Итоги квартала в радио: Москву вытянула политика

В отличие от первых двух кварталов, радиореклама в третьем квартале показал более высокую динамику в сегменте Москва-Сеть. В первом полугодии динамика по регионам была существенно выше. Мы оцениваем рост 3-го квартала следующим образом: нетто Москва-Сеть - на уровне 18 %, динамика по регионам в среднем - порядка 12 %. Естественно, в каждом из городов динамика разная.

Количество проданных минут в регионах существенно не увеличилось. Рост показали города: Санкт-Петербург, Новосибирск, Пермь, Самара, Екатеринбург.

Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence

Топ-5 категорий в регионах остались без изменений. Все сектора, за исключением банковского, существенно выросли.

Характерной особенностью этого года является то, что локальные продажи растут заметно динамичнее, чем мультилокальные. Причин несколько: здесь и сокращение бюджетов нескольких крупных мультилокальных клиентов, и изменения целевой географии некоторых других. Всё это отразилось на рынке «мультилока», но, несмотря на это, мультилокальный рынок в целом вырос.

По данным TNS Москва-Сеть, в третьем квартале бюджеты (брутто) этого года выросли на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество проданного времени выросло всего на 2%. Мы же в начале статьи заявляем о росте на 18% в целом по рынку. При детальном рассмотрении становится очевидно, что этот рост произошел за счет Сети.

Локальные обороты московских денег в третьем квартале выросли на 4%, а количество проданного времени, по TNS, уменьшилось на 5 %. Федеральное размещение, обороты (брутто) третьего квартала выросли на 44%. Количество проданного времени выросло на 20%.

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за 3 квартал 2013 года в сравнении с 3 кварталом 2012 года (прямая реклама с бартером, но без промо)

Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence

За счет того, что клиенты проявляют гораздо большую активность и размещают все больше федеральной рекламы (что особенно заметно именно в 3-ем квартале), ощутимый рост идет не только органически, с точки зрения инфляции, но и за счет роста минут, проданных по Сети.

Топ-10 категорий, Москва

Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence

Топ-10 категорий, Сеть

Оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence

Данные говорят сами за себя. Невозможно обойти вниманием существенный рост сектора социальной и политической рекламы. Без такого роста данной категории ситуация с сокращением проданных минут в Москве выглядела бы драматичнее.

Подводя итоги, мы видим, что совокупный рост рынка радио в 3 квартале составляет 15%. Забегая вперед, уже сейчас можно сказать, что 4-й квартал сохраняет положительную динамику, и год в целом покажет уверенный рост.

Дарья Чуйкова, вице-президент по коммерческой деятельности ЕМГ

Sostav.ru