ИД "Коммерсантъ" навострил "уши

В Москве стало на одну радиостанцию больше. Ровно в полдень 15 марта 2010 года на частоте 93,6 FM начала работать станция «Коммерсантъ-FM», проект издательского дома «Коммерсантъ».  Вещать радиостанция будет круглосуточно,  передатчик радиостанции мощностью 5 КВт установлен  на Останкинской  телебашне. Это обеспечивает высококачественный и уверенный прием в Москве и на расстоянии более 30 км от МКАД.

Как объясняет руководство станции, она позиционируется как первая в России, работающая в западном формате «all news radio» – непрерывного информационного вещания. Привычных новостных выпусков на радиостанции не будет: 24 часа в сутки, 7 дней в неделю слушателей ждет сплошной поток сообщений. Музыки в эфире «Коммерсантъ-FM» не будет совсем, даже в программах посвященных гастролям и прочим событиям музыкальной жизни.

Основными потребителями такой продукции должны стать мужчины 35-55 лет с высшим образованием и высоким доходом. Ядро аудитории, по замыслу создателей, составит «политическая, бизнес и творческая элита».

В фокусе внимания радиостанции будут последние новости,  главные темы дня, дорожная обстановка  и погода, а также  сводки с биржевых площадок. Ответственность за сводки с биржевых площадок (кстати, это самая продолжительная – около 4-х минут – программа в эфире), возложена на финансового аналитика Олега Богданова (возглавлял биржевое вещание на телеканале «РБК» и радио «Business FM»).

Формат станции ставит ведущих в жесткие рамки: короткие интервью, запрет на долгие пространные разговоры: максимальная длительность сообщения составляет две с половиной минуты, обычная - одна минута, а предпочитаемая главным редактором  Дмитрием Солоповым – 15 секунд.

По мнению Дмитрия Солопова, главные конкурентные преимущества радиостанции «Коммерсантъ-FM» – это возможность узнавать новости в любой момент, не ожидая выхода в эфир стандартного информационного выпуска. При этом  предлагаемая радиостанцией информация будет максимально раскрыта для слушателей, так как радиостанция, конечно же, будет использовать  «беспрецедентный бэкграунд» – бренд «Коммерсантъ».  Первый заместитель главного редактора Алексей Воробьев (бывший заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы») намерен ротировать в эфире новость до тех пор, пока у нее есть «хоть какое-то обновление». Тематика сообщения при этом может быть любая – от порванного сухожилия Дэвида Бекхэма до высадки человека на Марс. Главный критерий для постановки информации в эфир – ее актуальность.

Персонал станции составляет примерно 80 человек. Кстати, до того как начать трансляцию «коммерсантовцы» почти два месяца работали «для себя», оттачивая эфир, чтобы, как они говорят, не посрамить честь бренда «Коммерсантъ». Тем не менее, кампания, точнее две, по продвижению начнутся чуть позже, в них будут использованы все возможности медийного холдинга. Уровень зарплат работников главный редактор Дмитрий Солопов оценил как средний по рынку, а вот «продажники» по словам главы службы Екатерины Мельниковой, получают больший процент, чем принято.

Несекретным оружием в борьбе за целевую аудиторию станут звезды печатных изданий ИД «Коммерсантъ» – Андрей Колесников, Дария Цивина, Борис Баранов и др. Но на станции не хотят повторять ошибок  некоторых предыдущих радийных стартапов, превративших  работу журналистов в дикторское зачитывание заметок.

Стимулировать сотрудников издательского дома работать в эфире и «по-эфирному» генеральный директор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев намеревается всеми известными ему средствами: славой, деньгами и, конечно, увольнениями.

