«Радио 801»: Просто о книгах, музыке, путешествиях и… о вине

«История «Радио 801» началась, когда мы учились на журфаке. Название всему тому безобразию, которое потом получилось, дал номер комнаты общежития», - начинает рассказ Александр Садиков. Его манера говорить сразу выдает профессионального радиоведущего.

«Радио 801» – это то, что мне нравится, к чему лежит душа, но это не основное моё занятие в жизни. У меня есть работа, также связанная с радио. На ВГТРК я занимаюсь спортивной журналистикой. Для меня радио – это жизнь. Все мои сознательные годы прошли в окружении радио. Это радиостанции, которые я слушал, когда учился в школе, радиостанции, которые изучал, когда учился в универе, радиостанция, на которой я стал работать, и радиостанция, которую я делаю сам. Ещё с детства мне хотелось залезть в приёмник, – улыбается Саша. – Радио для меня в первую очередь – это звук. Радио передаёт в звуке то, что телевидение пытается передать картинкой, и это элемент присутствия. То есть когда я слышу что-то, пусть это и не прямой эфир, а запись, я чувствую себя как будто бы находящимся рядом. Я согласен с выражением, что телевидение одевает человека, а радио его раздевает. Сколько лет я работаю на радио, всё время в этом убеждаюсь, потому что на радио есть только голос. Именно звук и возможность почувствовать себя соучастником события меня привлекают. Я не стремился подражать кому-либо, но поскольку всегда много слушал радио, пытался использовать полученный ранее опыт и применить какие-то приёмы коллег у себя, воплотить то, что мне показалось интересным.

Ещё со школы я был фанатом радиостанции «Серебряный дождь», очень много слушал «Эхо Москвы». Разговорные передачи, которые я слышал на этих радиостанциях, для меня были образцом. Плюс помогал журфак. На нашем радиокурсе в МГУ было очень много интересных вещей, которые я постарался, спустя некоторое время, применить в своей практике. На кафедре телевидения и радиовещания у нас был замечательный преподаватель – Сергей Муратов, который уже, к сожалению, скончался. Одна из его тем посвящена тому, как разговорить человека. И я, тогда зелёный второкурсник, слушал его, а потом понял, что есть удивительные приёмы и способы, о которых раньше не задумывался. И этими навыками я пользуюсь не только на «Радио 801», но и на основной работе – в спортивной журналистике – там приходится общаться со многими людьми, особенно со спортсменами...».

Несмотря на то, что Александр Садиков – главный энтузиаст проекта, запустили интернет-радиостанцию другие люди. «Мои однокурсники и соседи по комнате записывали что-то для себя, играли в радио. Я посмотрел, послушал. Мне эта игра понравилась. Когда увидел и услышал, что ребята делали, загорелся идей. И понял, что дело надо продолжать, когда они, немножко поиграв, забросили радиостанцию. Станция запустилась в феврале 2005-го года и приблизительно до 2007-го года программы шли в стол. Мы абсолютно не системно записывали передачи и так существовали какое-то время. Но потом я решил, что так дело не пойдёт, надо как-то явить себя миру. Начал изучать подкастинговые сайты, потому что формат подкаста казался на тот момент самым лучшим и эффективным для того, что мы делали – разговоры разговаривали на разные темы. Я начал выкладывать записи на Russian Podcasting, первом российском подкастинговом сайте, который, к сожалению, закрылся, из-за чего мы лишились части аудитории. На Russian Podcasting подкасты выкладывал уже с определённой периодичностью, делал конкретные тематические передачи, на запись которых приглашал разных своих знакомых. Были и интервью... Кроме меня в проекте принимали участие ещё несколько человек – так называемые отцы-основатели, люди, которые записывали первые программы. Все мы, на тот момент живущие в комнате общежития номер 801 люди, и составили основной костяк радиостанции. Нас было пять человек: я, Андрей Михеев, Дима Ковалёв и Никита Карцев, а также Стас Безруков, который с нами не жил, но он мой большой друг и фанат радио. Стас очень помогал. Каждый из нас делал какую-то свою тематическую программу. Одна из них продержалась дольше остальных и держится до сих пор, и совершенно неожиданно для меня стала главной нашей программой. Это программа про вино, которую делает Дима Ковалёв».

