На фестивале "Вместе - радио" о кризисе

Тезисы лекции

Кризис. Так ли все страшно?
- Нагнетается истерия. Ситуация не так плачевна.
- Деньги на рынке и у радиостанций есть, но доходы упали и владельцам хочется сохранить старые показатели прибыли.
- Рекламодатель возвращает бюджеты.
- Региональные рынки не так просели, как могли (локальные бюджеты – запас прочности).
- Слушатель не ушел.
- Кризис создал перспективу для развития форматов (разговорный контент).
- Может, кризис встряхнет регионы и заставит их шевелиться отдельно от Москвы?
- Радио стало офисным и накопило много кадрового балласта. Почистить его надо было давно.

Кризис – это полезно!
- Кризис Радио vs ТВ в США в 1950-х гг. принес миру модель форматного радио.
- Кризис государственного радио 1980-х гг. принес форматное радио в СССР. А революция 1991 его легализовала.
- Кризис 1998 года вывел радио в России в сферу бизнеса и почистил рынок.
- Кризис 2008 года изменит картину мира вообще и вектор движения радио в частности.

Радиоиндустрия, как Кадавр, неудовлетворенный желудочно, складывала в себя деньги и тупела.
А теперь - все!
    Дармовой фаст-фуд не несут.
    Надо в поле.
    А радио делать обленились:
- Станцию собрать?
- Рекламодателя не демпингуя добыть?
- Проект скреативить?
КРИЗИС БЫЛ НЕИЗБЕЖЕН.