Генеральный директор BuzzFeed: "Сегодня существует новый способ достичь международной аудитории, какого не было раньше

Интернет-издание BuzzFeed стремительно расширяется, выходя за рамики отдельной страны и региона, работа с социальными медиа по всему миру даёт ему большой потенциал интернационального развития.

"Сейчас существует способ выхода на международную арену, какого не было раньше, - сказал генеральный директор издания Иона Перетти в ходе интернет-конференции с главным редактором Беном Смитом.

"Facebook и Twitter уже достигли очень широкой международной аудитории, и по большей части контент Buzzfeed распространяется именно так - люди делятся им в социальных сетях, - сказал Перетти. - Это значит, что мы можем достичь аудитории в других странах".

В этом деле BuzzFeed использует двойной подход. "Какая-то часть интернет-культуры является универсальный, но существует большое количество очень специфического контента, подходящего для определённых людей, языков и медиакультур", - сказал Смит.

Журналисты BuzzFeed работают по всему миру - в таких странах, как Египет, Украина и Турция. Они освещают актуальные темы с международной точки зрения на английском языке для американской аудитории.

Но BuzzFeed создаёт также интернациональные команды, которые пишут для региональных аудиторий. В настоящее время существует пять редакций, ориентированных на неамериканскую аудиторию. Это редакции, работающие в трёх странах (Австралия, Бразилия и Великобритания), и две версии, выходящие на французском и испанском языке и ориентированные на людей во всём мире, говорящих на этих языках.

Перетти рассказал о стратегии выхода на новый рынок. Работа начинается со стран, где BuzzFeed уже имеет солидную базу читателей, которые либо читают контент на английском языке, либо активно откликаются на более визуальные публикации.

На сайтах за пределами США BuzzFeed начинает с перевода своего контента, затем привлекает к работе "команду исследователей", которая создаёт контент, ориентированный специально на этот регион, и берут его за основу деятельности.

Эту стратегию BuzzFeed использует для сайта в Великобритании, который уже привлёк более 10 миллионов уникальных посетителей в месяц. Перетти отмечает, что этот рынок составляет только одну пятую от американского рынка.

Что дальше: редактор иностранного отдела BuzzFeed Мириам Элдер сказала в публикации в Nieman Lab, что она надеется на расширение сайта в Латинской Америке и Азии, а особенно в Китае.

Маргарет Луни, помощник редактора IJNet, пишет о последних тенденциях в сфере СМИ, инструментах для журналистов и ресурсах в области журналистики.

Ijnet.org