Главные двигатели медиаиндустрии в этом году - «цифровые аборигены», миллионеры, аналитика

По китайскому календарю 2014 — это год лошади, что в некотором роде символично, так как в своем прошлогоднем интервью Джефф Безос, основатель Amazon.com, а теперь еще и владелец Washington Post, сравнил газеты именно с этим животным. Безос сказал: "Думаю, что газеты, напечатанные на настоящей бумаге, могут стать предметом роскоши. “Сродни тому, как ... у некоторых людей есть лошади, хотя их и не используют для поездок на работу".

Конечно, люди могут по-прежнему использовать лошадей, но они также пользуются автобусами, поездами и автомобилями. Лошади — это один из способов перемещения из одного пункта в другой. Если продолжить аналогию, нельзя ли то же самое сказать о газетной отрасли? Чтобы доставить новости из "одного пункта в другой", можно выбрать любую из множества платформ — от печатных изданий на крыльце до обновляющихся сообщений в Twitter на мобильном телефоне.

Вступая в новый год, E&P составил список людей, популярных тем и примечательных компаний, которые, фигурально выражаясь, возьмут в свои руки бразды правления (или руль) в газетной отрасли. Можно сравнивать газеты с каким угодно видом транспорта, главное, что отрасль не будет стоять на месте.

ЛЮДИ

Джефф Безос

• В августе прошлого года Washington Post удивила всех в отрасли, объявив, что следующим владельцем будет основатель Amazon.com.
• За издание Безос заплатил $ 250 млн. долларов.
• Хотя Безос еще не изложил конкретных планов, он планирует использовать все то же самое, что обеспечило успех Amazon. “Основное внимание уделяйте клиенту. Изобретайте. И будьте терпеливы", — сказал он в интервью Washington Post.
• При всех достижениях Amazon в области видео, электронной коммерции и обслуживания клиентов, будет ли Безос применять такие же инновации в деятельности Washington Post?

Аарон Кушнер

• В июле 2012 года компания 2100 Trust LLC, принадлежащая Кушнеру, завершила процесс приобретения «Freedom Communications», материнской компании, которой принадлежит газета Orange County Register (Санта-Ана, Калифорния)
• Через год «Register» ввела в действие систему платного доступа, удвоила отдел новостей и увеличила количество страниц в своих печатных изданиях. В августе 2013 года она также запустила Long Beach Register, а через два месяца приобрела Press-Enterprise в г. Риверсайд, штат Калифорния.
• Недавно Кушнер объявил, что планирует запустить Los Angeles Register, автономный продукт, отдельный от Orange County Register.
• В последнее время Кушнер не сходит с газетных заголовков в связи с юридическими проблемами своей компании. Среди них — иск со стороны двух бывших руководителей Register, которые намереваются взыскать выходное пособие в размере $4,5 млн.

Уоррен Баффет

• Компания Баффета, Berkshire Hathaway Inc, в декабре 2011 года приобрела Omaha-World Herald и тем самым сформировала медиа-группу BH Media Group. В 2012 году компания купила 63 газеты у Media General Inc. В течение прошлого года Баффет добавил в этот список Greensboro, NC News Record,Virginia 's Roanoke Times, Press в Атлантик-Сити (штат Нью-Джерси), и Tulsa World.
• Баффет пропустил такие издания, как Tampa Tribune и Washington Post, и предпочел вложить средства в небольшие, средние по размеру газеты.
• Собирая коллекцию местных газет, Баффет, похоже, делает ставку на местные новости как источник прибыли.
• Сейчас, в начале 2014 года, есть ли признаки того, что Баффет остановит этот бум приобретения газет?

