Крупнейшие рекламодатели стали активнее «засорять» радиоэфир

По итогам первого полугодия 2010 года больше всего потратился на ТВ-рекламу Procter&Gamble. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года компания увеличила объемы размещаемой рекламы более, чем на треть. На 20% выросли затраты Unilever и «Билайн», на 40%— компании Nestle. Появились на ТВ и новые рекламодатели— Berlin Chemie и «Фармстандарт».

Крупнейшие рекламодатели стали активнее «засорять» радиоэфир. Если в кризис услугами радиостанций пользовались преимущественно рекламные джинглы медицинских компаний, то теперь они уступили место традиционным сообщениям об акциях в торговых центрах. В ТОП-5 крупнейших рекламодателей радиоэфира вошло четыре гипермаркета. Причем, Media Markt и OBI увеличили присутствие на радио более, чем в два раза, Metro— в четыре, IKEA— в шесть.

В прессе свои затраты на рекламные полосы увеличили 14 из 20 крупнейших рекламодателей.

Не осталась в стороне даже наружная реклама. Так, если в прошлом году, большая часть щитов в городе приходилась на социальную рекламу, размещаемую Правительством Москвы и государственными организациями, то в первом полугодии 2010 года перевесила коммерческая составляющая: первое место заняла Nestle, закупившая в 5 раз больше наружной рекламы, на втором— «Алькор и Ко» (управляет магазинами «Л’Этуаль»), увеличившая объемы в 2 раза и на третьем— Procter&Gamble, разместившая на щитах на треть больше рекламы, чем годом ранее.

TNS Media Intelligence

 

TNS является крупнейшим в России поставщиком данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям: ТВ, пресса, наружная реклама, радио. Ежедневно специалисты сектора Media Intelligence обрабатывают телеэфир 33 российских городов (это более 500 технических частот, на которых вещают 20 национальных и около 300 местных телекомпаний), эфир 36 радиостанций Москвы и 17 в Санкт-Петербурге, и более 1000 печатных СМИ из 13 регионов РФ.

«Разные категории рекламоносителей восстанавливаются с разной скоростью: активней всего- интернет и наружка,— констатирует Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра „Видео Интернешнл“ (АЦВИ)— В кризис свою долю существенно нарастили крупные рекламодатели. Сейчас, в период выхода из кризиса, доля мелких и средних компаний тоже должна восстановиться».

Надежда на светлое полугодие

По итогам 2009 года рекламный рынок просел на 27%, собрав лишь 255,7 млрд рублей. Если учесть, что до этого он прирастал ежегодно на 20–25%, то на самом деле, все медианосители потеряли половину тех денег, которые могли заработать, не случись кризиса. Сильнее всего пострадали пресса и наружка, которые собрали меньше на 43% и 41% соответственно.

Самые слабые

 

Сложнее всего в кризис пришлось рекламным рынкам Центральной и Восточной Европы, выяснило рекламное агентство Zenith Optimedia. Совокупно в 2009 году они потеряли 24,6% (для сравнения Западная Европа— чуть больше 11%). В настоящее время по темпам роста регион разделился на две части. Такие рынки, как Беларусь, Босния и Герцеговина, Россия, Сербия, Словения, Турция и Украина быстро восстанавливаются. В этих странах рост по итогам года ожидается от 11% до 26%. В Болгарии, Эстонии, Греции, Венгрии и Латвии по-прежнему сохранится отрицательная динамика— от минус 3% до минус 16% по итогам года.

В первом квартале этого года российский рекламный рынок показал скромные, но радужные результаты— объемы рекламы на ТВ выросли на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Катализаторами роста, прежде всего, выступили косметические бренды. Примерно такие же темпы роста демонстрирует наружка. Интернет, не опускавшийся в минус даже во время кризиса, добавил к своему росту 31%. Остановили свое долгое падение пресса и радио, выйдя по итогам первого квартала 2010года в ноль.

Сколько денег собрала рекламная индустрия во втором квартале, станет понятно через неделю, когда Ассоциация коммуникационных агентств России подведет итоги развития отрасли. Эксперты пока не раскрывают цифр, но отмечают, что рынок, действительно, восстанавливается. По словам Веселова, к концу года ТВ, скорее всего, уже выйдет на докризисный уровень. Остальные медианосители достигнут аналогичных показателей только в следующем году. По прогнозам ZenithOptimedia, в целом в 2010 году российский рынок может вырасти на 12–15%.

GZT.Ru