Radio KGB, радио ЦРУ

Редкое радио обходится без рекламы. Редкие бренды обходят радио. Трудно себе представить услугу или продукт, о которых не говорилось бы в эфире. Возможностью быть услышанными пользуются предприниматели и конторы всех рангов, областей и сфер деятельности. Преимущества у радиорекламы были и есть всегда. Экономно, быстро, целенаправленно.

Совсем недавно Центральное Разведывательное Управление США, идя в ногу со временем, запустило рекламу на радио. По словам директора Управления Леона Панетты, ЦРУ озабочено тем, что в его рядах слишком мало представителей национальных меньшинств и тех, кто легко говорит на нескольких языках. Менее 14% штатных сотрудников ЦРУ свободно владеют иностранным языком на уровне носителя языка, а число представителей национальных и языковых меньшинств в Управлении не превышает 22%. Надо срочно искать решение! В СМИ. Разумеется, в первую очередь - на радио. Рекламная рекрутинговая радиокампания ЦРУ идет в США полным ходом по всей стране.

Видеоролик, звуковой ряд которого взяли для рекламы на радио

Первым об этой радиокампании высказался TIME, иронично утверждая, "что работа шпиона, может быть, и секретна, но то, как стать шпионом, - в этом секрета нет". Все, что от тебя требуется, - настроиться на радиоволну и вслушаться.

Вероятно, кто-то заметит, что первое апреля только что прошло и шутка неуместна. Однако, если политика и покажется кому-то большой первоапрельской шуткой, то службу безопасности США ни в коем случае не стоит оценивать с насмешкой. Совершенно серьезные люди занимаются абсолютно важным делом - безопасностью страны.

Практически со дня своего основания ЦРУ ведет рекрутинговую деятельность по привлечению самых талантливых и образованных. В 40-х годах Управление активно проводило работу среди профессоров американских университетов, которые, как полагалось, имеют, во-первых, пути влияния на формирование мышления студентов, и, во-вторых, сами были идеальными кандидатами для службы на благо безопасности американского государства. Учитывая интеллектуальные качества и размер аудитории слушателей привлеченной профессуры, можно было с уверенностью заявлять, что источник патриотизма не иссякнет, пока живо стремление молодежи учиться. Как оказывается, и желание учиться остается прежним, несмотря на кажущееся равнодушие молодых людей к наукам, и университеты растут, и даже международные программы обмена непреклонно поставляют голодных до знаний европейцев и азиатов.

Начиная с 50-х годов, ни одна более или менее приличная компания не упускает случая привлечь в ряды своих сотрудников международных выпускников университетов, как престижных, так и не очень. Свежие силы, нестандартное по американским понятиям мышление, культурный опыт, знание языков - все это, безусловно, есть у студентов с других континентов. В те же годы ЦРУ начинает рекрутировать в свои ряды молодых и перспективных азиатов, европейцев, представителей стран, дружественных СССР. Начинаются рекламные кампании.

Ничего тайного или постыдного в этом нет. Даже Федеральная Служба Безопасности России, помнится, пользовалась прогрессивными методами продвижения своего бренда в массы и привлечения на службу. Незамысловатый рекламный плакат с улыбающимся офицером в форме, висевший одно время в московском метро, прямо и по-свойски обращался к толпе, проезжающей вверх и вниз на эскалаторах: "Пока Вы молоды и у Вас много сил и энергии, идите служить по контракту в пограничные органы ФСБ России". Предусмотрительно был указан телефон, по которому следовало звонить. Звонили ли - нет ли, не известно. Целевую аудиторию, метро-поток, можно назвать как и нестандартным решением рекламодателей, так и несуразицей. Но факт размещения ФСБ рекламного плаката - пусть даже с картинкой, на которой была изображена гора в Америке, - имел место быть и отрицать его не собираются.