Джон Генри

• Владелец команды Boston Red Sox купил Boston Globe у компании The New York Times всего лишь за два дня до того, как появилось сообщение о покупке Washington Post Безосом. Генри заплатил $70 млн. за Globe, вместе с Worcester Telegram и Gazette.
• Эта продажа стала возвращением в местное владение после того, как в 1993 году семья Тейлор продала газету компании Times.
• Взрывы во время Бостонского марафона все еще освещаются в прессе, а Red Sox возглавляет турнирную таблицу чемпионата 2013 г., поэтому многие будут внимательно следить за этим городом.
• В 2004 году, впервые за 86 лет, Red Sox выиграли первенство, когда владельцем команды был Генри. Сможет ли он подобным же образом вдохнуть новые силы в свои газетные команды?

Пьер Омидьяр

• Основатель eBay объявил прошлой осенью, что собирается инвестировать $250 млн. в проект исследовательских СМИ, предварительно названный NewCo, совместно с бывшим репортером GuardianГленном Гринуолдом.
• На настоящий момент к Гринуолду присоединились бывший исполнительный редактор журнала Rolling Stone Эрик Бейтс, медиа-аналитик Джей Розен и журналисты Лора Пойтрас, Джереми Скагилл, Дэн Фрумкин и Лилиана Сегура.
• В 2010 году Омидьяр запустил новостной сайт Honolulu Civil Beat.
• На время выхода этого материала дата запуска новостного сайта еще не была объявлена, но видение Омидьяра по поводу предоставления новостей в эпоху цифровых технологий вызывало значительный интерес.

Джоанн Брэдфорд

• В ноябре бывший президент San Francisco Chronicle перешла в Pinterest, где возглавит работу по созданию партнерских отношений с рекламодателями и СМИ.
• Брэдфорд по-прежнему действует в качестве консультанта газеты по вопросам цифровых технологий и маркетинговой деятельности, а также будет тесно сотрудничать с головной компанией – Hearst Corp.
• Pinterest недавно подтвердила свою оценку стоимости в размере $3,8 млрд.
• Нанимая Брэдфорд, которая также занимала должности, связанные со средствами массовой информации, в Yahoo и Microsoft, похоже, Pinterest намеревается получать доходы за счет своей сети рекламодателей и медиа-партнеров.

Руперт Мердок

• Новостной магнат нередко попадает в газетные заголовки, но особое внимание отрасли привлек скандал со взломом телефонной сети в Великобритании, в который был вовлечен таблоид News of the World, ныне прекративший существование.
• Не чуждая экспериментам, принадлежащая Мердоку News Corp. в 2011 году запустила The Daily — газету, ориентированную только на iPAD. К сожалению, менее чем через два года она закрылась. New York Times сообщила, что теряла около $30 млн. в год.
• В прошлом году, News Corp. отделила свое издательское подразделение (в том числе The Wall Street Journal и The New York Post) от подразделения развлечений. Мердок заявил, что этот раздел «упростит деятельность и позволит выровнять стратегические приоритеты».
• В течение нескольких лет ходили слухи, что Мердок заинтересован в приобретении Los Angeles Times у компании Tribune. Прекратятся ли эти слухи в 2014 году или станут подтвержденным фактом?

Читатель, от 18 до 29

• Люди, родившиеся на рубеже тысячелетий — называемые также "цифровыми аборигенами" — пожалуй, самые востребованные читатели в отрасли.
• По данным Американской газетной ассоциации, каждую неделю 40 миллионов «цифровых аборигенов» получают газетные новости и информацию, используя все платформы.
• Чтобы привлечь молодых читателей к своему контенту и рекламе, медиа-индустрия применяет все средства, от социальных сетей до видео.
• В этой развивающейся отрасли, «цифровые аборигены» более открыты переменам. По мере того, как отрасль меняет методы удовлетворения их потребностей, последует ли за ней это поколение?

