Канал «Культура» меняется не полностью, но перемены постоянный зритель не сможет не заметить. Новости теперь будут подаваться иначе, в менее повествовательном, более динамичном формате. Ведущие новостей, среди которых, помимо привычных зрителю, обещают и новые лица, уже не будут рассказывать о последних культурных событиях, сидя за столом,— новая студия позволит им перемещаться, обращая внимание зрителя на картинку на большом экране.
Ностальгия по 1990-м
Одна из главных премьер на обновленной «Культуре» — современный аналог дискуссионной площадки 1990-х, программы «Пресс-клуб» студии "Авторское телевидение". На телеканале решили дать новую жизнь одной из самых громких передач 90-х годов. Правда, тогда в этом ток-шоу говорили о чем угодно — о политике, социальных проблемах, о государстве и правах человека. Программа на «Культуре» будет называться «Пресс-клуб XXI» и должна будет стать открытой площадкой для дискуссий именно на культурные темы.
Телеведущая Кира Прошутинская, вместе с мужем Анатолием Малкиным в 1989 году создавшая «Пресс-клуб» и бывшая его ведущей, говорит, что рада возрождению легендарного ток-шоу. «Сейчас, в XXI веке, утрачена культура дискуссий, которая когда-то была, умение спорить, формулировать свои мысли. А здесь сам канал „Культура“ диктует иную стилистику разговора, иную стилистику и высоту дискуссий»,— цитирует ее пресс-служба «Культуры». Прошутинская при этом отмечает, что ей отрадно видеть реставратором «Пресс-клуба» именно Шумакова, когда-то стоявшего вместе с ней и Малкиным у истоков оригинальной программы.
Новый «Пресс-клуб» будет обсуждать любые интересные и волнующие общественность культурные события, от скандального перформанса современного художника до принятия в Думе нового закона, имеющего отношение к культуре. Например, в одной из ближайших программ обещают обсудить 3D-революцию в кино: не является ли она «заговором» кинопроизводителей и прокатчиков, пытающихся во время кризиса заставить таким образом людей идти в кинотеатры.
Среди гостей студии, принимающих участие в обсуждении — не только видные актеры, художники, режиссеры и искусствоведы. Канал обещает дать площадку для высказывания и молодым журналистам, которые пока не успели «засветиться» на ТВ, и даже блогерам.
Дополнится дискуссиями и уже известная зрителям программа «Магия кино». Теперь вместо одного ведущего, Василия Пичула, в программе их будет два: писатель и драматург Олег Шишкин и журналист Михаил Борзенков. Говоря о кино, ведущие будут вступать в диалог, представляя каждый мнения о фильме как профессионалов, так и любителей. Свое мнение будут высказывать и авторы фильмов: в ближайших передачах ожидаются режиссеры Алексей Попогребский, Сергей Соловьев, Владимир Хотиненко и другие.
Культура и наука
 Эскиз новой студии, откуда будут вестись выпуски новостей. |
Еще одна новая тенденция на «Культуре» — появление новых научно-популярных программ.
Передачу «Academia» главный редактор канала Сергей Шумаков называет «мегапроектом». В его рамках зрители смогут побывать на публичных лекциях ведущих отечественных ученых, первых лиц российской науки. В числе лекторов — Нобелевский лауреат физик Жорес Алферов, директор Института российской истории РАН Андрей Сахаров, профессор Сергей Капица, известный лингвист и философ Вячеслав Иванов, патриарх отечественной археологии Валентин Янин, биохимик академик Владимир Скулачев и другие.
Руководство канала обещает, что лекции не будут узкоспециальными, интересными только для профессионалов. «Academia» будет научно-популярной программой, способной заинтересовать и людей, не занимающихся наукой. К тому же, все будет максимально наглядно — студия предполагает мультимедийные возможности, а после лекции слушатели в студии, студенты и аспиранты, смогут задать ученым вопросы.
Появятся на «Культуре» и научно-популярные документальные фильмы. Первым стартует проект Жака Малатерра «У истоков человечества» (Франция — Канада, 2002), представляющий собой реконструкцию важнейших вех истории человеческого вида. После показа всех серий фильма в ток-шоу «Послесловие» соберутся биологи и антропологи, представители различных конфессий и будут дискутировать о происхождении человечества.
