Неэфирные акции на «Серебряном дожде»: что любят слушатели и рекламодатели

Фонд независимого радиовещания провел первый в этом году вебинар — «Неэфирные акции как способ заработать и разнообразить эфир» с ведущим «Серебряного дождя» Виктором Набутовым.

По мнению ведущего, интерес рекламодателей к неэфирным акциям с участием слушателей особенно очевиден в начале года, когда прямой рекламы традиционно мало. «В рекламных блоках сейчас резкий спад, а специальные акции и коммерческий эфир по-прежнему популярны, — говорит Набутов. — Сегодня я, например, провел конкурс веселых новогодних фотографий от производителя цифровых фоторамок и начал новую историю для киноманов. Пока она некоммерческая, но это только пока».

По мнению Виктора, коммерческий эфир и неэфирные акции с привлечением спонсоров могут быть и интеллектуальными, и эстетскими, и очень смешными. Так, одной из суперпопулярных лекций на «Серебряном Дожде» в 2015 году стал рассказ об истории полного привода. Лекцию подготовил автомобильный бренд.

Кроме очевидных плюсов, неэфирные акции дают и неожиданные бонусы.

Слушатели с удовольствием участвуют в забавных конкурсах: делают арт-объекты из старых шин и разбивают утюгами, молотками и топорами свои унитазы, чтобы получить новые.

Кроме очевидных плюсов для радиостанции вроде привлечения денег и повышения лояльности аудитории, неэфирные акции дают и неожиданные бонусы. Так, сам Виктор Набутов прошлым летом сдружился со знатоком кхмерского языка, который участвовал в акции «Отправь Набутова в отпуск». Слушатели присылали фото своих загородных домов, где могли бы на неделю приютить Виктора. Победителя туроператор отправлял на эту неделю в Турцию. «Мы порадовались, что постоянные слушатели оказались так открыты, завалили нас фотографиями своих домов, — делится ведущий. — А с победителем мы теперь дружим».

Набутов рассказал участникам вебинара, как «Серебряный дождь» работает со своими постоянными слушателями. Как проводит фокус-группы, которым руководство станции доверяет больше, чем всем другим исследованиям аудитории.

Послушать Виктора Набутова и других экспертов можно в новых образовательных проектах Фонда независимого радиовещания. Следите за новостями на radioportal.ru