ТВ сохранило крупных рекламодателей

Доля ТОП-40 в августе увеличилась до 82%

Рена Махмудова
Эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ

Позитивные тенденции, выявленные в июле, сохранились и в августе 2009 года. Падение объемов национальной телерекламы продолжается, при этом темпы снижения бюджетов рекламодателей стабилизировались. По данным Аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), в августе 2009 года сокращение рекламных бюджетов, приходящихся на национальное размещение, составило 17% (в рублевом исчислении).

За первые восемь месяцев 2009 года снижение затрат рекламодателей на национальную телерекламу по сравнению с аналогичным периодом 2008 года также составило 17%, в июле этот показатель был равен 16%. Напомню, что лето началось менее позитивно: бюджеты рекламодателей в июне упали на 26% по сравнению с июнем 2008 года.

По итогам августа пальму первенства удерживают компании Procter&Gamble, L'Oreal и Unilever. Структура TOP-40 крупнейших рекламодателей не претерпела значительных изменений при сравнении с августом 2008 года, лишь позиции некоторых из них варьируются местами. Компании Coca-Cola, Wimm-Bill-Dann и Reckitt Benckiser нарастили рекламную активность и переместились на более высокие места, а компании Henkel Group, Би Лайн и Danone остались в списке TOP-40 крупнейших рекламодателей, но несколько сократили рекламные затраты.

Интересен показатель динамики долей бюджетов рекламодателей. В августе 2009 года на 10 крупнейших рекламодателей приходится почти 45% бюджетов всей национальной телерекламы, что на 10 процентных пунктов превышает аналогичный показатель в августе прошлого года. Доля 40 крупнейших рекламодателей в суммарных телерекламных бюджетах за август 2009 года увеличилась до 82%. Рост доли крупнейших рекламодателей наблюдается уже на протяжении долгого времени, что свидетельствует об углублении существующей тенденции, согласно которой происходит вытеснение с национального телевидения рекламодателей с мелкими и средними бюджетами. 

Динамика долей объемов рекламных бюджетов, крупнейших рекламодателей в августе 2009 и 2008 гг. на национальном телевидении

(Россия, национальное размещение, аудитория Все 4+)

Товарные категории	август 2009	август 2008	Динамика
ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА	17 291	14 255	21%
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ	16 995	18 660	-9%
БЫТОВАЯ ХИМИЯ	8 294	9 783	-15%
УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ	6 161	6 398	-4%
ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ	5 041	2 589	95%
СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ	4 873	4 909	-1%
МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА	4 499	2 557	76%
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ	4 230	3 493	21%
ПИВО	4 157	4 246	-2%
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ	3 160	3 324	-5%
ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ	2 222	1 084	105%

Источник: данные мониторинга рекламы TNS

 

Sostav.ru