Дарья Чуйкова: Радиореклама растет в цене

Рост в первом квартале 2012 года, по оценкам участников рынка, составил 21-23%. В целом рост радио в прошлом году составил 21% - это самый высокий показатель с 2009 года.

Как правило, после очень бурного роста темпы замедляются, что считается классическим законом развития радио. Именно это показывает динамика в первом квартале 2013 года. Основной тренд радио за отчетный период – рост стоимости инвентаря.

1. Рост объемов проданного времени и рекламных бюджетов по городам*

*TNS Media Intelligence, локальная реклама в регионах, 1-й квартал 2012/2013 гг., только ролики.

В регионах наиболее серьезный и стабильный рост реализованного времени и рекламных бюджетов отмечен в Екатеринбурге, Казани и Ростове-на-Дону. Отрицательную динамику по реализации рекламного времени и бюджетов показали Омск, Уфа и Сочи.

Санкт-Петербург, Волгоград, Ростове-на-Дону и Челябинск показывают существенный прирост рекламных бюджетов по сравнению с приростом реализованного времени.

Москва в первом квартале показывает отрицательную динамику по продажам рекламного времени с небольшим перевесом в сторону сети.

Рост объемов проданного времени и рекламных бюджетов Москва, отдельно сеть*

*оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence, 1-й квартал 2012/2013 гг., брутто, только ролики, без бартера и промо.

Иная ситуация в динамике рекламных бюджетов: +10,9 % к аналогичному периоду прошлого года, хотя рост бюджетов на локальном рынке значительно выше (+17,7 %), чем по сети (+5,2 %). По оценке участников рынка, рост в первом квартале составил около 12 %.

Динамика объемов проданного времени и рекламных бюджетов с 2009 г.

*оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence, 1-й квартал 2009/2013 гг., брутто, только ролики, без бартера и промо.

Следует отметить, что на фоне постепенного замедления темпов роста в 1-м квартале 2013 года впервые с 2009 года отмечается отрицательная динамика объема проданного инвентаря. Причины этого – медиаинфляция и общее снижение количество рекламодателей на радио в 2013 г.

1. Рост объемов по категориям* (в %)

*оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence, 1-й квартал 2012/2013 гг., брутто, только ролики, без бартера и промо; представлены топ-10 категорий по объему брутто-бюджетов в 1 квартале 2013 г.

В категориях мы продолжаем наблюдать плавное падение затрат на радио в медицинском секторе со второго полугодия 2012 года. Также сократили расходы на рекламу финансовый сектор и ритейл.

Следует отметить, что в 1-м квартале 2012 года финансовый сектор показал существенный рост, поэтому небольшое падение вполне уместно, а вот ритейл продолжает сокращать объем денег на радио.

Категории «автомобили», «строительство и недвижимость», «телекоммуникации и связь», а также «одежда» и «туризм» наоборот, показывают исключительно положительную динамику.

Топ-5 категорий в 1-м квартале 2012/2013 гг.

На это повлияли: в категории «Ритейл» (сократили бюджеты MEDIA MARKT, "Детский мир", MEGA; не размещались "Аэробус ТЦ", "Бахетле" и др.);«Банки, Финансовые услуги, Страхование» (сократили бюджеты: Сбербанк России, "Связь-банк", "Мигкредит", "Делфи-Холдинг"; не размещались "Уралсиб", "Альфа-Банк", Home Credit, страховая компания "Макс"; «Развлечения»(сократили бюджеты Central Partnership, "Ква-Ква Парк"; не размещались "Вольга", "Нияма", Ресторан "Река", McDonalds). Существенное снижение объема реализованного инвентаря в категории «Медицина» (-25,6 %)

Рост показали категории: «Транспорт» (увеличили бюджеты Mitsubishi Motors, Nissan, Volkswagen и др.; новые клиенты - China Chongqing Industry, Subaru и др.), «Строительство» (увеличили бюджеты корпорация "Лидер", НДВ, "Дон-Строй"; новые клиенты - Est-A-Est, "Бест Недвижимость", "Стройинжиниринг Девелопмент"); «Телекоммуникации, Связь» (увеличили бюджеты МТС; новые клиенты - Nokia, МегаФон, ION) и «Туризм» (увеличили бюджеты Lufthansa, Министерство туризма Финляндии, Natalie Tours, "Аэроэкспресс" ,"Трансаэро"; новые клиенты -  Airbaltic, Министерство туризма Израиля, S7, "Аэрофлот").

Топ-10 рекламодателей в 1-м квартале 2012/2013 гг.

Остались в десятке лидеров в 2013 году, при этом несколько поменяв ранговые позиции: MEDIA MARKT, "Фармстандарт", Berlin-Chemie Menarini Group, Nissan. Новые рекламодатели, вошедшие в топ – это представители автопрома и фармацевтические компании (Mitsubishi Motors, Stada CIS, Volkswagen, General Motors, Ford Motor.

1. Динамика объемов проданных минут и рекламных бюджетов по холдингам*

*оценка ЕМГ на базе мониторинга TNS Media Intelligence, 1-й квартал 2012/2013, брутто, только ролики, без бартера и промо.

Практически все радиохолдинги демонстрируют падение объема проданного времени в первом квартале 2013 г. Единственным исключением является ЕМГ, показавшая положительную динамику.

Из Топ-5 радиоходингов наиболее значимое уменьшение реализованного времени у "Газпром-Медиа", ВГТРК и Arnold prize. При этом необходимо отметить, что указанные холдинги показывают отрицательную динамику и по общему объему рекламных бюджетов (-7,4 %, -54,9 % и 23,8 % соответственно).

1. Рост прайсов в первом квартале по холдингам и станциям, вся неделя (с 06:00 до 24:00)

(на основе прайс-листов радиостанций, по базам данных TNS, прирост по отношению к предыдущему действующему прайс-листу.)

В 1-м квартале 2013 года наиболее существенное повышение расценок на радиорекламу в Москве у "Газпром-Медиа" (около 20% по всем радиостанциям холдинга за исключением "Детского Радио", прирост по которому составил более 75%). Также повышение стоимости радиоспота наблюдаем по радиостанция холдингов Krutoy Media и "Румедиа".

По сети повышение расценок у радиостанций РМГ (10%), Krutoy Media (Love Radio 15%, Радио Дача 24%), а также у "Дорожного радио" (17%).

Во втором квартале 2012 года уже сейчас ожидается стабильный рост около 10-12 % по Москве и сети, это связано с существенным ростом, который показал апрель 2012 года.

Текст: Дарья Чуйкова, вице-президент по коммерческой деятельности ЕМГ

Sostav.ru