ТЕМЫ

Платный доступ

• В 2011 году New York Times внедрила систему платного доступа, и многие медиа-компании рассматривают ее модель оплаты в качестве успешного примера. В октябре прошлого года компания New York Times сообщила: по состоянию на конец третьего квартала 2013 года количество подписчиков на цифровые пакеты Times, International Herald Tribune, электронные книги и цифровые копии изданий, составило примерно 727000 человек, что на более чем 28% больше, чем в третьем квартале 2012 г.
• В 2013 году компания Gannett добавила планы цифровой платной подписка на все 80 местных газет, принадлежащих ей, в то время как USA Today пока еще остается бесплатной. Компания Digital First Media объявила о своем намерении добавить платный доступ к большинству своих ежедневных газет.
• В прошлом году San Francisco Chronicle и Dallas Morning News убрали платный доступ.
• Внедряют ли компании платный доступ или убирают его, эксперименты с цифровой подпиской в отрасли в этом году будут продолжаться.

Мобильные технологии

• Опрос, проведенный институтом журналистики Reynolds Journalism Institute, установил, что 52% газетных подписчиков для чтения новостей используют мобильное устройство. В 2013 году 55% респондентов указали, что получали мобильные новости, по сравнению с 42% в 2012 году.
• Исследование состояния новостных медиа, проведенное Pew Research Center в 2013 г., показало, что 64% пользователей планшетных устройств и 62% пользователей смартфонов еженедельно получали новости на свои устройства.
• В последнем отчете NAA Sensemaker Report сообщается, что примерно половина всех читателей цифровых изданий газет получают доступ к контенту при помощи мобильных устройств.
• Эти данные свидетельствуют о том, что издатели имеют возможность разрабатывать контент для выхода на новые рынки и создавать новые источники дохода.

Социальные медиа

• Исследование Pew Research установило: 47% пользователей смартфонов получают новости через социальную сеть, как они указали, «иногда» или «постоянно». Так же поступают около 39% тех, кто читает новости при помощи планшетных устройств.
• Отдельное исследование Pew Research установило, что сайты социальных сетей используют 72% взрослых, выходящих в сеть.
• Новостные организации сосредотачивают усилия на таких платформах как Youtube и Twitter, надеясь протолкнуть контент, особенно когда речь идет о важных новостях.
• Социальные медиа дают возможность читателям с легкостью обмениваться контентом, создавая более высокую степень вовлеченности.

Цифровая реклама

• По мере уменьшения объемов печатной рекламы, постепенно растет доход от онлайн-рекламы. Исследование Pew Research Center показало, что доходы печатных изданий в 2012 году составили порядка $19 млн., а цифровых — $3 млн., увеличившись на 3,7%.
• Pew также сообщает, что в 2011 году объемы цифровой рекламы впервые опередили объемы газетной рекламы, и сейчас они составляют 23% всей рекламы США, уступая только телевизионной.
• НАА сообщила, что в 2013 году медиа-байеры рассчитывают на среднее повышение затрат на внедренную рекламу на 12,6%, по сравнению с 2012 годом.
• Такие издания, как New York Times, течение ближайших нескольких месяцев намерены развернуть площадку внедренной рекламы на своих сайтах.

Печатные издания

• В 2012 году Advance Publications объявила, что новоорлеанское издание Times-Picayune, в целях расширения онлайн-охвата, будет выходить не ежедневно, а только три раза в неделю.
• Между тем, Freedom Communications вложила значительные средства в свои печатные издания в Южной Калифорнии, добавив 25 новых еженедельных разделов и увеличив количество страниц в своем портфолио местных газет.
• Объемы печатной рекламы продолжают снижаться. Исследовательский центр Pew Research Center сообщил, что в 2012 г. больше всего снизились объемы коммерческих объявлений по недвижимости — более чем на 15% за год.
• Многие издатели по-прежнему продвигают печатные издания в качестве своего основного продукта, но войдет ли печать в перечень мер по сокращению расходов в следующем году?

Аналитика

• Все больше и больше издателей обращаются к таким продуктам, как Google Analytics, Chartbeat и comScore, которые позволяют им расшифровать данные и цифры, и лучше узнать свои аудитории.
• Компания McClatchy приобрела фирму Tru Measure, занимающуюся медиа-аналитикой, в качестве "инвестиции в цифровое будущее McClatchy"
• Аналитика в настоящее время используется в качестве коммерческого инструмента для рекламодателей, так как данные хорошо продаются и приносят результаты.
• Данные позволяют установить, кто посещает ваш сайт, что они читают, сколько времени проводят на сайте, а это может открыть  новые возможности для получения доходов.

