ТРЕТИЙ ДЕНЬ ФЕСТИВАЛЯ. «УТРЕННЕЕ ШОУ НАЧИНАЕТСЯ ВЕЧЕРОМ!»

О том, как ведущий должен, не выходя из студии, водить слушателей за руку по ковровой дорожке, и как сложно найти такого ведушего утреннего шоу, рассказал участникам фестиваля "Вместе-радио" 2.1. Мартин Лисс (Martin Liss), программный директор сети NRJ (Energy) из Германии.

Сеть радиостанций под брендом NRG строит свой музыкальный формат на хитах самых популярных мировых поп-звезд. Поэтому радио NRG ассоциирует себя со всевозможными люксовыми брендами, ковровыми дорожками, звездами в вечерних платьях и смокингах, и эту атмосферу слушателю надо как-то передать.

Важнейшим инструментом для выполнения этой задачи, по мнению Мартина Лисса, является утреннее шоу. Безусловно, любой успешной радиостанции необходимо иметь хорошую музыкальную базу: качество подборки музыкального наполнения можно сравнить с тестом в пицце – начинка может быть превосходной, но если тесто не дотягивает, то и вкус не тот. Но это далеко не все, что нужно сделать, чтобы добиться успеха на коммерческом развлекательном радио.

Вообще, как отметил Лисс, за последние 50 лет в Европе сформировались три главных принципа, на которых держится успех той или иной радиостанции: утреннее шоу, маркетинг и музыка. По его словам, при хорошем построении хотя бы одной из этих трех основ, радиостанция имеет уже огромный шанс на успех. Но все же именно утреннее шоу, по мнению Мартина, служит главным козырем для любой станции.

Существенная часть выступления немецкого эксперта была посвящена практическим советам коллегам, программным директорам радиостанции. Например, тому, как все-таки найти правильного ведущего утреннего шоу. Рассуждая о российском эфире, Мартин Лисс даже придумал подходящий, на его взгляд, псевдоним для потенциальной звезды нашего утреннего эфира – Петр Обломов: этот человек будет присутствовать во время завтрака за столом у тысяч слушателей, и он должен быть понятным и приятным собеседником.

Именно так Мартин советует поступать  программным директорам: заранее нарисовать в своем воображении продуманный и цельный образ ведущего утреннего эфира и искать такого человека. К примеру, этот таинственный «Петр Обломов» должен быть человеком добросердечным, вежливым, любящим футбол и встречи с друзьями под пиво, а так же любителем женщин. Популярные и располагающие к себе клише, считает эксперт, должны сочетаться в одном человеке. При этом радиоведущий не должен быть актером, он действительно должен быть только таким на самом деле, в жизни. Возможно, поэтому большинство ведущих утреннего эфира на станциях сети NRG – это люди от 35-40 лет и старше.

Еще один ключ к коммерческому успеху – так называемая легкость бытия, которую Мартин Лисс обозначает английским словом "fun". Поясняя, что он подразумевает под общим духом для радиостанции, эксперт провел аналогию с сетью ресторанов "Макдональдс", в которых, где бы ты не находился, тебе всегда предложат неизменные бигмак и комбинированный обед. Для создания этого духа Мартин советует использовать рубрики в утреннем шоу, например, на гамбургском радио NRG восемь лет шла передача, которая называлась «Баварец или мертвый», слушатели которой должны были угадать из списка имен, кто из этих людей баварец, а кто из них уже умер. На российской почве Мартин Лисс предлагает сделать такую передачу, например, про сибиряков, но, как оказалось, в России все, как всегда, интереснее, и подобная передача уже существует, только угадывать нужно футболистов чешской сборной и названия мебели фирмы "IKEA".

Немецкий эксперт также рассказал о подводных камнях развлекательных проектов, например о том, что некоторые передачи радио NRG приходится давать не в прямом эфире, а в записи. Дело в том, что ведущий и дозвонившийся слушатель иногда по 20 минут бьются над тем, чтобы ответы на вопросы были остроумными. Но, в целом, считает Мартин Лисс, единственным стопроцентно необходимым слагаемым успеха является тяжелая и старательная работа.

Никто из пришедших с этим утверждением не смог не согласиться…

Ольга Зябко

Фоторепортаж Анастасии Кондратьевой

Аудио и видеорепортажи с площадок финала «Вместе – радио» смотрите и скачивайте со специального канала фестиваля.

Вся информация об этом и других мероприятиях фестиваля представлена на сайте www.radiofestival.ru. Следите за обновлениями!

Стратегический технический партнер Фестиваля – системный интегратор Qualitron, представляющий на Финале технологию VidiGoVisualRadio.

Фестиваль «Вместе – радио» 2.1. – место встречи профессионалов!