Работа на новую и старую аудиторию
Словом, канал меняется, пытаясь стать более живым и динамичным. Перемен на «Культуре» стоило ожидать: в ноябре 2009 года у телеканала сменился главный редактор. Новым главредом «элитарного», как его называют, канала, стал Сергей Шумаков, работавший до этого на «России», НТВ и ОРТ.
 Главный редактор канала "Культура" Сергей Шумаков. |
Логичным было бы предположить, что изменения на канале направлены на то, чтобы расширить его довольно узкую аудиторию — в сутки «Культуру» смотрят в среднем около 2% из тех, у кого включен телевизор. Шумаков отказался прокомментировать GZT.RU это предположение, сославшись на то, что находится за границей. Но ранее он говорил об этом в интервью порталу Slon.ru. Констатируя, что сегодня основная аудитория «Культуры» весьма консервативна, и «возраст ее зашкаливает», Шумаков сказал: «Мы пытаемся что-то предпринять, чтобы максимально расширить аудиторию, привлечь молодежь, продвинутых, думающих и более состоявшихся зрителей».
Сергей Ерофеев, исполнительный директор Международной академии телевидения и радио, сказал GZT.RU, что «Культура» достигнет этой цели, «пусть и не в такой степени, в какой они, возможно, рассчитывают». Ерофеев отметил, что слишком большого расширения аудитории каналу ждать не стоит,— это по определению узконаправленный канал. «Нужно иметь в виду, что определенные каналы, например, германо-французский Arte, имеют незначительную аудиторию, но в масштабах Европы это достаточно большая ниша. „Культура“ — это телеканал не для всех, но, думаю, за счет его постоянных зрителей, за счет их знакомых его будут смотреть все больше и больше, во всяком случае, мне хотелось бы на это надеяться»,— сказал он.
Искусствовед Марат Гельман, сам два года проработавший замгендиректора Первого канала, полагает, что «Культура», изменяясь, пытается скорее не привлечь новых зрителей, а заставить уже имеющихся как можно дольше не переключаться с канала. «Основными программами они сформировали себе аудиторию, и теперь для этой аудитории хотят дать весь спектр информации. Это нормальный маркетинговый ход, когда у тебя есть твоя target-группа, которую ты в чем-то удовлетворяешь, то ты пытаешься эту группу удовлетворить во всем. Это попытка сделать так, чтобы та аудитория, которая у тебя есть, все, что ей нужно, получала от тебя. Ведь человек, у которого есть художественный вкус, политикой, общественной жизнью или наукой тоже может интересоваться»,— объясняет Гельман.
Заветная Интернет-аудитория
Одна из задумок руководства канала — больше интегрировать его в Интернет. Выпуски научно-популярной программы «Academia», например, планируют после выхода на канале выкладывать в Сеть, кроме того, как уже сказано выше, в качестве участников дискуссий в ток-шоу будут приглашать блогеров.
Сергей Ефимов считает, что такой подход не только даст возможность Интернет-пользователям вступать в дискуссию и обсуждать передачи, но и привлечет блогеров к просмотру «Культуры». «Блогеры представляют собой новый вид коммуникаций, который распространяет все, если это интересно, если это затрагивает большое количество людей. Безусловно, это увеличит аудиторию канала»,— уверен Ефимов.
«Это ход скорее рекламный»,— считает Марат Гельман. Он полагает, что привлечение к теледискуссиям блогеров можно сравнить с сетевым маркетингом. Если блогера зовут участвовать в передаче, то он разместит анонс этой передачи в своем блоге, а после даст ссылку на расшифровку или ролик в видеосервисе. Читатели дневника, таким образом, возможно, в следующий раз постараются посмотреть эту программу на ТВ.
Гельман полагает, что попытка задействовать Интернет — способ привлечь к телевидению ту аудиторию, которая сегодня в принципе перестала интересоваться «ящиком», все новости и развлечения черпая из Сети. «Сейчас многие на эту аудиторию покушаются, потому что это очень активная аудитория, это очень важная аудитория, которая сама непосредственно участвует в коммуникативном пространстве, и за ней идет сейчас охота»,— сказал он. К слову, за ней же охотится, например, перезапустившийся в марте Пятый канал.
