, нам власти доверяют. Иногда даже возникают совместные проекты, как это было 27 марта: в день гибели Юрия Алексеевича Гагарина состоялось мероприятие, в рамках которого прошел митинг. Мы предложили информационную поддержку. Но это не просто освещение события: за две недели до него мы планировали цикл передач о нём, цикл встреч с людьми: участниками  прошлых марафонов, а также с теми, кто связан с историей и знает её. Ведь на нашем аэродроме проходили подготовку к полётам многие космонавты. Мы должны людям раскрыть это всё. Таким образом, помимо новостей, мы заполняем информационное поле, утоляем информационный голод.

Аналогично мы поступали во время марафона, проводимого в память погибших сотрудников группы особого назначения «Вымпел». Дело в том, что наш земляк, Михаил Серёгин, трагически погиб в Чечне. Ему было присвоено звание героя России. Теперь  школа, в которой он учился, носит его имя. А друзья Михаила в память о нём организовали клуб памяти и ежегодно проводят различные мероприятия. Лыжный марафон — одно из них. Теперь он стал  всероссийским. Лыжня, кстати, ежегодно подвергается исследованию специальной аппаратурой перед тем, как на неё встанут спортсмены. К нам приезжали и космонавты, и олимпийские чемпионы, и действующие сотрудники группы «Вымпел». И людям было интересно больше узнавать об этом марафоне.

Ещё один источник новостей — различные учреждения, в частности, школы, дом детского творчества. Чтобы каждый маленький киржачанин, приняв участие в каком-нибудь конкурсе, смог услышать или своё имя, или имя своих друзей, одноклассников, соседей.

Главное для меня в работе — это достоверность новости и её своевременная подача. Стараемся освещать жизнь нашего города со всех аспектов. Новости от прокуратуры и остальных силовых структур тоже передаём, но стараемся соблюдать этику, не называть фамилий — город ведь маленький. И политика «Золотой совы» такова: новости не должны шокировать. Собиранием сплетен не занимаемся, бонусы на каких-то негативных новостях не зарабатываем. Всё должно быть корректно и объективно, но ни в коем случае не давить на психику людей. Это наш принцип.

А помогает ли продвижению радиостанции Интернет? Высок ли интерактив?

— Существующий в данный момент сайт выполняет функцию сайта-визитки, в котором, как и положено в таких случаях, имеется информация о радиостанции, ведется онлайн трансляция эфиров, а так же sms-chart, — вновь вступает в беседу Андрей Назаров. —Но мы в данный момент уже хотим от сайта несколько больше. По функционалу он должен стать полноценным информационно-развлекательным порталом нашего района, чтобы дать возможность людям общаться. Дефицит общения на данный момент в Киржаче ощущается. Движение в этом направление мы начали — новый сайт в разработке. Решено интегрировать его со всеми соцсетями и нашим sms-порталом, чтобы видеть поток сообщений в целом. Sms-портал уже связан с новым сайтом, сейчас занимаемся «Одноклассниками». Надеюсь, что в ближайшее время эту улучшенную версию выложим в Сети. Помогали нам в техническом плане мои друзья, которые тоже работают на радиостанции, но в ЮАР. Они же поделились и некоторыми дизайнерскими находками.

Дело в том, что технически радиостанция оснащена всем, чтобы поддерживать обратную связь со слушателями: телефон прямого эфира, короткий номер для sms, аккаунты в социальных сетях — всё это есть. Но тут мы столкнулись с очень низкой активностью самих слушателей: люди пока очень редко звонят, пишут тоже крайне редко. Вероятно, мы ещё в чём-то неинтересны, а может быть интересны, и люди не хотят «вмешиваться» в эфир, дабы не прерывать развивающуюся линию передачи.  Втянуть слушателей в интерактив пока не получается. Но мы рук не опускаем и надеемся, что наша аудитория в конечном итоге станет более активной, ведь это зависит и от нас тоже.

