ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2017
сегменты |
Январь-Июнь 2017 года, млрд.руб. |
Динамика,% |
Телевидение | 77.5-78.3 | 12 |
в т.ч. Основные каналы | 77.5-80.0 | 11 |
Нишевые каналы | 2.29 | 39 |
Радио | 6.7-6.9 | 3 |
Пресса | 8.3-8.5 | -14 |
в т.ч. Газеты | 2.6-2.7 | -5 |
Журналы | 4.8-4.9 | -3 |
Рекламные издания | 0.9-1.0 | -54 |
Out of Home | 20.8-21.2 | 10 |
в т.ч. Наружная реклама | 16.7-16.9 | 8 |
Транзитная реклама | 2.4-2.6 | 30 |
Indoor-реклама | 1.28 | 10 |
Реклама в кинотеатрах | 0.44 | 10 |
Интернет | 74.0-75.0 | 23 |
ИТОГО | 190.0-192.0 | 14 |
Алексей Ковылов, президент АКАР, региональный управляющий директор Grey:
Второй год подряд рынок медийных коммуникаций демонстрирует устойчивый рост. Примечательно, что это происходит на фоне восстановления покупательской активности граждан, которая отмечается в последнем квартале. Таким образом, реализуется основная задача маркетинговой и рекламной активности и мы видим конкретное подтверждение мнения экспертов, что именно инвестиции в рекламу и медиа-коммуникации последовательно приводят в движение весь потребительский рынок. Следует учитывать, что рост рынка носит органический характер и роль инфляционного фактора не является определяющей.
Сергей Веселов, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР:
Во-первых, второй квартал продемонстрировал еще более высокую динамику даже по сравнению с весьма неплохим первым кварталом этого года: +15% против +13%. Во-вторых, разные медиа сегменты вели себя по-разному. Если ТВ апреле-июне в полтора раза увеличило темпы роста при сравнении с январем-мартом (с 9.5 до 14.5%), пресса существенно сократила темпы падения (с -18 до -11%), то радио, наружная реклама и интернет во втором квартале замедлили свою динамику. В-третьих, следует подчеркнуть, что по итогам второго квартала почти прекратилось падение таких уже «списанных» некоторыми экспертами подсегментов как газеты (-2%) и журналы (-3%), что позволяет надеяться на стабилизацию ситуации у них. В-четвертых, продолжается процесс усиления позиций сегментов-лидеров – ТВ и интернета, на которых по итогам первого полугодия приходится уже 81% всех рекламных бюджетов, тогда как еще пять лет назад их суммарная доля не превышала 67%. Соответственно идет постепенно «вымывание» остальных медиа сегментов с рекламного рынка.
Если говорить об ожиданиях до конца года, то, если не произойдет чего-то неординарного, мы сохраним динамику на уровне +13+14% и по году можем выйти на уровень выше 400 млрд.руб.
Алексей Беляев, председатель комитета IAB Russia по исследованиям:
Рекламные объемы в Интернете показывают уверенный рост, обусловленный несколькими факторами: ростом медиапотребления (россияне больше времени проводят в интернете); появлением новых и развитием существующих рекламных продуктов; интерактивностью и возможностями контроля эффективности рекламных кампаний, которые предоставляет интернет.
В 2017 году особенно большой интерес рекламодателей вызывают реклама в мобильных устройствах, расширяющиеся возможности рекламы в социальных сетях и видео реклама.
ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2017 ГОДА
Комиссия экспертов АКАР оценивала объем регионального рекламного рынка России по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за 1 полугодие 2017 года составил около 21 млрд.руб., что лишь незначительно (на 0,4%) больше аналогичного показателя прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырем указанным медиа сегментам несколько снизилась и составила 19%.
сегменты |
Январь-Июнь 2017 года, млрд.руб. |
Динамика, % |
Телевидение | 11.2-11.3 | 12% |
Радио | 3.4-3.5 | 3% |
Печатные СМИ | 1.6-1.7 | -41% |
Наружная реклама | 4.5-4.6 | -1% |
ИТОГО по 4 медиа сегментам | 20.7-21.1 | 0% |
ОБЪЕМ КРУПНЕЙШИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ РЫНКОВ РОССИИ В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2017 ГОДА
Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов крупнейших региональных рынков за 1 полугодие 2017 года. Итоги подведены по 13-ти крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы.
Ранее в экспертизу включались четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Но в связи с тем, что на момент публикации по сегменту прессы работа по обновлению методики оценки еще не завершена, было решено представить итоги без учета этого сегмента. В дальнейшем, при получении финальных данных по новой методике, таблица будет обновлена с учетом показателей сегмента прессы.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период чуть более 11 млрд.руб. за вычетом НДС. Это на 4% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По отдельным городам общая динамика варьируется в широком диапазоне от -9% до +15%.
Таблица 1. Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в крупнейших городах в 1-м полугодии 2017 года (без учета московского регионального рекламного рынка), млн.руб.
регион | ТВ | радио | наружная реклама* | итого по 3-м медиа сегментам |
Волгоград | 114 | 42 | 134 | 290 |
Екатеринбург | 427 | 133 | 374 | 933 |
Казань | 253 | 102 | 327 | 682 |
Красноярск | 201 | 88 | 287 | 576 |
Нижний Новгород | 317 | 110 | 269 | 696 |
Новосибирск | 353 | 106 | 480 | 939 |
Омск | 166 | 63 | 169 | 397 |
Пермь | 222 | 70 | 151 | 443 |
Ростов-на-Дону | 207 | 77 | 174 | 458 |
Самара | 293 | 76 | 291 | 661 |
Санкт-Петербург | 1 708 | 525 | 1 644 | 3 877 |
Уфа | 212 | 60 | 278 | 549 |
Челябинск | 226 | 72 | 270 | 568 |
Итого по 13 городам | 4 697 | 1 523 | 4 848 | 11 068 |
Таблица 2. Динамика медиа сегментов на отдельных региональных рынках крупнейших городов в 1-м полугодии 2017 года, %
регион | ТВ | радио | наружная реклама* | итого по 4 медиа сегментам |
Волгоград | 21% | -2% | -17% | -3% |
Екатеринбург | 12% | 4% | -10% | 1% |
Казань | -1% | 6% | 2% | 2% |
Красноярск | 10% | 3% | -2% | 3% |
Нижний Новгород | 10% | 7% | 7% | 8% |
Новосибирск | 9% | -3% | 9% | 7% |
Омск | 3% | 12% | -23% | -9% |
Пермь | 6% | 9% | -17% | -3% |
Ростов-на-Дону | 14% | 0% | -27% | -8% |
Самара | 13% | 3% | 20% | 15% |
Санкт-Петербург | 8% | 4% | 7% | 7% |
Уфа | 16% | -10% | -3% | 2% |
Челябинск | 14% | -1% | -9% | 0% |
Итого по 13 городам | 9% | 3% | -1% | 4% |
* По сегменту наружной рекламы учитываются совокупные бюджеты по всем размещавшимся в городе рекламодателям (федеральным и региональным)
В деятельности Рабочей группы по оценке объемов региональных рекламных рынков под руководством Кузнецова Романа (НСК) приняли участие: Телевидение: представители НСК; Радио: участники ГПМ Радио, ЕМГ, Выбери радио, NAME, РГ Дельтаплан; координатором выступила Андрюшова Юлия; Наружная реклама: ЭСПАР-Аналитик, координатором Березкин Андрей.