Какое-то время «Радио 801» работало в режиме подкастов, но вскоре стало понятно, что радиостанции необходимо продолжать развиваться, что в эфире чего-то не хватает. «Мне хотелось живого вещания, - вспоминает Александр Садиков. - В 2008-м году эфир «Радио 801» приобрёл то самое звучание, какое многие сразу запомнили и до сих пор помнят. Это были большие двух-трёх-часовые эфиры с гостями, музыкой, рубриками. Наш рабочий процесс выглядел так же, как на профессиональном радио: мы выпускали программы с отбивками, заставками, подложками… Я генерировал разные идеи и обращался к людям с предложением: «А не хотите ли вы записать какую-нибудь программу?», – с улыбкой говорит Александр. – Удержать слушателя пустыми разговорами невозможно. Поэтому я занялся тематическими программами, приглашал на беседы экспертов и профессионалов по каким-то конкретным, профильным темам».  

  

Первая студия в университетском общежитии

Когда в 2008-м году Александр Садиков решил перейти в «большой эфир», то понял, что «…полностью прямым сделать вещание фактически в кустарных условиях невозможно, что компенсироваться это должно немаленьким количеством записных программ и музыкой». Он выстроил сетку вещания, распределил последовательность программ, составил плейлист из песен: «Всё это круглосуточно вещало на сайте, как если бы это была настоящая эфирная радиостанция, чего я и добивался. Формат был такой: кино, литература, музыка, а вино было немного в стороне тогда, но до поры до времени, как оказалось. Опыт на нашей интернет-радиостанции позволил мне написать дипломную работу, посвящённую тому, как делать радио в интернете. Когда у радиостанции был расцвет, а у меня достаточно времени, чтобы ею заниматься, новые люди постоянно приходили. В эфире звучали не только подкасты, сделанные нашими силами. Я отбирал наиболее интересные с моей точки зрения подкасты и спрашивал разрешение у авторов, чтобы поставить их в нашем эфире. Обычно все соглашались, поэтому сетку вещания всегда было чем заполнить. Тогда выходило порядка десяти-пятнадцати разных программ совершенно разных людей. Это помогало разнообразить эфир». 

Очевидно, что на одном лишь желании что-то долго делать невозможно. «Даже у меня на какой-то момент энтузиазм пропадал, - рассказывает Александр Садиков. - Была серия программ про книги. Мы с моей женой Алиной делали эти передачи в 2014-м году, «Сигнальный экземпляр» она называлась, но нас хватило только на одиннадцать выпусков. Программа приостановилась, потому что очень сложно регулярно на энтузиазме чем-то заниматься. Примерно два года назад у «Радио 801» было затишье, месяцами могло не быть новых программ, и сайт захирел. Да и сайт наш был не очень красивым и современным. Мы немного отстали от жизни и сейчас навёрстываем упущенное».   

