Телевидение продолжает терять рекламные доходы

Если не учитывать такие крупные мероприятия, как чемпионат по футболу, зимние Олимпийские игры в Южной Корее, предвыборную президентскую кампанию, падение составляет 7%, говорит еще один собеседник. В I квартале рекламодатели сократили расходы на продвижение в эфире на 6% до 41,5−42 млрд рублей, сообщала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), тогда рынок ушел в минус впервые за четыре года.

Стагнировать ТВ-реклама начала прошлой осенью, поэтому каналы заранее оптимизировали расходы на 2019 год, но случившееся падение рынка стало очень неприятным сюрпризом для телекомпаний. Рекламодатели стали всё больше перекладывать бюджеты из телевидения в продвижение на местах продаж и контекстную рекламу в интернете.

Собеседники издания заявляют, что основная причина падения рынка ТВ-рекламы — стагнация российской экономики. Помимо этого на рынок ТВ-рекламы негативно действует снижение телесмотрения и, наоборот, увеличение популярности интернета, особенно у молодой аудитории. В результате рекламные доходы интернет-компаний продолжают расти: выручка «Яндекса» по этой статье во II квартале выросла на 21% до 29,1 млрд рублей, выручка Mail.ru Group — на 22,5% до 8,4 млрд.

Наконец, каналы теряют деньги из-за увеличения расценок на ТВ-рекламу, полагают собеседники издания в рекламных агентствах: три года назад НРА объявил, что ролики в эфире недооценены и их стоимость будет расти минимум на 10% в год. По их словам, такая инфляция в условиях общей стагнации экономики только подтолкнула рекламодателей к поиску альтернативных методов продвижения.

Показатели II квартала сопоставимы с первым, возражает представитель Национального рекламного альянса (НРА), но конкретных цифр не раскрывает. Однако неделю назад медиахолдинги — учредители селлера вновь решили заменить его команду: Эдуарда Райкина сменит Алексей Толстоган, который сейчас занимается спецпроектами «Национальной медиа группы» и «СТС медиа». Официальные данные по рекламному рынку за полугодие опубликует до конца августа. Один из собеседников «Ведомостей» знает, что селлер прогнозирует сокращение рынка на 3% в 2019 году.

Во второй половине года ситуация кардинально не изменится — рынок продолжит показывать минус, полагает большинство собеседников в телекомпаниях и агентствах. В целом по году ТВ-реклама упадет на 8−10%, считают они. Но у рекламодателей есть запас по маркетинговым бюджетам, которые они еще могут потратить в телеэфире, если селлер будет проводить более гибкую ценовую политику, полагает вице-президент рекламной группы OMD OM Ольга Барская.

Sostav.ru