Обама - финалист новой радиопремии "Маркетолог года

Радио Меркьюри учредило Премию для поощрения маркетологов, использующих радио как основной элемент своих рекламных стратегий, а также для поддержки ярких и нетрадиционных подходов к продвижению товара, формирующих будущее радиорекламы. По мнению создателей Премии, признания заслуживают те маркетологи, которые своими рекламными кампаниями передают философию бренда и умело извлекают выгоду из возможностей радио влиять на аудиторию на местном и национальном уровне, а также используют радио как многофункциональное средство коммуникации. Предполагается, что Премия станет ежегодной.

Оценив результаты работы маркетологов над созданием и реализацией значимых рекламных радиокампаний прошедшего года, Радио Меркьюри объявило первых финалистов. Ими стали: президентская кампания Барака Обамы 2008 года, компания Coca-Cola, автостраховая компания GEICO, производитель сладостей Hershey's, McDonald's, Mercedes-Benz и розничная сеть Wal-Mart. Победитель будет назван 17 июня на вручении премии Радио Меркьюри -2009 в Нью-Йорке. 

Финалисты премии "Маркетолог года" были отобраны в следующих категориях: автомобильная промышленность, производство напитков, потребительские товары, страхование, розничная торговля, рестораны быстрого питания и политика.

Радио сыграло важную роль в историческом восхождении Барака Обамы в Белый дом. Реализованная им агрессивная радиокампания, в четыре раза превышающая по стоимости кампанию Маккейна в 2008, использовала стратегию целевой и сегменто-ориентированной радиорекламы. Кроме того, рекламная стратегия Обамы включала согласованный удар по ключевым на поле сражения штатам, таким как Флорида, Колорадо, Огайо, Вирджиния и Северная Каролина.

В 2008 году компания Coca-Cola выпустила рекламу, которая передает ключевые послания торговой марки посредством индивидуального радиообращения к потребителям. Для продвижения своего вездесущего бутылочного бренда и активации розничных продаж Coca-Cola использовала прямое воздействие на потребителей, которые слушают радио в машинах.

Пытаясь увеличить информированность общества о действительном состоянии американской военной кампании, реклама GEICO делала упор на способность звука вызывать у слушателей сильные эмоции.

Hershey выбрала специфические особенности радио и объединила эфирный контекст: одобрение продукции диджеями и внешнее позиционирование радиостанции в общественном мнении - для выстраивания взаимоотношений с радиослушателями.

В течение всего года, McDonald's создавал многочисленные креативные, впечатляющие рекламные ролики, адресно обращаясь к целевой аудитории: матерям, подросткам, испаноговорящим слушателям и афроамериканцам.

Mercedes-Benz сфокусировался на закреплении своего радиоприсутствия на местных рынках, а персональная добродушная,  иногда шуточная радиореклама подчеркивала, что компания ценит своих покупателей.

Wal-Mart сделал упор на национальный размах, предоставляемый радио, и возможность масштабировать маркетинговые кампании в небольших городах для рекламы выпуска эксклюзивных продуктов и для привлечения внимания к открытию магазинов.

Radio Business Report
Перевод Светланы Чинаровой
Radioportal.ru