«Радио Рекорд» первым запустило управляемую голосом рекламу

Голосовая реклама интригует пользователя коротким аудиосообщением. Пользователю задают вопрос о продукте или связанных с ним ассоциациях. Например: «VK Fest в этом году соберет еще больше исполнителей и звезд! Скажи, ты хочешь билет со скидкой?». На любой положительный ответ пользователя следует развернутое сообщение о продукте или ссылка на сайт рекламодателя. Если пользователь не проявил интерес, то он возвращается к любимой музыке от лица бренда.

Каждый ответ пользователя означает, что рекламу и услышали, и осмыслили, следовательно — запомнили. Таким образом, голосовой интерактив ведет не только к конверсиям, но и влияет на запоминаемость. 

Первыми рекламодателями интерактивной голосовой рекламы стали «Альфа-Банк» c молодежной картой NEXT Mastercard, приложение Storytel — аудиокниги по подписке и VK Fest 2018 — одним из организаторов которого является «Радио Рекорд». Результаты первых кампаний свидетельствуют о высокой вовлеченности пользователей. Даже из тех, кто впервые столкнулся с диалоговой рекламой, каждый четвертый отвечал голосом.