Возникает естественный вопрос: а как относятся местные вещатели к конкурентам-сетевикам? В чём преимущества «внутренного» эфира?

— Помимо радиостанции «Золотая Сова» в городе звучит ещё «Дорожное радио» и «Хит FM», — отвечает главный редактор. — Но сетевики только ретранслируют всё, вплоть до столичных новостей и прогноза погоды. Практически ничего о Киржаче. А у нас радио о городе и для города. К тому же мы больше домашнее, семейное радио, можем коснуться каждого члена семьи, войти в каждый дом, рассказать о конкретных людях, которых в нашем маленьком городке знает каждый. Хорошим отношением к людям мы стараемся выделиться, вот чем. Главное отличие нашей станции от сетевых: мы чётко понимаем, что мы делаем и для кого. Ориентируемся на настроения, интересы, потребности слушателей отдельно взятых города и района, в котором мы так же живем. А хорошее отношение люди всегда чувствуют. Например, к 23 февраля в районе проводился детский поэтический конкурс. И практически все его участники пришли на радио. Мы записали стихи в их исполнении, соответственно оформили. И в День защитника Отечества в эфир наполнило детское творчество. 8 марта в эфире нашей радиостанции весь день звучали детские голоса. Ребята поздравляли своих мам, бабушек, учителей. Уверяю Вас, это тронуло многих. В этом и состоит наша задача – достучаться до каждого нашего слушателя. И если в его душе что-то зашевелилось, мы на верном пути.

Андрей Назаров прав. Действительно, зашевелилось. Стоило случайно в разговоре с киржачанкой Марией Зацепиной (а также матушкой в местном храме) обмолвиться о «Золотой сове», как женщина улыбнулась:

— Да, это наше местное радио. Вот и дочка моя по радио на 8 марта поздравляла меня, мы все слушали.

Тёплая реакция слушателя говорит сама за себя.

— Ещё у нас в городе есть школа борьбы СЭНʼЭ, — вернёмся опять к разговору о сетевиках с главным редактором радиостанции. —  Её руководитель, чемпион России по рукопашному бою Олег Леонидович Ощепков, четыре раза в неделю приезжает на занятия в Киржач из Москвы. Его воспитанники неоднократные победители всевозможных турниров, есть и чемпионка Европы, а девочке всего 14 лет. Вот такие у нас дети. И обо всем этом мы стараемся рассказывать. Сетевые радиостанции, к сожалению, обезличены и просто не имеют возможности рассказать о конкретном жителе конкретного города. У них несколько иные задачи. Но не все измеряется деньгами, и о человеческом факторе всё же не стоит забывать.

В отношении рекламы, которая наряду с частными инвестициями является дополнительным источником дохода, мы тоже обходим сетевиков по ряду пунктов. Что они могут предложить клиенту? Только прокат аудио-роликов. Мы же можем предложить спонсорство в программах; можем предложить передачу, как в прямом эфире, так и в формате записи; строка в RDS, проведение викторины с призами от спонсора — это тоже входит в пакет рекламных услуг. Рекламодатели самые разные: например, научно-производственное объединение «Наука» заказывало нам объявление о наборе кадров на их предприятие. А чаще это магазины, частные производства, охранное агентство. Ещё заказывают объявления о распродажах. Одна прокрутка, если брать по максимуму, без скидок стоит 60 рублей. В эту цены входит полный цикл производства рекламного ролика, от написания сценария до озвучки и конечного выхода рекламного продукта. Реклама — это основной доход. Наша радиостанция — не игрушка, это реальный бизнес-проект, который работает. Если говорить об окупаемости — мы окупаемся, и планируем развиваться дальше.

