The Guardian в многомиллионном убытке

Как сообщают британские СМИ со ссылкой на лиц, знакомых с ситуацией, в следующий вторник британская компания Guardian News & Media (GNM), владеющая газетами The Guardian и The Observer, представит финансовый отчет за год, завершившийся в марте. По данным источников, операционные убытки за год составили £20 млн ($34 млн), что меньше, чем в прошлом году (£27 млн). Выручка компании также оказалась чуть выше, чем год назад,— £200 млн против £196 млн. Рекламная выручка от американского бизнеса выросла вдвое. В The Guardian отказались комментировать финансовые данные, но заявили: «The Guardian удалось привлечь большую аудиторию в Северной Америке, чем любой другой крупной британской газете».

Тем не менее, по мнению экспертов, можно говорить о том, что попытка британского издания выйти на американский медиарынок пока не увенчалась успехом. Американское подразделение Guardian America (с 2011 года — Guardian US) открылось в 2009 году. Издание Guardian US не имеет печатного варианта и существует только в онлайн-версии, в нем работают несколько десятков журналистов. После шести лет работы и нескольких десятков миллионов фунтов стерлингов инвестиций это издание так и не начало приносить компании прибыль. Как заявили газете The Daily Telegraph источники в отрасли, пожелавшие остаться неназванными, «The Guardian все еще не добилась серьезных продаж на американском рынке. На нью-йоркский рекламный рынок сложно прорваться. Продажа рекламы — это не то же самое, что создание сайта. Тут важны люди и связи».

В июне в журнале GQ вышла статья журналиста Майкла Вольфа, который несколько лет работал в Guardian US и был уволен в апреле. «Запланированная экспансия была очень дерзкой и безрассудной, и не только потому, что попытка внедрить новый медиабренд на американский рынок неизбежно будет сложной и дорогой, но и потому, что у The Guardian не было ясного представления о том, как заработать деньги в США. Не было плана продажи подписки, и были только теоретические представления о том, как продавать рекламу в США»,— говорится в статье.

Именно убыточная деятельность американского подразделения негативно влияет на финансовую ситуацию GNM, которая в остальном улучшилась в последние годы благодаря сокращению числа сотрудников, уменьшению количества страниц в газете и росту выручки на британском рынке. Кроме того, GNM продала часть непрофильных активов: в январе за £619 млн была продана доля в компании Trader Media Group, которая издает журнал AutoTrader, публикующий объявления о продаже автомобилей.

Яна Рождественская

Kommersant.ru