Высокий старт. Телереклама в России. Итоги I кв. 2013 года

Войдите для участия

УВАЖАЕМЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ, ЧТОБЫ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ ВАМ НЕОБХОДИМО АВТОРИЗОВАТЬСЯ / ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА САЙТЕ

22 мая 2013

"По оценке АКАР, телевизионная реклама в России в I кв. 2013 г. собрала почти 35.7 млрд. руб. (без НДС). По отношению к показателям I кв. прошлого года бюджеты увеличились на 13.3%, что лишь немногим уступает динамике всего рекламного рынка" - Алексей Попов, Заместитель директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ.

Алексей Попов
Заместитель директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ

По оценке АКАР, телевизионная реклама в России в I кв. 2013 г. собрала почти 35.7 млрд. руб. (без НДС). По отношению к показателям I кв. прошлого года бюджеты увеличились на 13.3%, что лишь немногим уступает динамике всего рекламного рынка.

Традиционно более высокими темпами растет реклама на кабельно-спутниковых каналах (см. табл. 1). Это объясняется тем, что, в отличие от «традиционных» каналов, этот сектор находится в стадии роста и пока не достиг своего насыщения.

Таблица 1. Объем телерекламного сегмента по данным АКАР в I кв. 2013 г., млрд. руб. (без НДС)

Cегмент	I кв. 2013	I кв. 2013/I кв. 2012
Телевидение	35.68	+13.3%
в т.ч. эфирное	34.97	+13.0%
в т.ч. кабельно-спутниковое	0.71	+30.0%

Источник: АКАР

График 1. Объемы телерекламных бюджетов, млрд. руб. (без НДС)

/></div><p><br /><em>Источник: АЦВИ</em> <br /><br />Вместе с тем стоит отметить, что и на эфирных каналах затишья не наблюдается. 13%-й рост бюджетов эфирного телевидения на фоне +14% по всему рекламному рынку можно считать весьма неплохим показателем для сегмента, являющегося самым крупным, развитым и насыщенным. Более того, мы наблюдаем даже некоторое ускорение динамики объемов рекламы на эфирных телеканалах по сравнению с началом прошлого года (по итогам I кв. 2012 г. она составила менее 10%). Основной вклад в данный показатель внесла федеральная телереклама, бюджеты которой увеличились на 14%, в то время как объем региональной телерекламы вырос только на 9%. <br /><br /><strong>График 2. Поквартальная динамика телерекламных бюджетов, %</strong> <br /><br /></p><div><img src=

№ п/п

Категория товаров и услуг

I кв. 2011

I кв. 2012

I кв. 2013

I кв. 2013/ Iкв. 2012

МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА

3.8

4.5

6.3

+39%

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

4.2

4.8

5.1

+8%

ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА

3.8

2.9

3.8

+30%

ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ

1.2

1.7

1.9

+10%

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

1.2

1.4

+21%

ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

0.9

1.0

+5%

УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ

1.1

0.9

-19%

СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ

0.8

0.9

+8%

ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

0.5

0.7

0.8

+4%

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

0.6

0.4

0.5

+34%

ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ

0.3

0.4

0.5

+40%

ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ

0.5

-12%

СОКИ

0.4

0.6

0.4

-30%

СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ

0.2

0.1

+116%

АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА

0.1

-50%

Источник: АЦВИ

В целом начало года настраивает на позитивный лад: показатели I кв. оказались несколько выше прогнозов на весь 2013 г. Однако с этим рынок уже сталкивался в предыдущие годы, и мы по-прежнему считаем, что по итогам года динамика телерекламного сегмента будет сопоставима с 2012 г.

Sostav.ru