Так выглядело радио в 2010 году

После окончания журфака и переезда из общежития Александру стало тяжелее записывать программы и проводить прямые эфиры. В итоге было принято решение уйти от живого эфира, а все программы давать только в записи и сократить их количество: «Не каждому человеку удобно приезжать к тебе за тридевять земель в квартиру, чтобы там разговоры разговаривать в прямом эфире. И постепенно, так как энтузиазм к тому времени у многих коллег иссяк, а мне по-прежнему продолжало хотеться что-то радийное делать, от большого прямого эфира я отказался и стал делать меньше подкастов, потому что решил, что пусть будет меньше контента, но лучшего качества. И снова я понял, что форма подкаста является оптимальной, потому что прямой эфир – это было видно и из нашей статистики – очень хитрая штука. С одной стороны, красиво и хорошо, когда гость и ведущий, например, готовят борщ в прямом эфире, но, с другой стороны, их всегда слушает ограниченное количество людей, а потом когда запись этого эфира выкладывается на сайте, её слушает гораздо большее количество. Можно же сразу слушать радиопрограммы в записи, а делать их в режиме прямого эфира с минимальным монтажом. И тогда я перешёл только на подкасты. Этот вариант оказался самым правильным. Подкаст всегда можно послушать с помощью разных гаджетов. Я начал выкладывать свои записи не только на сайте «Радио 801», а ещё и на PodFM.ru, и как раз оттуда к нам притекла новая аудитория, потому что программы висели на главной странице. Там было три основные ленты: музыкальная программа «Музыкальный плеер», «Что-то в субботу» – общая итоговая программа за неделю – про кино, музыку, выставки, интервью, репортажи с концертов, и программа про вино. И как мы с Димой поняли, последняя программа заинтересовала больше всего. Наверное, алкоголь – это животрепещущая тема. Именно благодаря большому интересу слушателей мы решили двигаться в этом направлении. За неделю набирается примерно тысяча прослушиваний нового выпуска, а у некоторых, поскольку записи давно висят на сайте, – уже около двадцати тысяч».    

Так акцент в эфире сместился в сторону вина: «Основные темы – это, конечно, вино и музыка. И за прошедший год, 2015-й, мы очень сильно ударились в сторону вина, даже подкастов про музыку практически не осталось, зато осталось много разных заметок и статей на сайте. Из всего нашего контента только вино и путешествия – а про путешествия у нас было совсем немного записей, специальные выпуски из Стокгольма, из Праги – по-настоящему привлекают людей. Я это вижу и по пресловутым лайкам: как только появляется запись про вино, охват её репостов и лайков значительно больше любой другой записи про музыку. Это и наводит меня на мысль, что именно за вином наше будущее, и надо двигаться в этом направлении, особенно учитывая то, какой сейчас появился интерес к российскому вину – о нём в прошедшем году мы говорили гораздо больше, чем о каком-нибудь другом. И ещё – программу про вино люди не просто слушают, они на нее очень активно реагируют. И это не просто комментарии, это реакция в глобальном масштабе, которая неожиданно показала, что программа «Просто о вине», которую мы задумывали как культурно-познавательную, о винной культуре, где рассказывается, как правильно пить, и вообще стоит ли пить, превратилась в просветительскую. Люди, слушая её, стали больше интересоваться винной культурой, и я знаю нескольких человек лично, которые после прослушивания наших программ шли учиться на сомелье. Каждый семестр у Димы – он ведёт лекции в винной школе – есть по несколько человек, которые сдают экзамены на основе наших программ. Меня приятно удивляет, что многим интересна винная культура, что мы смогли хотя бы немного привить ее людям. Мне самому, в том числе, программы пошли на пользу, раньше я не очень-то интересовался вином, а сейчас тоже с удовольствием бы пошёл в школу сомелье, если бы были время и деньги на это. Как-то меня по голосу узнали в винном магазине и сделали скидку. Это было очень приятно. И поскольку ни одна из наших программ не получала такого отклика, как программа «Просто о вине», логично было сосредоточиться на том, что людям действительно интересно. Всё идёт к тому, что мы будем говорить в эфире только про вино».   

Запись подкаста на домашнем винограднике Дмитрия Ковалева

Самые популярные сейчас подкасты про итальянские вина и ликёры: «Не знаю, с чем это связано, - говорит Александр Садиков. - Я заметил, что больше всего людей приходит на передачи о разных винных регионах и на передачи, в которых рассказывается что-то о винных понятиях, мифах и стереотипах. К примеру, за прошедший год самая популярная передача – программа о винных бокалах, какие они бывают, для чего они нужны, почему вообще они бывают разными. Темы из серии «вино для чайников» чаще других привлекают слушателей. В то же время какими-то другими вопросами, например, «Экономика вина: как продают несозревший урожай», интересуются меньше. Или серия программ про крепкие напитки: как делают виски, как делают ром – прослушиваний очень много. Что-то конкретное и с виду простое, что на деле оказывается не таким простым, людей привлекает больше».   

