Особенности медиапланирования в новых условиях

3 - 4 сентября 2009 года  Центр бизнес-образования «New Line Business» совместно с исследовательской компанией TNS Россия при поддержке Ассоциации Рекламная Федерация Регионов и АНО «Корпорация радио» проводят практический семинар

Что важно в условиях сокращения рекламных бюджетов:

- новые инструменты планирования,

- исследования об изменении потребительских предпочтений,

- альтернатива продвижения бренда,

- новые каналы коммуникаций.

•    Практический семинар дает ответ на критические вопросы, возникающие при снижении активности рекламодателей. 

•    Что нужно учесть, составляя медиаплан для рекламодателя с учетом перестановки сил, перераспределения аудитории и влияния среди медианосителей.

•    Как получить ожидаемую эффективность, распоряжаясь небольшим рекламным бюджетом и оптимизировать затраты на размещение рекламы в медиа.

Для участия в семинаре приглашаются: руководители и сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования СМИ, рекламных агентств и  компаний – рекламодателей.

Место проведения семинара: Москва, Большой Коптевский проезд, д.6, офис TNS Россия.

В ходе семинара эксперты подробно представят ситуацию на рынке рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования и существующих проблемах в сегодняшних условиях. Тренеры предложат проанализировать текущую ситуацию на рынке, способы тактического планирования  и использования результатов измерений TNS Россия при составлении медиаплана, и его оптимизации, а так же баингового процесса и рекламных бюджетов.

Программа семинара включает  три практикума, в ходе которых будут отрабатываться полученные теоретические знания и практические навыки на основе создания и защиты своего проекта.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

Рекламный рынок СМИ в новых условиях и его субъекты
•    СМИ и рекламоносители.
•    Медиапланирование. Общие принципы, основные проблемы, особенности нового времени
•    Измерения компании TNS Россия как исходные данные для медиапланирования
Основные проекты TNS Россия.

Исследования аудитории интернет
•    Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.
•    Для телевидения, радио и интернет

Особенности баинга в условиях кризиса
•    Особенности взаимодействия агентства с интернет-площадками
•    Этапы медиапланирования
•    Определение стоимости и оценка эффективности рекламной кампании
•    Выбор контекстной либо прямой рекламы
•    Особенности закупки рекламного пространства на интернет-ресурсах
Исследование аудитории нового медиа
•    Специализированные (тематические) телеканалы

Работа агентства от получения заказа до оценки эффективности рекламы
•    Этапы медиапланирования
•    Анализ товарных категорий
•    Тактическое планирование-создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ
•    Выбор каналов, программ, временных интервалов в СМИ
•    Особенности распределения бюджета
•    Оптимизация медиаплана в условиях кризиса
•    Итоговый медиаплан (формы и стандарты)

Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту

Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» - анализ, трекинг)

Темы практикумов:

1. Постановка задачи планирования рекламной кампании
2. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения
Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ
3. Выбор  каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн» анализ.

Преподаватели предлагают заранее задавать свои вопросы по теме семинара–практикума, чтобы оправдать Ваши  ожидания и ответить на вопросы, которые требуют немедленного решения.

Семинар-практикум ведут

Работает в компании TNS Россия с 2001 года. С 2008 года – директор по развитию группы компаний TNS Россия.
Постоянный консультант на семинарах и конференциях, проводимых компанией и ее партнерами в России и странах СНГ, тренер с большим опытом.
Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Ксения Ачкасова – тренер с международным опытом, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Россия.

Работает в компании с 1997 года. В 1998 г. прошла обучение в компаниях TNS Gallup Finland и Finnpanel. В 2001 г. принимала участие в корпоративных семинарах по измерению телеаудитории в TNS Gallup Denmark.
Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения TNS InfoSysTV и PaloMARS для российского рынка. Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения в Барселоне в компании TNS Audiencia de Medios и в Гилфорде в компании Pulse Train Technology.

Михаил Райбман - руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных проектов компании TNS Россия.

Работает в компании с 1995 года.
Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения компании Pulse Train Technology. Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения Galileo и Super Nova для российского рынка. Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете - Высшая Школа Экономики и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Гульнара Ибатуллина – генеральный директор одного из подразделений холдинга Media Arts Group.

Опытный специалист по работе с регионами, в этом направлении работает с 1998 года.
Руководила отделом медиапланирования на ТК «ЭФИР» в городе Казани. Вела ряд ключевых клиентов медийного холдинга Media Arts Group. С 2004 года на должности руководителя департамента регионального размещения. С 2007 года совмещает должность директора по работе с клиентами.

Татьяна Мултанен – руководитель группы планирования РА Euro Publicity.

Опыт работы в рекламе 6 лет. (Добавить информацию).

Специалисты-практики известных агентств цифровых коммуникаций, представители крупнейших интернет-компаний.

Стоимость участия
15 790 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума,  обеды и  кофе-паузы.

Скидки

•    Для организаций – членов Ассоциации РФР  - 15%.
•    Для радиостанций членов и партнеров АНО «Корпорация радио» - 20%
•    Для членов АКАР, НАТ - 10%.
•    Для участников, подавших заявку на семинар до 20 августа, предусмотрена дополнительная скидка в размере 20%.
•    Для компаний, участвовавших в программах образовательного центра три  и более раз в течение года, предусмотрена скидка в размере 15% .

Для участия в семинаре необходимо подать заявку до 25 августа  2009 года.

По всем вопросам, связанным с участием в семинаре-практикуме, обращаться к Елене Голубовской, cmm@newlb.ru или Ирине Андреевой, andreeva@rfr.ru,  тел. в Москве (495) 73-73-404, (495) 969-20-17

ПОДРОБНАЯ  ПРОГРАММА СЕМИНАРА    

ЗАЯВКА

Наши сайты: www.newlb.ru; www.rfr.ru