Россия вписалась в ТОП-10 digital-держав

Россия находится на 10 месте среди крупнейших держав мира по размеру рекламных инвестиций в цифровые медиа, но по их доле в общем медиамиксе российский рынок пока отстает от других стран, следует из обзора международной коммуникационной группы ZenithOptimedia. Динамика роста инвестиций в digital-рекламу в России по итогам 2013 года составит 30%.

Общий объем инвестиций в digital в 2013 году прогнозируется на уровне 2,6 млрд. долларов, в 2016 году этот показатель достигнет 4,3 млрд. долларов. Популярные сейчас форматы мобильной и видеорекламы будут конкурировать между собой, однако лидерство к 2016 году останется у видео.

Крупнейшие digital-рынки в 2012 году

Источник: ZenithOptimedia

Самыми динамично развивающимися форматами цифровой рекламы являются Paid search, SEO, RTB и реклама в соцсетях. Лиды и affiliates не показывают такую динамику из-за проблем с качественным трафиком и отсутствием необходимых инструментов для анализа их эффективности, отмечает ZenithOptimedia. По цене за клик (CPC) среди рекламодателей лидируют категории финансы, туризм и недвижимость.

Рекламодатели категории автомобили, которые ориентированы на имиджевую рекламу, инвестирует в среднем от 20% до 40% своих рекламных бюджетов в цифровые медиа. Доля цифровой рекламы в медиамиксе FMCG колеблется от 3% до 15%. Значительная доля digital-рекламы в общем медиамиксе также у банков и финансовых услуг, электроники и online-ритейлеров, которые предпочитают performance-размещение.

Россия: прогнозы развития новых медиа

Источник: TNS Gallup Russia, iKS-consulting, ZenithOptimedia

ZenithOptimedia проанализировала перспективы новых медиа на 32-х крупнейших digital-рынках мира и, в частности, медиапотребление каждого из каналов. В России самой популярной онлайн-активностью по среднему количеству проведенного времени являются соцсети. Российские интернет-пользователи в среднем тратят 58 минут в день на общение в соцсетях. На втором месте по популярности – онлайн-видео (17 минут в день), на третьем – знакомства (9 минут).

Телевидение остается основным новостным источником для большинства населения. Однако в последние три года его доля немного  снижается, а доля интернета как информационного канала растет.

«Вконтакте» – самая популярная социальная сеть в России. Ее дневной охват составляет 26,3%. На втором месте «Одноклассники» с 18% охватом. Facebook заметно отстает от российских собратьев. Его дневной охват составляет 3,7%. В ТОП-5 также входят Fotostrana.ru (2,6%) и Livejournal.com (2,5%).

Россия: среднесуточное время, потраченное на  различные online-активности (мин.)

Источник: TNS Россия