По данным компании Internet Advertising Bureau (IAB), в первом полугодии 2009 года объем интернет-рекламы в Великобритании вырос на 4,6%, достигнув 1,7 млрд фунтов стерлингов. Это составляет примерно 23,5% всего британского рекламного рынка. Наиболее успешной оказалась контекстная реклама, на ее долю пришлось порядка 22% общего объема затрат на онлайн-рекламу, при этом по сравнению с прошлым годом расходы рекламодателей на этот канал выросли в 10 раз. В то же время затраты на баннерную рекламу упали на 5,2% – до 316,5 млн фунтов.
Между тем на телерекламу в Великобритании приходится 21,9%, или около 1,6 млрд фунтов стерлингов. Еще 18,5% занимают печатные СМИ, а 11,5% уходит на почтовые рассылки. Таким образом, интернет, по мнению специалистов IAB, стал «крупнейшим СМИ». По их мнению, к 2011 году темпы роста сектора онлайн-рекламы будут выражаться двузначными цифрами.
Тенденция к тому, что интернет-рекламу догонит и перегонит традицинную, наметилась давно. По данным той же IAB, в 2008 году в Великобритании падение общего рынка рекламы составило 3,5% (общий объем – 17,5 млрд фунтов). На этом фоне сегмент онлайн-рекламы, в отличие от других, вырос на 17% и составил 3,3 млрд фунтов.
«Великобритания стала своего рода прецедентом, но тренд по увеличению доли затрат на рекламу существует на всех европейских рынках», – отмечает директор по маркетингу компании Mindshare Interaction Юлия Удовенко. Через два-три года подобная ситуация может сложиться на азиатских рынках и в США, прогнозирует она.
В России же, по мнению эксперта, онлайн-реклама не сможет обогнать телевидение еще много лет.По оценке аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), в 2009 году продажи интернет-рекламы может составить 19—20 млрд руб. при общем объеме рекламного рынка 200 млрд руб. «То есть получается, что на интернет приходится 9,5-10% нашего рынка, а на телевидение – 55%. Перспективы догнать и перегнать в обозримое время весьма призрачны», – отмечает директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов.
Удовенко считает, что в ближайшие год-два интернет, как канал распространения рекламы в России, гарантированно может обогнать лишь радио. По данным АКАР, за первое полугодие 2009 года на российскую онлайн-рекламу пришлось 3-3,2 млрд руб., а на рекламу на радио компании потратили 4,2—4,3 млрд руб. На рекламу в печати приходится около 15,5 млрд руб.
Дарья Черкудинова, Юлия Гордиенко