В целом радийный проект для него это возможность попробовать себя в новом непрерывном формате. Кудрявцев уверен, что в будущем не будет различия в медианосителях. «Потребление в социуме будет по типу рецепторов: глаза отдельно, уши отдельно», – говорит он. «Коммерсантъ-FM» станет «ушами» издательства, уже имеющего «глаза»: газету и сайт. Между тем сама радиостанция представительством в глобальной сети пока не обзавелась (за исключением кнопки онлайн вещания на титульной интернет-странице корпоративного портала). По утверждению руководства станции, сайт появится в ближайшие месяцы и будет немногим отличатся от эфира: поскольку вещание идет на основе специально разработанных сетевых программ, новости будут напрямую импортироваться из радиопрограммы в интернет-пространство. Кроме того, «Коммерсантъ-FM» будет активно продвигаться в социальных сетях и в ближайшее время запустит  каналы на «Facebook» и в «Живом журнале». Частоту 93,6 ФМ «Коммерсант» выиграл весной 2007 года для вещания музыкального молодежного радио. И оно появилось. «Newtone FM» проработало около года - до ноября 2009-го, а уже через четыре месяца на его частоте вышел «Коммерсантъ-FM».

Работу сотрудники станции проделали титаническую, особенно если учесть, что вещательную студию пришлось монтировать заново в другом здании (радиостанция располагается в старинной усадьбе, памятнике архитектуры, охраняемом государством).

В наследство от «Newtone» «Коммерсантъ-FM» досталась «красная дорожка» в духе разудалого ночного клуба и студия, вещание из которой при необходимости можно запустить за неделю, утверждает директор эфира Олег Сивков. Вероятно, это время не за горами, ведь изначально «Коммерсант» планировал обеспечить себе «разноплановое присутствие» в радиоэфире. Планы по созданию радиохолдинга скорректировал кризис, тем не менее, проект «Newtone» объявлен не закрытым, а замороженным.

В какую сумму обошлась реализация проекта в «Коммерсанте» не разглашают, но только технические затраты на запуск станции, по признанию генерального директора «Коммерсантъ Холдинга» Андрея Галиева, «составили несколько десятков миллионов рублей». Зато удалось сэкономить (правда речь идет всего о сотнях тысяч рублей) за счет звукорежиссеров на эфире. Сенсорные экраны позволяют ведущим самим выстраивать звук – выбирать фон и регулировать уровень голоса. При этом у «Коммерсантъ-FM» весьма представительный продакшн – семь саундпродюсеров, что позволит радиостанции писать ролики под собственный формат. В целом финансисты считают, что, несмотря на серьезные расходы,  уже в 2011 году радиостанция станет рентабельной.

Оптимистичный настрой поддерживает и директор по продажам «Коммерсантъ-FM» Екатерина Мельникова. В первый же день станция вышла с рекламой и, хотя пока заключено всего три контракта, Екатерина уверена, что коммерческая служба выполнит поставленный план. Кстати, радиостанция отличается и непривычным для России форматом подачи рекламы: рекламные блоки, длительностью не более одной минуты и состоящие максимум из двух роликов, звучат в эфире 12 раз в час. Планируется, что в будущем ИД и «Коммерсантъ-FM» будут продавать в одном рекламном пакете.

Как предполагают в «Коммерсантъ-FM», слушатель в среднем будет настраиваться на радиостанцию 2-3 раза в день по 30-40 минут – утром, днем и вечером. А «отбирать» аудиторию «коммерсанты» собираются не только у только информационных станций.

«Во втором круге конкурентов мы видим музыкальные станции, поскольку наш формат позволяет сказать потребителю новостей следующее: сейчас ты слушаешь трехминутный выпуск новостей на, допустим, «Русском радио». Ты можешь на три минуты включиться на «КоммерсантъFM» и послушать новости у тех людей, которые специализируются на них. Потом, пожалуйста, вернись, слушай свое любимое «Русское радио», – говорит главный редактор Дмитрий Солопов.

Что касается экспансии в регионы, то в руководстве «Коммерсантъ-FM» вероятности создании сети в принципе не исключают, но считают, что для начала надо «покорить Москву».

Алена Морозова

Radioportal.Ru