Что касается ЦРУ, то его рекламные радиоролики захватывают, вдохновляют, побуждают. Без преувеличений. Патриотизм и любовь к родине, которая превыше всего, живут в каждом американце. Едва научившись говорить, американские малыши могут безошибочно спеть гимн своей страны. При этом прикладывают ладонь правой руки к груди, там, где сердце. Поэтому и призывы в рекламных роликах к патриотизму, как правило, встречаются положительно, досматриваются и дослушиваются до конца. Результат будет очевиден.

Интересно заметить, что на сайте американского разведывательного управления есть страничка для детей, с дифференцированными возрастными группами - для детей младшего возраста, до пятого класса школы и для подрастающего поколения, учеников постарше, с шестого по двенадцатый классы, с онлайн-играми и, разумеется, разделом для родителей. Цель - создать обучающий ресурс. Патриотизм - это не цвет кожи или родной язык, на котором говорят родители, поэтому любовь к родине прививается.

Печатная и телевизионная реклама - это одно, реклама на радио - при всех схожих с телевизионной и печатной рекламой факторах - совсем другое, безошибочное средство к успеху. Не удивительно. Ведь через радиоволну информация настигает слушателя в лоб, порой, в абсолютно безвыходном положении, за рулем, например.

Выбор ЦРУ радиовещания в рекламных целях совершенно не говорит о том, что в связи с экономическим кризисом их фирма банкротится, или у их продюсерского центра бюджет сокращается вдвое. Скорее, наоборот: центральное агентство, как оно называется в оригинале, действительно интеллигентно и основательно подошло к рекламной стратегии. Выбрали наиболее эффективное средство массовой информации для своей целевой аудитории. Создан повод предположить, что именно самые патриотичные, самые интеллигентные и самые образованные все-таки слушают радио, не говоря уже о том, что предпочитают передвигаться на собственных автомобилях, а не на общественном транспорте.

Ни в коем случае не намереваюсь уничижать службу безопасности России, зная, что ФСБ выполняет не менее, а, в некоторой степени, даже более ответственную работу, беря во внимание новейшую историю России и, безусловно, превосходящую другие страны не только географически, но и по интенсивности и глубине многонациональность РФ. Являясь патриотом не только радио, но и России, предположу, что методы работы служб безопасности в России, возможно, отличаются от иностранных, поэтому и целевая аудитория, тоже вполне вероятно, другая, не радийная.

Целевой аудиторией рекламной радиокампании ЦРУ стали молодые американцы, родившиеся в семьях эмигрантов. Первое американское поколение таких семей. Эти молодые люди безупречно чисто и свободно говорят на родном языке своих родителей, безукоризненно владеют английским языком и выросли в обстановке, где культура и традиции их родителей еще не американизированы и соблюдаются. Такие молодые люди могут быть ценными кадрами не только для ЦРУ, но и для любой крупной корпорации, ведущей бизнес в странах происхождения их родителей.

Несмотря на некоторый отрицательный резонанс со стороны общественности в отношении радиорекламы ЦРУ, следует, однако, заметить, что, благодаря этому инциденту, становится очевидным то, что молодые люди, интеллигентные и разносторонне развитые, слушают радио.

Для любознательных и интеллигентных

Поисковые системы в интернете знают только одно Радио ЦРУ (CIA Radio), которое не имеет никакой видимой связи с самим ЦРУ. Говорят на станции о... Боге. Christ Is Alive (бог есть живой) - вот и весь секрет, игра букв. Радио легально зарегистрировано. Послушайте и покайтесь.

Радио КГБ (Radio KGB) на своем сайте приветствует слушателя разрисованной татуировками физиономией упитанного ковбоя, который озадаченно вопрошает с экрана: "Почему же я не могу найти работу?" Осмелюсь предположить, что, вероятно, это из-за тату!? В эфире этой станции - Aerosmith, Le Zeppelin и Eagles. Качественно и безобидно.

Дмитрий Росс
Бюро социальной публицистики