Кстати, к производству рекламных роликов привлекаются все: от бабушки-соседки до маленького сына самого Андрея. Наталья и Олег Майоровы,  сотрудники магазина ритуальных услуг, с которым делит здание радиостанция (просто недалеко расположена церковь Святителя Николая на  Никольском погосте — этим объясняется столь необычное соседство), говорят, что тоже принимали участие в записи роликов для радио. По словам главного редактора, «Золотая сова» ищет «голоса из народа» за неимением большого штат сотрудников:

— С кадрами дела обстоят так: город, повторюсь, маленький, приглядываемся к молодёжи — кто на что способен, у кого есть желание этим заниматься. Всего сейчас задействовано шесть сотрудников, не считая учредителей: журналист Лариса Винокурова, менеджер по рекламе Виктория Сенкевич и звукорежиссёр Вячеслав Ильин — штатные. Есть ученик Александр Абдрашин, который осваивает непростую профессию звукооператора или звукорежиссера, как угодно. Уже пробует себя в работе, в том числе и в прямых эфирах. Павел Романенко, больше известный как Беспредельный — ведущий утренних эфиров по понедельникам, средам и пятницам. Они и отец Павел Коллегов у нас на общественных началах. А ещё Антоха Че, про которого я уже говорил, тоже внештатником числится.

В планах у нас больше делать акцент на культурной деятельности, привлекать в Киржач творческих людей. Приглашать в наш город музыкантов, проводить культурные мероприятия и, соответственно, освещать всё это. Просто люди, живущие здесь, достойны большего: ни одного кинотеатра, ни концертного зала в городе нет. Есть только Дом культуры. Приходится ездить либо в Ногинск, либо в Орехово-Зуево, либо в Москву. 

Ученица 11 класса Мария Румянцева, активистка и корреспондент первого глянцевого журнала в Киржаче «Мой город», какое-то время сотрудничала с конкурентами «Золотой совы» — сетевиками. Тем не менее, девушка очень хорошо отзывается о радиостанции и замечает, что на всех городских мероприятиях можно заметить и сотрудников этого радио, и их яркий баннер.

— Специальных  мероприятий по продвижению не проводим, только 8 декабря была презентация «Золотой Совы» — «Вечеринка Павла Беспредельного», — говорит Андрей Назаров. — На многих мероприятиях города мы присутствуем не только как информационный спонсор, партнер, а иногда и как соучредитель, организатор. Баннеры нашей радиостанции можно увидеть практически на всех соревнованиях, конкурсах, фестивалях, проходящих в Киржаче и районе.

Год в эфире для радио — очень маленький срок. Мы ещё «груднички». Как сказал один мой друг, мы «ещё в тесте». То есть тестовый вариант, а не окончательно сформированная полноценная радиостанция. Мы уже прошли все кризисы начинающих, точно по «неписаному» стандарту: через четыре месяца после запуска был творческий кризис, через восемь — технический. Сейчас у нас 30 % радиорынка города. Мы рассчитываем на 60%.  Хотим выйти за рамки формата и добавить ещё образовательную нагрузку — новые передачи о культуре, искусстве, родном крае…

Киржач – город вполне продвинутый в плане медиа. Кроме радио, есть также свой местный телеканал и сразу четыре интернет-провайдера. А что в Киржаче с медиаизмерениями?

— Медиаизмерения — это хорошо. Региональный радийщик, который говорит, что его не волнуют цифры, просто лукавит. Мне кажется, что в регионах измерения аудитории могут быть более точными, чем по федерации в целом. Своими силами мы уже проводили опрос по анкетам в одном из районов Киржача. Если нам в будущем позволят средства, мы не против заказать исследование одной из компаний.

И последний вопрос Андрею Назарову: что является основной проблемой для независимых радиовещателей  в маленьком городе?

— Самая большая проблема для нас — это люди. Самое главное — достучаться. К сожалению, реалии нашего времени – люди перестали общаться друг с другом, теряются связи. Но наша команда полна оптимизма. Мы дружны, полны идей, открыты для общения. А хороший пример – заразителен.

Остаётся только пожелать «Золотой сове» крепких крыльев в дальнейшем полёте по радиопространству.

Юлия Белоус

Radioportal.ru