В чём кроется разгадка того, что подкасты о вине пользуются большим спросом по сравнению с остальными? Вас слушают до тех пор, пока у вас есть что-то уникальное, рассуждает Александр Садиков: «Пока вы предлагаете слушателю что-то, что он не может найти быстро, в один-два клика в другом источнике, он будет оставаться у вас. В чём секрет программы «Просто о вине»? Я слушал и смотрел разные блоги о вине, видеоблоги на русском языке, сравнивал, как подают информацию другие люди, как подаём информацию мы, и понял, что привлекает людей в нашей передаче, почему они чаще обращаются к нам. Во-первых, информация у нас рассказана простым языком. Она понятна и доступна неподготовленному человеку, во-вторых, мы добавляем новые записи более-менее систематически. И, в-третьих. Что человека вообще привлекает в радиопередаче? Когда эксперт в своей области может интересно и доходчиво свою тему объяснить. Когда учёный, разбирающийся в квантовой механике, может объяснить квантовую механику так, что она заинтересует и ребёнка, в этом и состоит секрет того, как привлечь аудиторию. Например, на «Эхе Москвы» есть передача Натальи Басовской про историю. И это как раз одна из таких программ, куда приходит эксперт, блестяще знающий тему, и очень увлечённо рассказывает о том, что сам знает. Видимо, это и привлекает в нашей программе «Просто о вине», потому что Дима Ковалёв умеет всё чудесно и доходчиво рассказывать. Я считаю, что именно его заслуга в том, что передача эта так привлекают людей, потому что он настоящий винный энтузиаст…».    

Александр Садиков сейчас пытается активно развивать паблики своей радиостанции в социальныъ сетях: «В продвижении «Радио801» в Facebook и ВКонтакте мне помогает Алина. Контент, которым наполняются наши группы в соцсетях, отличается от того, что есть на сайте. Я бы даже сказал, что он шире, потому что обычно большие материалы обновляются на сайте не очень часто, а в соцсетях, как минимум, ежедневно нужны какие-то обновления. Поэтому там появляются новости одной строкой, фотографии, видео или что-то ещё, что трудно поместить на сайт без какого-либо информационного повода. Плюс кросс-промоушн, когда одна группа пиарит другую. Так постепенно и рассказываем людям о том, что мы есть». 

Интервью с виноделом на дегустации

Наполнением «Радио801» Александр Садиков сейчас занимается фактически один: «Интернет-станцией может заниматься и один человек. Если делать что-то на некоммерческой основе и не стремиться изначально заработать на этом деньги, то совершенно неважно, сколько действующих лиц составляют коллектив радиостанции, если им процесс интересен. Другое дело, когда речь идёт об интернет-радиостанции, на которой можно что-то заработать. Тут уже надо внимательно всё просчитывать, составлять бизнес-план, искать инвестора, или вкладываться самому, чтобы в будущем получить какую-то отдачу. Но я по-прежнему считаю, что интернет-радио в форме музыкального потока – это не самый прибыльный бизнес, оно может быть дополнением к чему-то ещё. А зарабатывать можно на рекламе в подкастах, как некоторые люди и поступают. Пока мы не зарабатываем на радиостанции, а делаем этот проект, по большому счёту, для себя, ради удовольствия, интересен сам процесс работы, финансовые перспективы нашей интернет-станции мне пока неизвестны. Хотя если вдруг кто-то что-то предложит, то я, конечно, рассмотрю варианты».   

