Авто держит лидерство

Товарные категории

Доля бюджетов в мае 2013 г.

Динамика бюджетов, май  2013 г./май 2012 г.

Легковые автомобили и пр. транспорт

18%

+21%

Медицина и фармацевтика

16%

0%

Финансовые и страховые услуги

10%

-20%

Торговые организации

9%

-40%

Недвижимость

9%

+39%

Досуг, развлечения, туризм, отдых

5%

-26%

СМИ

4%

+52%

Услуги сотовой связи

3%

+247%

Строительные товары и услуги

2%

+97%

Аудио- и видеоаппаратура

2%

+135%

Остальные 10 категорий

22%

+5%

В Таблице 1 сразу бросается в глаза, что категория-лидер - «Автомобили и пр. транспорт», - продолжает расти намного быстрее рынка, как и последняя в ТОП-5 категория «Недвижимость» (хотя майская динамика уступает показателям 1 кв. 2013 г.). «Медицина и фармацевтика» показала нулевую динамику. Это, конечно, ниже среднерыночных показателей, но, по сравнению с данными начала года, отставание этой группы от рынка в целом сократилось. Напомним, что январе-марте динамика категории «Медицина и фармацевтика» была аналогична майской - околонулевой. НО! Рост бюджетов классических роликов московского и сетевого размещения по оценкам АЦВИ был 16%. А при снижении общей динамики нулевой показатель выглядит как постепенное наверстывание. 

Интересная ситуация сложилась в товарной группе «Финансовые и страховые услуги». Падение на 20% (см. Таблицу 1) - выглядит довольно печально. НО! Если подробно рассмотреть списки рекламодателей этой группы, то оказывается, что не все так грустно. В 2012 г. около четверти бюджета товарной группы «Финансовые и страховые услуги» пришлось на одного рекламодателя – «Почту России». Прошлой весной она активно рекламировала услуги по оплате коммунальных услуг в почтовых отделениях, покупку железнодорожных и авиабилетов, оформление кредитов и получение переводов через почту. В этом году, когда львиная доля этих проектов благополучно провалилась, «Почта России» перестала их продвигать. Собственно, отсутствие именно ее бюджетов и вывело категорию в минус. Если же брать остальных рекламодателей этой группы, то, во-первых, их стало количественно больше, а во-вторых, многие из тех компаний, что рекламировались и в мае прошлого года, увеличили свои бюджеты. 

Категории «Торговые организации» и «Досуг, развлечения, туризм, отдых» показали в мае отрицательную динамику. Причем, если ритейлеры и в начале года не показывали роста, то с досугом и отдыхом ситуация поменялась только в последние месяцы – в начале года эта группа рекламодателей была на радио весьма активна (+32% в 1-м кв. 2013 г.). 

В категории «Услуги сотовой связи» безусловным лидером мая явился «Мегафон» с рекламой интернет-тарифов для дачи – его вклад в бюджет категории составил около 80%. Остаток пришелся на МТС, а «Билайн» вообще не присутствует в майском списке рекламодателей классических роликов московского и сетевого размещения. 

Группа рекламодателей «СМИ» в значительной степени приросла за счет оператора спутникового телевидения «Орион Экспресс», который по итогам мая вошел в десятку крупнейших рекламодателей московского и сетевого размещения классических роликов. 

Остальные категории десятки лидеров состоят из большого числа небольших рекламодателей с долей в «радийном пироге» не более 2-3%. Поэтому в них каких-то интересных особенностей или закономерностей не нашлось. 

Но оказалось небезынтересным подробнее рассмотреть «сборную солянку» «Прочие товары и услуги» - ее доля 16%, при том, что на все товарные группы, находящиеся за пределами ТОП-10, приходится всего 22%. Эта неоднородная группа привлекла интерес тем, что именно она сформировала в «хвосте» динамику выше средней по рынку. 

При ближайшем рассмотрении выяснилось, что более 60% бюджетов «Прочих товаров и услуг» формируют всего десять рекламодателей: 

1. ЛУКОЙЛ 
2. LUFTHANSA 
3. МТС-БАНК 
4. РОССИЙСКИЙ СОЮЗ АВТОСТРАХОВЩИКОВ 
5. ФАРМЭКСПЕРТ 
6. ВОЕННО-СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ 
7. APPLE 
8. ГЛАВТАКСИ 
9. СИБНЕФТЬ 
10. KASSIR.RU 

Именно эти рекламодатели в значительной мере обеспечили как рост в 9% группе «Прочие товары и услуги», так и динамику выше рыночной суммарно всем небольшим товарным группам рекламодателей радио. 

Десятка крупнейших рекламодателей радио в мае 2013 г. представлена в Таблице 2. 

Таблица 2 . ТОП-10 крупнейших рекламодателей, московское и сетевое размещение, классическая реклама, май 2013 г.