Gazprom-Media Digital запустила новую модель продажи видеорекламы

Новая модель называется Viewable Cost Per Mille (vCPM) и действует с 1 июня. «В рамках модели vCPM заказчик оплачивает не все показы рекламы, а лишь те из них, при которых не менее 50% площади экрана видеоплеера находились в видимой зоне монитора компьютера в течение минимум двух секунд подряд», — объясняют в GPMD.

Внедрение модели эксперты медийного рынка начали фиксировать в 2016 году. Новый стандарт сертифицирован Европейским бюро интерактивной рекламы (IAB) и американской компанией Media Rating Council (MRC).

Оплату рекламы по модели vCPM уже применяют такие рекламодатели, как Unilever, NBC Universal и Bank of America.

«Транснациональные рекламодатели отмечают, что покупка только видимых показов ограничивает охват рекламной кампании, но способствует росту прозрачности закупок инвентаря», — отметили в GPMD.

Rns.online