Содержание

• Газета Washington Post внедрила спонсорский контент при помощи платформы «WP Brand Content», которая позволяет рекламодателям контактировать с аудиторией Post. Весь контент разрабатывается и оплачивается рекламодателями, а новостная редакция газеты в создании контента не участвует.
• Associated Press также объявила о планах внедрить спонсорский контент в свои новостные ленты для мобильных приложений и на своих веб-сайтах.
• Издатели понимают, что к росту аудиторий приводит именно уникальный контент, будь то местные новости или эксклюзивный контент — нечто такое, что нельзя больше нигде найти.
• В то время, как в редакциях проходят сокращения, а количество страниц урезается, контент все еще всем заправляет?

Некоммерческая журналистика

• По данным Pew Research Center, почти во всех штатах в США, кроме девяти, есть хотя бы одна некоммерческая новостная организация, специализирующаяся на таких нишах в журналистике, как журналистские расследования и проблемы окружающей среды.
• В 2010 году издание ProPublica получило коллективную Пулитцеровскую премию за журналистские расследования, что стало первым случаем, когда Пулитцеровская премия была присуждена онлайн-изданию. В 2011 году Пулитцеровская премия была ему присуждена во второй раз. В прошлом году Пулитцеровскую премию за национальные репортажи получило агентство InsideClimate News.
• Исследовательский центр Pew установил, что с 1987 года было запущено 172 цифровых некоммерческих новостных издания.
• Некоммерческие новостные издания в целом довольно оптимистично оценивают свое финансовое будущее, благодаря финансированию за счет грантов и пожертвований.

Гражданская журналистика

• После появления социальных сетей, любой человек со смартфоном может загружать фотографии и репортажи с места события.
• Газета Guardian выпустила апплет Guardian Witness, которое помогает читателям представлять свои фотографии, статьи и видео.
• Сегодня, когда такие газеты, как Chicago Sun-Times, увольняют всех своих фотографов, а другие, какAtlanta Journal-Constitution, сокращают их штат наполовину, многие издатели могут искать пользовательский контент, чтобы заполнить возникший пробел.
• Гражданская журналистика позволяет газетам приблизиться к местным читателям, но новости, созданные пользователями — это негативный или взаимодополняющий союз?

Цифровое производство

• Руководители рассматривают цифровые печатные машины в качестве средств, открывающих новые источники дохода, позволяющих сократить производственный цикл и снизить затраты.
• Такие компании, как Océ и Manroland, разработали технологии цифровой струйной печати газетных строк.
• Газеты экспериментируют с цифровой печатью как в качестве концепции распространения, так и в качестве способа получения дополнительных заданий на печать.
• Вместо того, чтобы конкурировать с традиционной офсетной печатью, цифровое производство может способствовать созданию международных изданий и нишевых продуктов.

БРЕНДЫ

BuzzFeed

• Став соучредителем The Huffington Post в 2005 году, в 2006 г. Джон Перетти запустил Buzzfeed.
• По информации с сайта, его охват превышает 80 миллионов уникальных посетителей в месяц.
• BuzzFeed, завоевавший популярность благодаря продвижению вирусного контента, в настоящее время расширяет свою деятельность на сферу зарубежных новостей и журналистских расследований.
• На недавней конференции президент BuzzFeed Джон Стейнберг заявил, что новые телезрители или подписчики печатных газет больше не рождаются.

Facebook

• В 2004 году студент Гарвардского университета Марк Цукерберг основал thefacebook. Год спустя появился Facebook.com.
• По данным исследовательского центра Pew Research Center, почти 64% взрослого населения США используют Facebook, а половина этих пользователей читает там новости.
• В 2012 году Facebook приобрел Instagram, популярное приложение для обмена фотографиями, заплатив $1 млрд. наличными и акциями.
• В начале прошлого года, Facebook модернизировал свою ленту новостей, добавив возможности размещения фотографий большого размера и дополнительные разделы для новостных сообщений, намереваясь стать "самой лучшей персональной газетой" для своих пользователей.

