Видеосегмент Рунета привлек внимание рекламодателей

Темпы роста видеосегмента Рунета замедляются, но это не мешает России занимать пятое место в мире после Китая, США, Бразилии и Японии по просмотрам интернет-видео, а отечественному рынку видеорекламы – показывать высокую динамику. Поведение россиян, уже привыкших к интернет-видео, меняется: они стали смотреть больше роликов и фильмов и тратят на них все больше времени – почти сутки ежемесячно. На этом фоне объем рынка видеорекламы в Рунете в первом полугодии 2013 года, по оценке Gazprom-Media Digital и Аналитического центра «Видео Интернешнл», вырос на 60-75% до 0,9-1 млрд рублей.

Объем рынка

Пользователи Рунета активно смотрят видео, но темпы роста видеосегмента замедлились. По данным сomScore, Inc.[i] (отчет VMX, репрезентируемая аудитория 15 лет и старше), в 2011 году количество уникальных пользователей, смотревших видео в Рунете, увеличивалось быстрее, чем общее число интернет-пользователей, – на 20% в год. Теперь аудитория Рунета и её видеосегмент растут сопоставимыми темпами – немногим более 10% в год. По данным сomScore, Inc, количество уникальных пользователей, смотрящих видео в Рунете увеличилось с 53,01 млн в июне 2012-го до 58,7 млн в июне 2013 года. В результате доля пользователей, смотрящих видео по отношению к общему количеству интернет-пользователей в России, в июне 2013-го составила 91% против 90% годом ранее.

Динамика роста просмотров видео превышает темпы прироста новых пользователей более чем в два раза. По данным сomScore, Inc, количество просмотров увеличилось на 16% – с 7,93 млрд в июне 2012-го до 9,18 млрд в июне 2013-го. Однако и здесь можно говорить о замедлении темпов роста: по итогам 2011 года этот показатель вырос почти в два раза – с 3,136 млрд в марте, до более чем 6 млрд в декабре.

В отличие от замедлившего свой рост видеосегмента Рунета российский рынок видеорекламы по-прежнему демонстрирует значительную динамику. По оценке Gazprom-Media Digital и Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), в первом полугодии 2013 года объем клиентских денег, полученных селлерами и площадками, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 60-75%, до 0,9-1 млрд рублей. Прогноз на 2013 год остается неизменным: затраты рекламодателей на видеорекламу в Рунете составят 2,5-3 млрд рублей. В 2012 году, по оценке Gazprom-Media Digital, объем рынка составил 1,6 млрд рублей.

Россия с 58,7 млн уникальных пользователей, смотревших видео в июне 2013, заняла пятое место в мире по просмотрам видео после Китая – 326 млн, США с  166,34 млн, Бразилии с 64,8 млн, Японии с 60,72 млн. Следом идёт Индия с 56,4 млн и с большим отрывом Германия, Франция и Великобритания – 47,79 млн, 39,56 млн и 38,15 млн соответственно. По данным сomScore, Inc[ii], всего в июне 2013 в мире 1,33 млрд человек посмотрели в интернете 248,30 млрд видеороликов. Таким образом, 84,72% интернет-пользователей стали посетителями сайтов, показывающих онлайн-видео. 60% смотревших видео во всемирной паутине делали это на YouTube: 803 млн человек просмотрели 79,9 млрд роликов. В США доля YouTube заметно выше: видео на нем в июне 2013 смотрели 86% американцев – 142,43 млн уникальных пользователей.

Первая десятка

Снижение темпов прироста новых пользователей в Рунете сопровождается серьезными изменениями в поведении россиян, привыкших регулярно смотреть видео в интернете. По итогам июня 2013 года, пользователь Рунета в среднем тратил на просмотр роликов в сети почти сутки – 19,7 часов. В марте 2011-го этот показатель составлял всего 9,2 часа. Среднее время, затраченное на одно видео, составило 7,6 минут. На 5% увеличилось количество роликов, которые россияне ежемесячно смотрят в сети: со  149,5 в июне 2012-го до 156,4 в  июне 2013-го. При этом за одну сессию (визит) пользователь просматривает 5,2 ролика.

Первая десятка видеоресурсов Рунета по версии сomScore, Inc[iii], отчет Video Metrix по уникальным посетителям за июнь 2013 года, выглядит следующим образом: на первом месте находятся сайты Google (YouTube), на втором месте – Mail.ru Group, третье место занимают сайты группы Gazprom Media (Rutube, NTV.ru и т.п.). Сайты из топ-10 генерирует 59% просмотров, при этом на нихприходится 35% времени, затраченного пользователями на интернет-видео. Таким образом, наибольшей популярностью по-прежнему обладает контент небольшой длительности. Первая сотня видеопорталов обеспечивает 73% просмотров и 57% времени. При этом ресурсы первой десятки обеспечивают охват 99,72% видеоаудитории Рунета.