Контент в обозримом будущем изменится незначительно, ожидаются лишь небольшие дополнения: «Я думаю, что в ближайший год наполнение наших сайта и эфира останется примерно в том же ключе, как это есть сейчас. Но кое-что добавится, - обещает Александр Садиков. - Бывают интересные моменты, которые хотелось бы осветить: концерты, интервью с интересными людьми, путешествия. Для этого будут специальные выпуски подкастов, которые уже не выходят, например, «Что-то в субботу», программа, которая как раз посвящена культуре. В этих выпусках мы будем освещать другие темы, которые не относятся к вину. А основной акцент мы будем делать в эфире на винную тематику и писать разные заметки про музыку. Про вино, кстати, теперь тоже есть много статей и заметок на сайте. Может быть, в будущем не только мы с Димой будем писать их, а привлечём больше людей. Прошедший год уже примечателен тем, что мы отошли от формата «ведущий, который спрашивает эксперта Диму о том, как делается то-то и то-то». Теперь палитру немного расширили, и в качестве эксперта привлекается не только Дима, но и другие сомелье. Я разговаривал с руководителем Ассоциации сомелье, с виноделами  – в общем, есть гигантское количество людей из винной индустрии, которые могут рассказать о теме доступно. Наверное, девизом нашей радиостанции в этом году будет «Вино и музыка», потому что эти две темы сами по себе очень хорошо друг друга дополняют. На сайте у нас есть баннер дружественного портала 1Jazz. Если просто хочется слушать какой-то плей-лист, то на сайте он есть. А самим составлять плей-листы и легально транслировать музыку потоком довольно сложно, для этого надо ещё очень сильно заморочиться. Одна из причин, из-за которой я отказался от большого эфира «музыка-передачи» и остался только в рамках записей подкаста, – это возможность заниматься этим легально. Вся музыка, которую мы используем, - это музыка по лицензии, и в каждом подкасте это указано. Именно поэтому в наших подкастах практически нет теперь музыки. В подкастах про вино она и не нужна, потому что данная информация хорошо воспринимается безо всяких подложек. Также я думаю, что делать с названием. Наш проект уже не совсем радио. Есть вещи, которые невозможно и неудобно делать в форме подкаста, поэтому форма, к которой мы пришли сейчас, - это сайт с подкастами, а также со статьями и разными новостями. Я даже написал в шапке сайта, что «Радио 801» - это больше, чем радио. Осталось название, некий бренд, пусть и не раскрученный, а проект уже перерос радио. У нас теперь есть и обширная текстовая информация. И, казалось бы, зачем теперь эти три цифры - 8, 0 и 1: мы же давно не студенческая радиостанция…».    

Будущее радио Александр Садиков видит в развитии нишевых проектов: «Будущее у радио определенно есть, как и у других традиционных медиа. Уже который год им предрекают скорую гибель, но этого пока не происходит, и, как я думаю, вряд ли произойдет. Просто все средства массовой информации приспосабливаются к новым условиям, форматам, гораздо плотнее взаимодействуют с аудиторией, в тех же соцсетях. И радио в этом смысле не исключение. Радио, разумеется, остаётся, прежде всего, аудиопотоком, но этот поток теперь дополняется видеотрансляциями, мобильными приложениями, текстами на сайтах... Думаю, с развитием интернета и технологий границы между видами СМИ и дальше будут размываться: публика теперь получает универсальный контент, в котором есть аудио, видео, фото и текст. Другой вопрос, как изменится содержание привычного радио? Все меньше шансов, на мой взгляд, у радио «для всех», и более успешными будут нишевые проекты. Поскольку обычный эфир нерезиновый (а бум цифрового радио у нас так и не наступил), многие подобные нишевые станции есть и будут появляться в интернете. Более того, если мы говорим о музыкальном радио, то у интернета огромное преимущество — он позволяет создать тысячи музыкальных потоков с разными стилями, которые могут подойти почти любому слушателю, а в FM-диапазоне такого разнообразия добиться нельзя. Так что музыкальное вещание будет развиваться в интернете, а вот эфирное радио, как мне кажется, сделает ставку на качественные информационные, разговорные, культурно-познавательные программы и обратную связь с аудиторией. Впрочем, сам эфир тоже все чаще, наверно, будут слушать в интернете - прямой или в виде подкастов. Одним словом, интернет всех поглотит, но главная черта радио останется неизменной — живой голос и звук…». 

Елена Дюкова

Radioportal.ru