02.11.2024
logo
ВХОД РЕГИСТРАЦИЯ
МЕНЮ

Телереклама в 2012 году

13 February 2013

2012 год был богат событими и трендами, прямо или косвенно связанными с телерекламой. Основное влияние на рынок оказала мировая экономическая конъюнктура. Ведь в современном мире благодаря глобализации и интеграции все становится взаимосвязанным: многие заметные явления в политике, экономике и бизнесе оказывают влияние друг на друга.

 

Роман Кузнецов
Эксперт АЦВИ, руководитель отдела региональных исследований
/></td><td><img src=
Однако следует понимать, что все вышеперечисленное — картина «в крупную клетку». Внутри рассматриваемых групп возможны разного рода исключения. 

В ближайшие год-два на динамику рекламных доходов телевидения значительное влияние могут оказать, прежде всего, внешние факторы. Это может быть изменение экономической конъюнктуры, связанное с глобальными проблемами мировой экономики, а также политическими рисками внутри страны в части установления или лимитирования «правил игры» субъектов на рынке рекламы. В целом же, в обозримом будущем телереклама в России сохранит свои позиции и значимость. 

Таблица 1. 
Суммарные телерекламные бюджеты в 2012 году, млрд. руб. с НДС и динамика к предыдущему году, %

Сегмент

Бюджеты, 
млрд. руб. с НДС

Динамика
2012/11

Телевидение

169.0

+9%

в т.ч. эфирное

165.1

+9%

кабельно-спутниковое

3.9

+27%

Источник: АКАР

Рисунок 1. 
Динамика рекламных бюджетов на эфирном телевидении с детализацией по кварталам, 2008-2012 гг., %


/></a></div><p><span><em>Источник: АЦВИ </em></span><br /><br /><strong>Рисунок 2. <br />Объемы рекламных бюджетов на эфирном телевидении по месяцам <br />в 2008-2012 гг., млрд. руб. с НДС </strong><br /><br /></p><div><a href= /></a></div><p><span><em>Источник: АЦВИ </em></span><br /><br /><strong>Рисунок 3. <br />Доли бюджетов групп рекламодателей на ТВ, 2010-2012 гг. (федеральное размещение),%</strong> <br /><br /></p><div><a href= /></a></div><p><span><em>Источник: АЦВИ </em></span><br /><br /><strong>Таблица 2. <br />Суммарные бюджеты и динамика отдельных товарных категорий на ТВ, 2010-2012 гг., млрд. руб. с НДС, (федеральное размещение), %</strong> <br /><br /></p><table class=

№№

Товарные категории

2010

2011

2012

Динамика 2012/2011

1

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

19.2

20.6

22.7

+10%

2

МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА

10.8

15.0

19.1

+28%

3

ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА

15.2

16.6

16.1

-3%

4

ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ

4.6

7.1

9.5

+35%

5

УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ

5.5

6.0

6.1

+1%

6

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

5.2

6.2

5.8

-7%

7

ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

4.0

4.9

5.5

+14%

8

ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

1.5

3.7

4.7

+26%

9

СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ

3.9

4.4

4.1

-7%

10

ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ

2.6

2.8

3.6

+27%

11

СОКИ

2.2

2.1

2.3

+11%

12

ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ

1.6

1.9

2.3

+20%

13

ПИВО

3.2

3.7

2.2

-40%

14

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

1.8

2.4

2.0

-18%

15

АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА

1.3

1.0

1.1

+6%

16

ОДЕЖДА И ОБУВЬ

0.3

0.3

0.6

+91%

17

СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

0.4

0.6

0.6

+2%

18

СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ

1.4

0.5

0.5

+5%

19

КОМПЬЮТЕРЫ И ОРГТЕХНИКА

0.1

0.1

0.4

+261%

20

МЕБЕЛЬ, ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА

0.2

0.3

0.2

-35%

Источник: АЦВИ

 

Sostav.ru

Внимание! Персональные данные пользователей (такие как cookies) обрабатываются в целях функционирования сайта. В случае, если Вы не согласны с таким использованием, немедленно покиньте сайт, в противном случае пользование сайтом интерпретируется как согласие на обработку персональных данных.Согласен