Порталы с легальным контентом опережают пиратские сайты по медиапоказателям. По оценке Gazprom-Media Digital на основе данных сomScore, Inc, в мае 2013 года пиратские ресурсы из топ-400 видеосайтов Рунета охватили немногим больше половины тех, кто смотрит видео в Рунете, – 30,1 млн уникальных пользователей, и показали всего 0,69 млрд видеороликов.

Обращает на себя внимание тот факт, что TNS Web Index фиксирует примерно равное количество тех, кто выбирает интернет как замену телевидению (Light TV Viewers), и тех, кто по-прежнему предпочитает телевидение интернету (Hard TV Viewers). На долю первой группы в июне 2013 года пришлось 29% пользователей, смотрящих интернет-видео, на долю второй – немногим более 28%. При этом в первой группе в июне онлайн-видео смотрели 70% людей, во второй – всего лишь 42%.

Структура аудитории

Социально-демографический портрет аудитории онлайн-видео Рунета за год претерпел некоторые изменения. Зрители сетевого видео повзрослели. По сравнению с 2011 годом доля 18-34-летних упала ниже 50-процентной отметки: по данным TNS Web Index, ядро аудитории по-прежнему составляют молодые люди в возрасте 18-34 лет, на которых приходится 48% ежемесячных просмотров видео, они наиболее активны и ежемесячно смотрят в среднем 172 ролика. 20% месячной аудитории интернет-видео теперь приходится на долю людей в возрасте 35-44 года. При этом по совокупной продолжительности просмотра 18-34-летние тратят в 2,6 раза больше времени, чем 35-44-летние, а по минутам на человека в месяц – на 14% больше. Чем старше аудитория, тем этот разрыв существеннее: по сравнению с 45-54-летними совокупная продолжительность просмотра у людей в возрасте 18-34 года больше в 4,5 раза, по минутам на человека превышает на 29%. Для людей старше 65 лет разница в 10,8 раз и 51% соответственно.

Женщин среди смотрящих интернет-видео в Рунете немногим больше, чем мужчин – на 7,3%. Однако представители сильного пола чаще и дольше смотрят ролики. В среднем, мужчина тратит на просмотр видео 22,2 часа в месяц, а женщина – 17,3 часа. При этом на просмотр отдельного ролика женщины всех возрастов тратят чуть больше времени: 7,8 минут против 7,3 минут у мужчин. Интересно, что данные по просмотрам видео в мире свидетельствуют, что мужчины смотрят интернет-видео немногим чаще, чем женщины: по данным comScore, Inc[iv], в июне 2013 года в мире на долю мужчин пришлось 63,4%  просмотров. В США в четвертом квартале 2012 года, по данным Videology, соотношение было противоположным – на долю женщин пришлось 55% просмотров.

В целом же в Рунете возрастная динамика и у мужчин, и у женщин примерно одинаковая – чем старше человек, тем реже он смотрит сегодня интернет-видео и меньше тратит на это времени. Исключение, по данным comScore, Inc по России, составляют женщины в возрасте 15-24 лет. Они уделяют просмотру интернет-видео на 21 минуту меньше, чем следующая возрастная группа – 25-34 года: в первом случае на каждую пользовательницу ежемесячно приходится 128 минут просмотренного видео, во втором – 149 минут.

Тенденции

Фиксируемое мониторинговыми системами замедление темпов роста видеосегмента происходит на фоне роста объемов рынка видеорекламы. Поскольку регулярный просмотр видео в сети вошел в привычку у россиян, рекламодатели перестали рассматривать видеорекламу как вспомогательный инструмент своих рекламных кампаний. В 2012 году ее доля в интернет-бюджетах крупных рекламодателей ощутимо увеличилась, что не замедлило сказаться на объеме рынка: в 2011 году видеопортал Rutube оценивал его в 830 млн рублей, в 2012 году по оценке Gazprom-Media Digital, объемы выросли на 90% и превысили 1,6 млрд руб. В 2013 году участники рынка видеорекламы ожидают, что его объем увеличится на сопоставимую величину, до 2,5-3 млрд рублей.

Существенное влияние на динамику российского рынка видеорекламы способны оказать телеканалы, которые в последний год продолжали тестировать модели работы в интернете. Продолжая оставаться крупнейшими производителями видеоконтента, они уделяли большое внимание созданию и продвижению собственных видеоресурсов. Если еще 2012 году телеканалы выкладывали в интернет преимущественно анонсы эфира или фрагменты передач, которые не составляли единого целого, то в последнее время они все чаще предлагают интернет-аудитории самостоятельные единицы контента. В ближайший год телекомпании, очевидно, будут расширять объемы дистрибутируемого в сети контента, который будет предоставляться видеопорталам в рамках программ разделения доходов от рекламы. Сегодня практически все крупные телекомпании способны выступать для интернет-площадок в роли мейджоров, располагающих большими библиотеками лицензионного контента.

Gazprom-media.com