Twitter

• Соучредитель Twitter, Джек Дорси, отправил свой первый твит в марте 2006 года.
• Теперь репортеры могут мгновенно подавать новости длиной в 140 символов и подавать фото прямо с места события. Столкнувшись со стремлением "быть первым", новостные организации проявляют осторожность по отношению к  неподтвержденным данным.
• В 2010 году Twitter запустил продвигаемые твиты; по мере того, как газеты начинают экспериментировать с спонсорскими твитами, возникает новая волна веб-рекламы.
• Сейчас, когда все больше людей используют мобильные технологии и получают доступ к новостям в социальных медиа, Twitter является одним из ключевых игроков в цифровом мире.

The Guardian

• В 2013 году, в рамках перехода от британской газеты к глобальному бренду в области цифровых медиа, газета Guardian запустила theguardian.com.
• В июне 2013 года, сотрудник Guardian Гленн Гринуолд сообщил, что ФБР и Агентство национальной безопасности собирают данные из сотовых телефонов миллионов американцев. Информация просочилась от бывшего сотрудника ЦРУ Эдварда Сноудена.
• Файлы Сноудена пролили свет на вопросы свободы прессы, поскольку такие газеты, как New York Timesотказались вернуть данные, предоставленные Сноуденом. Хранитель Главный редактор Guardian Алан Расбриджер заявил, что будет и в дальнейшем публиковать статьи в интересах общества.
• По данным отчета ComScore за декабрь 2012 г., Guardian - третья наиболее читаемая онлайн-газета в мире, после Mail Online и New York Times.

Deseret Digital Media

• Эта медиа-компания, расположенная в г. Солт-Лейк-Сити (штат Юта), была создана генеральным директором Кларком Гилбертом в 2010 году, когда он решил вывести в отдельное направление цифровые функции Deseret News и ТВ, и радиостанции KSL.
• По данным Американского института прессы, в то время как американские газеты получают в среднем 17% своих доходов от цифровой составляющей, Deseret News и Deseret Digital Media получает порядка 45%.
• По данным отчета Alliance for Audited Media, опубликованного в начале 2013 г., Deseret News занимала второе место по темпам роста в стране — ее тираж ежегодно возрастает на 15%.
• В своей деятельности по ребрендингу газеты Гилберт задействовал "двойную трансформацию", перестраивая печатную газету и создавая новую бизнес-единицу.

The New York Times

• По данным отчета AAM, по состоянию на март 2013 года New York Times занимала второе место по уровню среднего ежедневного тиража в стране, уступая только Wall Street Journal.
• В декабре 2012 года New York Times представила статью "Снегопад", награжденную Пулитцеровской премией — мультимедийный рассказ с текстом, фото и видео о смертоносной лавине в Вашингтоне.
• В октябре 2013 года Times запустила International New York Times (ранее - International Herald Tribune).
• Многие руководители ожидают следующего хода от Times как от одного из лидеров в печатной и цифровой отрасли.

Американская газетная ассоциация

• В 2011 году, намереваясь содействовать развитию отрасли хитроумным способом, NAA запустила маркетинговую кампанию «Смарт — это новый секс-символ», вызвавшую неоднозначную реакцию.
• В сентябре прошлого года NAA тихо прекратила выпуск квартальных показателей по доходам от рекламы.
• В работе ежегодной конференции NAA mediaXchange этом году будет принимать участие главный редактор BuzzFeed Бен Смит и руководитель рекламной службы Бонин Боу, что, возможно, дает сигнал для дальнейшего направления отрасли.
• Хотя президент NAA Кэролайн Литтл понимает все трудности, которые испытывает отрасль в эпоху цифровых технологий, она заявила USA Today: "Не думаю, что печатные издания намерены сдаваться.

Источник

Редакторский портал